本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.28

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【甲方乙方】腾讯视频想请可爱的你野餐看电影;高德地图和抖音探寻城市的不可思议

本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.28

SocialBeta | 2018-07-28 12:33

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是天猫为水品类专场带来的短片,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.28 | 7.22-7.28

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

菜鸟网络为「城市超人」们安排了 445 个冷饮「补给站」

品牌:菜鸟网络

菜鸟网络联合高德地图及多个快递合作伙伴,于近期共同发起「城市超人补给站计划」。在北京上海杭州等 18 个城市的菜鸟驿站、快递网点、好邻居便利店等设立「城市超人补给站」,为快递员提供免费领取矿泉水等补给。据悉,菜鸟在全国安排了 445 个「补给站」,不止为快递员送上关怀,环卫工人、交警同志以及外卖小哥都可以到点领取冷饮补给。活动期间,用户在高德地图 APP 搜索「城市超人」,即可寻找身边的补给站。并通过一支视频记录了路人们对「补给站」的反应。

上榜理由:

炎热的夏日让人们被空调困在了室内,可是有那么一群人却因为不得不在室外完成的工作而汗流浃背。菜鸟网络通过给「城市超人」们送冷饮补给为品牌打造体贴形象的同时,也突出了品牌的社会责任感。摄像头记录下的各个温情瞬间,成为了品牌很有感染力的温情牌,能够推动用户的自发传播。

DaDa 和球星欧文共赴大凉山进行了一场公益行动

品牌:DaDa

作为一个 4-16 岁少儿在线英语品牌,DaDa 选择了一个在热点营销浪潮中稍显「小众」的方向——公益。在「有梦必 Da」的主题口号下,DaDa 没有直接针对目标客群展开行动,而是深入贫困地区,去帮助那里的孩子实现属于他们的足球梦。为了让这支公益纪录片不落俗套,他们采用欧文的视角,以第一人称的口吻道出了对教育与梦想的看法。

上榜理由:

作为一个少儿在线英语品牌,DaDa 此次选择从公益支教的角度出发让品牌的形象更有温情,与欧文的合作更突出了 DaDa 的在线教育功能。片中孩子们用带着鼻音的稚嫩语气表达着自己的梦想,这种对世界的好奇和渴望非常打动人。

滴滴出行携手开眼带来「滴滴艺术馆」

品牌:滴滴

滴滴出行携手开眼,在北京 798 开了一家「滴滴艺术馆」,这场艺术展将于 7 月 27 日开放,并持续 7-10 天。滴滴出行邀请用户分享出行看到的风景,并讲述出行时和 TA 的那份故事,用户的分享也将有机会在 798 线下主题展中进行展示。在「滴滴艺术馆」 中,除了可以看到用户上传的作品,还会有梦幻光影墙、旅行青蛙明信片墙、投影影片墙等一些系列体验互动场地。

上榜理由:

今日开张的「滴滴艺术馆」选择了与用户共创内容的形式,实现本次主题展。品牌邀请用户分享出行看到的风景,把滴滴融入了人们的生活日常,提高了用户的参与热情。同时,这一系列的互动体验场景可以满足人们拍照发票圈的需求

高德地图携手抖音,邀你担任不可思议发现官

品牌:高德&抖音

近日,高德地图联手抖音,发布不可思议城市系列,邀请用户担任不可思议发现官,在自己的城市里打卡最不可思议的美好地标。在杭州篇中,高德为用户罗列了八个不得不去的打卡地点,比如西湖、武林广场、灵隐寺等,并配上了景点解说和抖音用户的打卡视频。

▲扫描二维码进入活动页面

上榜理由:

自五月推出「记录美好生活」的品牌全新 Slogan 后,抖音一直在推广「美好生活」这个概念。作为人们生活的重要组成部分,城市一直是抖音重视的一大板块内容。通过把城市旅游和抖音景点打卡结合起来的方式,不仅充分体现了高德地图的导航作用,也可以激发人们在抖音上创造内容的热情。

腾讯动漫联合 VICE 出品短片「午夜漫画俱乐部」

品牌:腾讯动漫 & VICE

本周,腾讯动漫与媒体平台 VICE #别的# 品牌旗下垂直频道「别的次元」联手,推出了一支长达 12 分钟的短片,片中围绕一家只出现 2 天的「午夜漫画俱乐部」,讲述了 7 位来自不同不同空间不同纬度不同世界漫画追梦人的故事。其中包括直播间的电台主播、功夫道场的童稚正太、暗夜古堡的哥特酷妞、LiveHouse 的吉他剑客、糖果乐园的梦幻 Lo 娘、宇宙黑洞的电子奇侠。VICE 解释道:「他们像七颗龙珠一样,与俱乐部的主人,汇聚一堂,实现了神秘的愿望后,又回归各自的生活。」通过这家漫画俱乐部,腾讯视频和 VICE 希望让大家看到漫画中,不一样的世界。

