本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.34

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【榜单】SocialBeta 8 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.34

SocialBeta | 2018-09-08 17:30

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 腾讯 99 公益日「为家乡种希望」的相关活动。上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.34 | 9.2-9.8

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

蚂蚁森林联合饿了么,发起「能量球」公益 

品牌:蚂蚁森林 & 饿了么

近日,在阿里巴巴公益周之际,蚂蚁森林推出了「绿色星球计划」,将接入更多绿色低碳场景。饿了么是接入商家之一,只要在饿了么点餐注明「不要餐具」,就有机会被外卖小哥的「天降能量球」砸中,不仅如此,还能在蚂蚁森林中领取 16g 的绿色能量。「绿色星球计划」的推出,是蚂蚁森林的升级,通过接入更多绿色低碳场景,实现全场景打通,让公众能在衣食住行中选择绿色的生活方式。

上榜理由:

此前,蚂蚁森林就已上线 18 个低碳场景,用收取绿色能量的方式,倡导公益覆盖消费者生活的方方面面。这是饿了么第一次在全国范围内实现与蚂蚁森林的场景打通,相对于其它的公益形式,饿了么从「不点餐具」这一日常的消费场景切入,同时通过支付宝入口,将点餐场景与收取绿色能量、获得实体「能量球」相结合,更能给用户带来意想不到的惊喜感和用餐体验。

美的空调聚焦「无风守护者」,致敬与风对抗的大爱之心

品牌:美的空调

代理商:广州华邑品牌数字营销

8月,美的空调在广州大剧院举办了「爱在无风时」新品首映典礼。而在这之前,他们还与《南方人物周刊》合作,历时十个月共同挖掘采访人物故事,以三条纪录大片和专题专访的形式,聚焦在三位无风守护者身上——造林人李荣先生、灯塔掌灯人叶中央先生和敦煌莫高窟壁画修复师李晓洋先生。通过三位无风守护者的感人故事,呼吁大家与守护者们一起,为美好生活而坚守。除此之外,在新品首映礼上美的空调还联合敦煌研究院,共同推出并展示了敦煌定制版空调和其他相关的周边产品,以义卖的方式为敦煌保护尽一份力。

敦煌篇


造林篇


灯塔篇

上榜理由:

「空调冷风直吹」已经是日常空调使用时,用户最大的痛点之一。带着满足大众对幸福美好生活追求的初心,近年来美的也一直致力于推广无风感空调。此次基于守护无风美好生活的品牌理念,品牌挖掘了三位「无风守护者」的故事。三位主人公是面对风蚀/风沙/风浪的无风守护者,而美的则是亿万家庭中与传统空调「冷风吹」抗争的无风坚守者。通过此次的三支公益视频,美的空调一方面使得品牌「无风感」的产品理念深入人心,另一方面也提升了品牌自身的社会责任,更加凸显品牌价值。

慕思用「电影制作」广告片,告诉你睡觉的重要性

品牌:慕思

代理商:奥美广告

在和许巍合作联手推出品牌视频大片「觉 / 醒」之后,慕思紧接着又推出创意广告大片「今晚睡好一点」责任篇,据悉,该片是由奥美广告操刀,著名导演尹国贤执行拍摄,片中描绘多个场景:在枪林弹雨的打斗中、在激烈的跑步比赛中、在孩子的学校演出中、在签订合同的重要场合中你都睡着了,然后在夜晚在床上进行着你白天的遗憾,片子通过这样的对比,玩味地道出了一句真谛:好好睡觉是一件负责的事。

上榜理由:

这支短片的表现形式非常荒诞,电影级的画面和质感,脑洞清奇的镜头表达,将生活中反常态的场景予以展现,试图唤醒奔波于生活中的每一个人睡眠的重要性。作为国内健康睡眠文化的倡导者,慕思品牌创立之初就创新性的提出了「量身定制健康睡眠系统」的商业模式,其品牌定位并不只是卖寝具,而是睡眠健康资源整合者。在与消费者沟通的过程中,慕思致力于解决人们的睡眠痛点,在这支短片中,「不该把白天的事带到床上」这一洞察便得到了深刻的反映和展现。


