案例一周 X 赵圆圆 | SocialBeta 本周 Top 8 创意营销案例(20160514)

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案例一周 X 赵圆圆 | SocialBeta 本周 Top 8 创意营销案例(20160514)

SocialBeta | 2016-05-14 12:11

前言:「案例一周」是基于 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周案例精选栏目。

为了加深对这个行业的理解和交流,我们招募了最能代表行业声音的 KOL 们来丰富 SocialBeta 的视角,希望「案例一周 X 」栏目能更具专业性和权威度,也能提供更多角度供大家讨论和学习。本期(第 002 期)我们的嘉宾主编是上海奥美 social@Ogilvy 资深创意总监的赵圆圆,让我们看看他眼中本周的 Top 精选案例有哪些?

NO.1 会讲故事的统一小时光面馆推出第九话、第十话

品牌:统一

代理商:台湾 ADK

案例展示:

台湾统一面推出的人气「小时光面馆」系列广告 ,最近更新了第 9 话和第 10 话。这一由代理商台湾 ADK 打造的系列广告,在去年斩获了亚太区广告圈最重要的「亚洲创意节」(Spikes Asia)的年度大奖,这也是台湾在 Spikes Asia 上首度获得年度大奖。「小时光面馆」系列广告以微电影的方式述说了 10 个心情故事和创意料理。用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事,主打温情和怀旧路线。统一希望借此传递一个品牌观念:用心做好每一份面,以心情调味。

在台湾广告《小时光面馆》的第 9 话里,店老板为生活中遇到困难都藏在心里故作坚强的英雄们做了一碗「英雄不流泪」。吃下去,所有的英雄们都会有一个借口,把藏在心里的眼泪眼流出来。

《英雄不流泪》

「小时光面馆」的第 10 话《色彩斑斓的未知》中,一位创作者又会在这家面店表现怎样的心事?而这位似乎能读懂所有人间的老板又会给这位坐在角落的创作者做怎样的一碗面,一起看看下面的故事:

《色彩斑斓的未知》

嘉宾点评:

华文圈最有人情味的广告永远在台湾,而台湾的广告则深受日本广告影响,这个创意颇有些东野圭吾《解忧杂货店》的影子,借外物一诉衷肠的调调。赞赞赞!

NO.2 台湾全家广告:一个「第三者」的忠告

品牌:全家

代理商:待认领

案例展示:

一对闹别扭闹分手的小情侣吵架之后来到全家,一个神秘的「第三者」走到两人中间,提醒两个人不要等到失去才珍惜。而细细回味这位「第三者」的话,发现他的话都说著名电影中的经典台词:

话说到这里,在旁边一头雾水的小情侣也似乎明白了这个道理。这是全家为了推广自己的新产品「三米治」想的一个小妙招。全家把广告中背电影台词的的「第三者」比喻成「三米治」里的夹心,它就像是一个调味剂,能调和你们吃饭时的情绪。而且也暗示出,男女恋爱时那些争吵的小插曲,多年以后再回味,也能咀嚼出意想不到的美味。

嘉宾点评:

从三明治的夹心推到神秘的第三者,创意的脑洞开的不是一般的大。现在这个衣暖食饱、人人追求小康的幸福年代,产品的情感附加值更加凸显。

N0.3 台湾可口可乐为推广 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告

品牌:可口可乐

代理商:待认领

案例展示:

最近,可口可乐 Emoji 瓶在台湾上市,包装上除了各式的 Emoji 外,还配上了台湾年轻人常用的网络用语,让表情符号瓶在学生、上班族、情侣等族群的生活情境更显趣味。针对学生告白,及上班族在办公室被老板叫去谈话复杂的内心戏等生活情境,还拍摄了两支TVC,其中上班族办公室篇更携手「可口可乐」台湾代言人浩角翔起,生动演绎各种主管与下属间互动的趣味情境。

两支短片中充满了各色流行用语:情侣秀恩爱或告白时,最爱用的「抱紧处理」、「爱俗你惹」、「暖男4ni」、「是我的菜」、「你,我可以」、「好喜番」、「被爱ing」等,或面对百般无奈、内心戏上演时必用的「GG 惹」、「人蔘啊」、「有事吗」、「BJ4」、「洗洗睡」、「哭哭」、「灯愣」等。

可口可乐表情符号瓶——告白篇

可口可乐表情符号瓶——职场篇

嘉宾点评:

可口可乐已经是做流行文化关联推广的老司机了,并且做 social 一点都不 low,哪怕小众一点都要保持逼格,不乱出牌,不盲目追求社交爆款。所以,现在问题不是可口可乐做得有多好,而是百事可乐跟不跟得上。

NO.4 为庆祝「布达佩斯 100」,这家银行推出复古蒸汽取款机

品牌:CIB Bank

代理商:盛世长城 布达佩斯

案例展示:

「布达佩斯 100」是布达佩斯从 2011 年开始举办的节日,这个节日是为了庆祝这座古老城市里有一百年历史的建筑设施等。今年的活动聚焦于 120 岁高寿的 Grand Boulevard 大街,这里坐落着 5 家 CIB 支行(匈牙利第二大商业银行),所以 CIB 银行就进行了这场营销:将风格设定为 1890 年代,他们建造了两个看上去有 120 岁古董蒸汽取款机。

