【案例】H&M 拍了一部迷你好莱坞公路电影，贝克汉姆上演「人在囧途」

越来越多广告在情节上的起承转合要超过电影了。

不知道你有没有看过小罗伯特·唐尼的《预产期》、发生在赌城拉斯维加斯的《宿醉》三部曲、再或者是宝强主演的几部「囧途」故事——大概有趣的公路电影都会有这样固定的人物标配：一个冷脸霸道总裁和一个麻烦笑料制造者。最近，H&M 的新广告吸引到我的原因也正在与此，他们再次把贝克汉姆和喜剧演员凯文·哈特搭档在了一起，短短五分钟内，贝爷负责耍帅，哈特负责不断卖萌。

事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起，当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」《I, Beckham》（哈特在里面扮演贝克汉姆），特地跑去他家住了段时间（预告片见文末）。经过一系列的观察、模仿，终于「电影」大获成功。所以这次可以算是上个故事的延续，因为五音不全的哈特又想要去拉斯维加斯宣传音乐剧了。一路上，由于凯文的疏忽，他们经历了荒野迷路、遇到蛇、翻车等一系列「天灾人祸」，虽然贝爷对同行的伙伴非常无语，但依然不离不弃陪伴着他到拉斯维加斯……

▲ 凯文教贝克汉姆摆出迷人的拍照姿势

▲ 粉丝和扮演贝克汉姆的凯文合影，本尊却负责拍照

▲ 凯文忘记刹车，车翻下山坡爆炸

也许看的时候你会觉得其中有些许地方不符合逻辑，比如为什么警察承认凯文扮演的人物，却认不出真正的贝爷呢？不过从影片表现的角度看也可以理解，这种人物扮演关系更能发挥出两个人在表演上的优势，毕竟贝克汉姆的确更适合冷脸旁观的样子呀。

H&M 表示，这当然不是贝爷第一次在他们的广告中做配角，可能也不会是最后一次。承接去年的展现秋冬服饰的那支广告，这次的五分钟虽然没有明显地表现产品，但还是在传递着 H&M 自己的时尚理念——友人情感与品牌现代要素的一种融合。这样一来本是品牌主导拍摄的广告，却像极了早期对电影的植入，不过在呈现上又越来越自然，如此可能更易于让观众接受他们传递的概念了。

▲ 去年两人合作的 30 秒版本预告片

来聊聊：对于这种不打广告的广告片，你怎么看？

品牌：H&M

代理商：Adam&EveDDB

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