太平鸟品牌发布会打造「PB Girls」个性标签

品牌:太平鸟女装

代理商:待认领

近期,太平鸟女装在北京红砖美术馆举办 2018 品牌发布会,以「Me and My_」为主题,推出「PB Girls」身份标签,鼓励年轻人寻找独特自我。除了黄子韬、Nikki 等新生代先锋偶像,太平鸟女装还邀请了 90 后藏族女孩玉琼珍尕、「化妆师傅」邰凌轶、《时尚芭莎》主编卫甜等个性素人来到秀场,展示「PB Girls」的多样姿态。现场设有主题限时店,PEACEBIRD WOMEN × 凤凰的合作系列首次亮相,此外,品牌还公布了 PEACEBIRDS 的首个公仔形象。

据悉,为打造「PB Girls」全新概念,太平鸟女装为 2018 秋冬系列策划了系列品牌活动,包括平面广告「Me and My Labels」, 广告短片「Me and My Girls」, 漫画形象「Me and My Peacebirds」 ,以及与凤凰牌自行车新合作系列「Me and My Memories」

上榜理由:

随着大批国潮品牌的崛起,越来越多 95 后年轻群体开始对本土时尚品牌产生青睐。太平鸟自 2016 年开始品牌升级转型,一直致力成为国产潮流标杆,此次女装发布会大秀,即是太平鸟面向年轻消费者群体的一次「集中式品牌展示」。「PB Girls」的概念传达了品牌主张表达个性,追求自我的年轻化姿态;漫画 IP 形象打造、 凤凰牌自行车的联名合作,则展现了品牌对于当下 ACG 文化、复古潮流趋势的敏锐捕捉力和社会洞察。

这个开学季,腾讯视频让你了解「00 后黑话」

品牌:腾讯视频

代理商:Pawpaw & TICO、众行、WOM

今年是「首批 00 后入学元年」,为此腾讯视频以「开始你的闪光」为主题概念,结合平台大 IP 资源,并联合年轻人喜爱的品牌及 KOL 以问答形式在重庆的沙坪坝大学城附近推出系列「00 后黑话广告牌」创意广告牌。同时,腾讯视频在北京电影学院里布置了一个「台词森林展」,在校园里点亮了一句句经典电影台词。作为系列活动的收官之作,腾讯视频还联合北京电影学院,将张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊五位知名学生做成人物短视频投放在巨幕上,上演了「六幕青春影展」。

上榜理由:

随着 00 后步入成年并初步掌握了自己的消费选择自由,品牌们对 00 后的关注也变得愈发密切。在开学季这轮品牌传播中,腾讯视频就率先关注到了「首批 00 后入学元年」这一关键点,结合平台 IP 内容,针对 00 后刚进入大学渴求新知、期待闪光的心理以好内容推荐、名人背书的形式,在线上线下展开了「闪光开学季」的宣传。目前,品牌针对 00 后发起的品牌传播还不是很多,在这其中,腾讯视频的整个活动完成地较为体系化和全面化,为其他品牌提供了可参考的针对 00 后的品牌传播打法。

在万米高空之上,网易有道开了一场新产品发布会

品牌:网易有道

代理商:待认领

近日,为迎接网易有道智能硬件新产品的发布,网易有道包了一架私人飞机在空中召开新品发布会。为了突出有道翻译王 2.0 Pro 支持离线翻译的功能,网易有道在飞机上打造了一个纯离线的环境,现场还邀请了姜茶茶、李大锤同学等媒体人共同体验,并设置英日韩三国空姐与之互动,从而凸显其产品多国语音互译、离校拍照翻译等功能。

上榜理由:

