晃动的梧桐树影下，错落着别具风情的老洋房，来来往往的行人里既少不了穿着时尚的年轻人，背着相机的游客，也有遛狗散步的居民，喝着咖啡闲聊的邻里，这就是属于上海武康路最平凡的风景。
而最近，这条街道上有了一处并不张扬的新变化。
诞生于格拉斯，成长于纽约的手工慢香水品牌 LE LABO 低调地走上武康路的街头，开启了品牌在上海这座城市的第四家门店——「集雅香氛实验室」。
在正式进入中国内地的第三年，LE LABO 也在门店上做出了新的尝试。既非商业综合体，也非历史地标，这一次，品牌在武康路这条老街上，以内地首家街边店的形式，做起了上海居民的生活邻里。
回到街边，再现品牌初心
早在开业前夕，通透的玻璃门窗如同天然的围挡，窗上的手绘复古 LOGO 吸引了不少行人的目光，和原木窗框一起，成了令人驻足的打卡点。
推门而入，熟悉的「旧」面貌映入眼帘。在这个追求速度的时代，LE LABO 更相信时间的意义，愿意花费时间坚持手工调制，也坚持在门店内真实呈现自然衰变的侘寂之美。
斑驳的木地板一如过去，未曾修缮，沉淀着老洋房的百年历史。来自旧时代的中古家具转变为产品展台，有序陈列着品牌的经典香氛、家居香氛、全身护理等作品。而与其他门店稍有不同的是，这次的家具大都来自国内，中式的钱柜、刀牙板画案、隔扇门为这间实验室增添了东方韵味。
店内装饰不多，但细节不少。植物被装裱成画，透露着品牌的匠心；曾经的香水瓶、香薰罐里种上了绿植，带着可持续理念点缀着角落；墙上贴着数不清的拍立得，定格下最初到访的好友们和他们的爱犬，宠物友好的 LE LABO 也期待着继续贴上更多与武康路的回忆。
值得一提的是，窗边还悬挂着一幅书法作品，上书「适意」二字。LE LABO 提炼了这一上海话里的常用词，用最地道的表达点明了武康路的气质，与窗外街景相映成趣。
而若从门店后门出去，你会看到「适意」有了更生动立体的诠释。茂密的枝叶遮蔽了喧嚣，洒下一地光影，长长的木桌、板凳组成休憩的惬意。当你坐在中式庭院中望着属于春日的绿意盎然，可以想见此后将随四季流转的景致。
小小的院落连接着 LE LABO 与上海本土品牌集雅 Gathering 的咖啡馆，到访 LE LABO 的消费者在感受品牌之后，可以来到同样侘寂风的院子里，享受一杯咖啡的时间。品牌借此将探店转变成一场更完整的慢生活体验，又与集雅 Gathering 这位品牌好友形成了紧密的社区友邻关系。
事实上，这座老洋房的前身便是集雅 Gathering 的手作店，用于展示和出售手作器物。而 LE LABO 不仅保留了洋房的建筑原貌、木质结构，保留了器物售卖空间，还延续了「集雅」之名，让这座洋房以上海人最熟悉的状态，将品牌带入社区。
明明是刚刚开业的新店，但集雅香氛实验室似乎少了「新」意，给人最直观的印象是古朴沉静，仿佛已在武康路生活了很久，不愿打破这里日复一日的光景。
或许会有人对于 LE LABO 选择开这样一家街边店感到意外，但其实，LE LABO 最初就是在街头成长起来的品牌，从纽约伊丽莎白街上一家不起眼的小店开始，带着纽约下城区的生活方式一步一步前往其他国家。
对于 LE LABO 而言，街边店的形态承载着品牌的初心，能够让品牌以最真实、纯粹的一面，在大众生活中悄悄扎根。此前，LE LABO 也已在其他多个城市陆续开设街边店，尤其是香港中环的门店，楼上挂着居民晾晒的衣服，充满烟火气的模样在小红书上一度引起热议。
○ 图源小红书@lesiny
而作为中国大陆的首家街边店，LE LABO 选择武康路，一方面是与集雅 Gathering 之间蓄意已久而又时机恰好的「缘」，另一方面则是被武康路浓厚的生活感与人文氛围所吸引着。作为永不拓宽的历史保护道路之一，这里交融着上海的历史古韵与现代新生，将市井气息与文艺时尚调和得恰到好处，是上海生活的最佳写照。尊重着街道风貌的 LE LABO，也为上海老街增添了一段新的嗅觉记忆。
一城四店，读懂沪上生活
自 2023 年进入中国内地至今，包容多元文化又极具消费力的上海始终是 LE LABO 探索中国市场的重心。随着集雅香氛实验室的开业，LE LABO 在上海已有四家门店。可以发现，这四家门店既与全球其他门店一样，贯彻着品牌所崇尚的侘寂美学，但同时，它们又在讲述着各自不同的故事。
作为国内首店，也是全球第二家品牌之家，坐落于新天地的「屋里厢」店如其名，将「家」的怀旧与温馨营造到极致。石库门特色的天井，古朴的乌漆木门，翻修的彩棠玻璃，一走入店内就能感受到，LE LABO 认真地留存好这座石库门建筑的原始形态。中古药剂柜上陈列着香氛产品，复古的独立式水槽让访客亲身体验身体护理系列，屋内每一处角落都遍布时光的痕迹。
