苹果已经在开始调整其在全球的营销战略，它的代理公司 TBWA\Media Arts Lab 将会把重心放到数字和地区性营销活动（campaigns）上，减少在本土化和全球营销活动上的服务。iPhone 6 口号「比更大还更大」就是 TWBA 的作品。

TBWA\Media Arts Lab 会有这样子的变化是认识到现在消费者在媒体和内容消费上已经发生剧，需要应用新的营销模式。因此，会减少本地化而加大在数字、社交、数据分析和内容创作上的投入，并继续与苹果的媒体代理商宏盟媒体（OMD）一并合作。

葛瑞（Grey）全球首席创意官在2015年12月成为苹果的营销传播副总裁后， 招募了不少创意人才，一些创意也由苹果 in-house 来完成。

苹果希望与 TBWA\Media Arts Lab 一数字营销上投入更多，并要在地区性市场上做得更好，而不是简单地把文案翻译下，这样子的调整使得 TBWA\Media Arts Lab 减少了传统的创意，尤其是做文案翻译的。但是，在数字和社交媒体上， TBWA\Media Arts Lab 会投入更多，也就是会招更多这类型的人才，一个很明显的变化是苹果的 YouTube 频道不只是有传统的 TVC，也开始做 15 秒的视频，以方便在 Facebook 和 Instagram 等渠道分发。