两台 ATM 不仅风格复古,而且功能与一般的 ATM 也不同:游客可以拍出自己的照片,打印出附有照片的复古纸币——辨戈,这是匈牙利 1964 年之前使用的货币。身着古装的服务员摇一摇手柄,冒着蒸汽的 ATM 机吐出一张纸币,而开国元勋头像的位置却出现了你自己的头像。

嘉宾点评:

随着信用卡和网银支付等数字货币的普及,现金服务需求正在萎缩,功能退化了,那就增强趣味性,这是美好而无用的路子,非常赞。

NO.5《纽约客》最新一期的杂志封面,可以让你看小电影

品牌:《纽约客》

代理商:本作品来自柏林的平面设计师、插画家 Christoph Niemann

案例展示:

来自柏林的平面设计师、插画家 Christoph Niemann 为 5 月 16 日即将发行的最新一期《纽约客》创作了封面封底,这是一期特别版杂志,封面运用了增强现实(AR)技术,当你用《纽约客》特别上架的 APP UNCOVR(App Store 和 Google Play 都有)扫过杂志,黄黑颜色的封面上的那位女士就会乘坐地铁,跨越城市,然后你能在 iPad 上观看城市中穿梭的行人和车辆。

嘉宾点评:

杂志依旧是很好的平台,关键是和其他平台的关联性做得怎么样。举个例子,如果你出一本书,每一页上都可以扫码听歌,或者插入视频,或者做个页面虚拟互动之类,简直不能更酷炫了。

NO.6 星巴克和 FaceU 合作给用户推出动态贴纸

品牌:星巴克

代理商:友拓公关

案例展示:

「你那么好看,我那么好喝,Faceu 那么好玩,那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢?」为了推广「夏日经典」星冰乐,星巴克给出 slogan 引导大家体验 Faceu App 中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。从脸萌、足迹到小咖秀,图聊和短视频 App 的火热度居高不下,而 Faceu 不用后期费事儿,可以做到实时的在人脸上叠加具有动态效果的贴图和道具,所以迅速流行起来。那么星巴克选择和 Faceu 合作,可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」,而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人,在这一点上相对契合。

嘉宾点评:

FaceU的创始人就是之前做「脸萌」的团队,他们很擅长做这种社交爆款 App,寿命不长、活跃度高、轻社交型,与星巴克的顾客群很贴合。

NO.7 为了美国大选,百威把名字改为「美国」

品牌:百威

代理商: Anomaly, Designed by Jones Knowles Ritchie New York

案例展示:

美国的第 58 届总统选举将在 11 月 8 日举行。既然整个夏天的新闻可能都会被选举占据,百威就索性把啤酒营销和选举结合在一起。新包装除了把「百威」换成「美国」,还把 logo 从「AB」(注:「AB」是百威英博「 ABInbev」 的缩写)换成了「US」;口号从「King of Beers(啤酒之王)」换成了美国国徽上的格言「E Pluribus Unum.(合众为一)」;美国知名爱国歌曲「Star Spangled Banner」和 「America the beautiful」的歌词也将出现在最新包装上。 一支关于新包装的电视广告也将在 6 月 1 日推出,用来推广他们赞助了奥运会美国代表队的事。除此之外,还包括户外广告、墙贴、数字营销、零售促销等等。

百威素来就爱玩包装上的花样,去年百威英博旗下品牌百威淡啤(Bud Light)在基于 31 款基础设计上采用惠普的数码印刷技术制作了 20 万只不同的啤酒易拉罐。而这些独特的罐装啤酒是为在美国、加拿大各大城市开幕的音乐节 Mad Decent Block Party 的参与者们准备的;不仅如此,为一年一度的 NFL (National Football League:美国国家橄榄球联盟)赛事也推出一系列个性十足的主题啤酒罐。

嘉宾点评:

中国做的最好的爱国品牌,曾经是爱国者、联想这些品牌,随着爱国者的衰败和联想的美国上市,中国更缺这种浩然正气的爱国牌子了,即使有,也做得不够现代时尚。像百威这种本地「老炮儿」,接地气的水平非常之高,同类型的还有凯迪拉克等汽车牌子,美国的爱国主义教育做得可真是好啊。

NO.8 英特尔携手 FAA 表演了一场无人机 3D 灯光秀

品牌:英特尔

代理商:待认领

案例展示

美国联邦航空管理局(FAA)于近日放宽了对于学生和大学的限制政策,在五月初于新奥尔良举办的无人机展(AUVSI expo)上,FAA主管Michael Huerta宣布了该机构将会积极推动减少对于商用无人机飞行限制的消息。英特尔携手 FAA ,在首个被批准的无人机飞行区表演了一出集群灯光秀。

嘉宾点评:

英特尔在移动端遭遇了很大危机,还好品牌传播一直保持先进性,所以说你如果想做一个常青树型的 IT 牌子,黑科技是生活必须的,未来概念是家中常备的。千万不要去搞什么外卖啦插线板啦床垫啦。


标签: 案例  案例一周  赵圆圆  可口可乐  CIB  纽约客  星巴克  FACEU  全家  英特尔 

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