而在二楼，LE LABO 还原了调香师工作台，陈列着真实的原料、设计稿，将实验室概念实体化，也让手工制香的理念更为可感。另一侧，品牌还将纽约的 LE LABO 咖啡店带到了屋里厢，并精心挑选手工艺、美学类、生活方式类书籍组成图书区，为消费者提供了舒适完整而又中西交融的生活体验。
独立的品牌店之后，同年开业的第二家店则选址于上海的新商业地标前滩太古里，交错着商业中心的时尚前卫与店内的复古斑驳，而这也是内地唯一一家提供现场手工调香和续装服务的门店。
由于内地相关法律法规的要求，香水生产与销售需要分离，现场调香难以在门店内实现。LE LABO 关注到上海药监局在推进的化妆品个性化服务试点项目，主动争取到了落地浦东门店的这一机会。你可以在这里亲眼见证香水的诞生，再定制属于自己的标签与寄语，在购入产品的同时，也收获一段萦绕着香气的回忆。
而在去年，LE LABO 入驻外滩黄浦江畔的和平饭店，与上海迈入更深一层的联结。这一有着近百年历史的城市名片，面朝繁华的南京东路，又藏着老上海的生活记忆，还因《繁花》再掀一波热度。
穿过标志性的旋转门厅，感受着和平饭店的摩登风情，再步入沉静的香氛实验室。LE LABO 同样遵循建筑原貌，店内也保留了原始建筑的天花板，让传承百年的装饰艺术风格（Art Deco）与品牌的美学理念交相辉映。深入城市文化的同时，紧邻着酒店门头的 LE LABO，也成为这片经典景致的一部分，定格在旅客们的镜头中。
从石库门的海派生活，到太古里的新潮先锋，再到外滩边的历史地标，可以看出，LE LABO 的上海门店不仅仅是给到消费者细嗅品牌的体验，也象征上海不同的生活图景，如同一场漫游上海的旅程。而现在，集雅香氛实验室带着梧桐小院的适意，让 LE LABO 进一步渗透在更有温度、贴近日常的场景里，补全了品牌的上海生活图景。
品牌在地化，不妨再自然一点
作为最直接触达消费者的空间，「门店」始终是品牌走入城市，进行在地化实践的重要方式。相较于传统的标准化思路，如今，越来越多品牌倾向于以「一店一设计」的策略塑造在地化门店，因地制宜地挖掘地域元素、街区特色，从中汲取灵感，将城市文化深度嵌入门店设计之中。
但显然，LE LABO 有所不同，既非讲求「千店千面」，又非复制粘贴的标准化。店内是相对统一的品牌视觉，满是岁月的纹路，而门店本身的形态则遵从着所在街区建筑的原貌而变化，在品牌美学与在地文化之间达成了一种平衡。
如果要用一个词来概括 LE LABO 打造在地化门店的思路，在我们看来，是「尊重」。
一是尊重时光留痕，这一层「尊重」根植于手工慢香水的本心。LE LABO 细致地留下墙面、地板、家具物件上被时间雕琢出的美，与此同时，也让建筑的历史与品牌的新章交汇成独一无二的门店叙事。
二是尊重城市当地的生活风貌。从不堆砌在地文化元素，LE LABO 更希望润物无声地融入城市的生活场景，慢一点也没关系，它愿意等一个可遇不可求的契机。
如初入内地时那一句「久闻，不如见面」，并不急于拓展电商渠道的 LE LABO，更重视线下体验的无可替代。每当到访一座新的城市，门店带来的亲手触摸、亲自嗅闻，与店员面对面沟通对话的体验，不只是促成消费转化，更是能帮助品牌与理念相合的当地消费者建立起长久的链接。
不止于门店，LE LABO 的在地化探索也未曾脱离产品。在上海的四家门店中，你都有机会感受一番上海城市限定·末药 55 的独特味道。特别是在和平饭店香氛实验室中，LE LABO 还为末药 55 设置了专门的展台，铺开所使用的的原材料，让这份属于上海的定制也能被清晰地看到。
LE LABO 的城市限定系列由来已久，是品牌根据世界各地不同的城市风情，为城市量身打造的专属香氛，截至目前共有 18 款，代表着品牌对 18 座城市的热爱与致敬。而城市限定系列的设计也需要时间打磨，LE LABO 往往先在城市内找到一处落脚点，再细细体会当地的人文底蕴，将捕捉到灵感慢慢转化为作品，末药 55 也是如此。在屋里厢香氛实验室落地一段时间之后，LE LABO 选中比黄金更珍贵的末药，以其焚香气息为基调，融合茉莉花和广藿香，以低调优雅又富于创意的气息，诠释着上海古典与现代交融的意蕴。
尽管城市限定系列仅在所属城市发售，但每年 9 月，LE LABO 会开启巡游企划，让这些带着城市特色的作品流动起来，在全球各地香氛实验室中触发新的联结。
无论门店还是产品，LE LABO 的在地化之路走得不疾不徐，不刻意迎合，也不强行介入，只是自然地潜入城市的生活脉络，与当地消费者「相见如故」。以上海为起点，LE LABO 已陆续在内地七座城市开设了门店，而品牌也将继续保持自己的「慢」节奏，在国内更多城市自然生长。