不同于常规的产品发布会,网易有道此次创新性地选择了飞机这样一个密闭的空间环境,并且将飞机上的无网环境和用餐语言隔阂相结合,给参与者营造了一个真实的「出门窘境」,使其更加具有参与感和沉浸式的产品使用体验。同时,「无网翻译」是消费者日常生活中的典型产品应用场景,通过这一「实验性质」的呈现,网易有道很好向大众传递了翻译机「离线翻译」的产品功能点,用万米高空的媒体真实体验,给消费者留下深刻记忆点。

微信打造 48 小时快闪店,邀你共饮情绪饮料

品牌:微信

代理商:待认领

微信将于 9 月 12 日至 13 日在腾讯大厦门前打造一间只经营 48 小时的「微信情绪饮料」快闪店。微信就像是一个容器,承载了人们日常交流中产生的各种情绪,于是微信挑选了「撤回了一条消息」 、「几个 520 红包」、「捂脸」等六种生活中常见的微信情绪调制成情绪饮料邀你共饮,此外,店内还会出售各种限量微信周边。

上榜理由:

去年成立的 Westore 形象店致力于展示和售卖微信周边,以呈现更加立体的微信品牌形象。成立初期的 Westore 只针对腾讯员工开放,今年 5 月才面向大众开放小程序购买入口。本次「微信情绪饮料」快闪店作为腾讯设计周的活动之一,洞察到了微信作为社交平台的几种代表性情景,并把这几种情景拆解成了不同成分的情绪构成,突出了微信的社交特点。

雪佛兰开了一家光影剧院,用汽车零部件演绎历史故事

品牌:雪佛兰

创意:麦肯光明

数字传播:华扬联众

线下执行:电声

近日,雪佛兰发起「迈锐宝 XL 光影剧院」活动,联合艺术家,拆解了一部迈锐宝 XL,将零部件打造成光影艺术装置,并通过不同角度的光线照射形成二次成像,演绎迈锐宝 XL 传承、创新、科技、突破四个主题的历史故事。此外,雪佛兰还上线一支宣传片,提前为大家展现用迈锐宝 XL 零件打造出的光影艺术效果,讲述着迈锐宝 XL 光影的故事。目前活动已在上海、南京、武汉举办,之后还会在郑州、济南等地进行巡回展览。

上榜理由:

有统计说,一般轿车约由 1 万多个不可拆解的独立零部件组装而成。而此次雪佛兰迈锐宝 XL 便从汽车的零部件入手,利用光影技术,打造了四件装置艺术品,为冰冷的零部件注入了生命力。作为雪佛兰新一代旗舰轿车,迈锐宝 XL 此次的光影艺术形式在业内也属首次。

高级珠宝品牌 Pans璞安为新品系列打造了一场童真展览

品牌:Pans璞安

本周五,高级珠宝品牌 Pans璞安为 2018 年成人礼系列新品开启了一场发布会,此次璞安以充满童趣氛围的展览形式,将来宾带入了奇趣的儿童想象世界。

去年 9 月,璞安就曾以「想象的朋友」为主题,发起成人礼系列绘画比赛,向所有 5-11 岁儿童征集他们所画的自己「想象的朋友」。最终,从海选中脱颖而出的三十强作品被制成了定制玩偶;除此之外,璞安还邀请到了来自智利的著名动画师 Fernanda Frick,将前十强优秀作品的主角化身成动画片中的角色;而十强中优胜作品兔子(The Bunny)则成为了璞安 2018 年成人礼系列高级珠宝的样式。


此次的整个展览呈现了成人礼系列高级珠宝的诞生过程——从平面画作,渐变为立体玩偶和可爱动画角色,最后集结成珠宝作品。每一区均代表着父母对于子女的一个叮咛信息,愿孩子们能随时谨记,勇敢面对不断成长的人生。透过装置的层层演进,也带出了璞安成人礼系列「回顾过往、展望未来」的渐渐成长意象。

标签: 案例一周  案例  美的  网易有道  腾讯视频  慕斯  雪佛兰  饿了么  蚂蚁森林  太平鸟  璞安 

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  • 广告狗表示:好好睡觉确实是一件对自己喝工作负责任的事
    回复 岳彦卿 18-09-11 12:51
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