上榜理由:

在这支有点赛博劲儿的短片里,腾讯动漫与 VICE 讲述了一个关于「午夜漫画俱乐部」的魔幻故事。与其说短片的主题围绕着 7 个漫画梦,倒不如说短片是希望通过这样一间俱乐部,将七位主人公链接在一起。正因为他们各自独特而丰富的内心世界,大家才能一起在漫画的虚幻梦境里演绎出另一个世界的人情冷暖。

故宫携手 QQ 音乐让古画唱歌, 易烊千玺演唱首支单曲

品牌:NEXT IDEA 腾讯创新大赛 & 故宫博物院 & QQ 音乐

近日,NEXT IDEA 腾讯创新大赛 x 故宫 x QQ 音乐携手打造音乐创新大赛,QQ 音乐联合 AI 人工智能、唱作歌手及原创音乐人一起,将 AI 融入现代音乐元素,为《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《步辇图》等基于故宫博物馆典藏的十幅古画谱写新词曲,鼓励年轻人以音乐为触点,让千年古画「发声」,想通过这样创新的艺术通感形式,传承并弘扬中华传统文化之精髓。同时,QQ 音乐还邀请到易烊千玺作为大赛推广曲演唱人,将《千里江山图》幻化演唱成一曲恢弘壮阔的《丹青千里》。

上榜理由:

本月初 SocialBeta 曾报道了 QQ 音乐与敦煌研究院共同举办了古曲新创大赛,可以见得 QQ 音乐也一直致力于对传统文化的保护与创新。故宫博物院方面也表示,这是一次文化创新的尝试,以故宫院藏的珍贵名画为主题,连接绘画、音乐和科技,通过对传统文化的创新表达,让年轻人感受到传统文化之美。

火箭少女 101 主演青春微电影,开启腾讯视频「夏日刷片季」

品牌:腾讯视频

代理商:待认领

在 7 月 23 日至 8 月 6 日的 15 天内,腾讯视频将联动 30 个明星及意见领袖,推出包含 180 个视频内容的优选片单,以青春正能量的成长命题陪伴 95 后、00 后用户度过夏日好时光。推出的超级精品暑期档片单横跨剧、综、影、漫等品类,片单推荐人不仅有《城市画报》、《人物》等不同兴趣圈层的媒体 KOL,也有王凯、周冬雨、火箭少女 101 等明星大咖。而在这支由火箭少女 101 主演的青春微电影《总有回答青春的一幕》中,他们不仅从与青春有关的场景出发,致敬《那些年我们一起追过的女孩》、《喜剧之王》等经典影片,更是用经典台词作为武器化解种种成长的烦恼,在一组人物故事中阐释了「总有回答青春的一幕」的活动主张。

上榜理由:

腾讯视频基于对一二线城市 95 后、00 后人群的调查,提出了「精品片单」的概念,而此次「夏日刷片季」的活动正是基于这样的理念,希望影像世界中,人物面对困境所呈现出的勇气、善良、拼搏、豁达、机智、乐观、自信等优秀品质,能够给观众的人生带来启迪。另外品牌请到火箭少女 101 代言,也能看出品牌对年轻用户的持续关注,希望通过全新的品牌主张,引导青少年从优质内容中追求真善美。

野兽派推出《小王子》联名产品,携手易烊千玺为七夕预热

品牌:野兽派

今年是《小王子》诞生 75 周年,在七夕节来临之际,野兽派也推出了与「小王子」75 周年合作的系列产品。同时,野兽派也带来了全新代言人易烊千玺出镜拍摄的广告片《我倾听过你的沉默》,此次拍摄中品牌打造了一座现代版的 B612 星球。在孤独的星球上,只有一枝玫瑰和一个月亮,易烊千玺独自坐在星球的木椅上,轻轻朗读着自己在《小王子》中喜欢的片段,配合着光影制造出的日出日落,完美再现了书中的浪漫场景。

上榜理由:

2015 年时,易烊千玺就曾为电影《小王子》配音,也正因为上一次的合作,使得他对《小王子》的故事有了更深的理解。除此之外,在今年我们也发现越来越多的品牌开始启用 00 后的代言人,野兽派此次采用易烊千玺代言,一方面是因为易烊千玺与《小王子》的气质相符,另一方面也能反映出品牌对年轻消费者的青睐,希望通过明星代言人吸引到更多年轻的客群。

标签: 案例一周  案例  菜鸟网络  DaDa滴滴出行  高德地图  抖音  腾讯动漫  腾讯视频  故宫博物馆  QQ音乐  野兽派  腾讯NextIdea创新大赛 

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