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【资讯】2018 衍合线下场景大数据平台发布会——预·见线下场景

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-04-28 15:33

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易严选和 MINI 打造的移动咖啡馆,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.15 | 4.22-4.28


SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)


以下按品牌首字母排序:

No.1 原生互联网品牌 AKOKO,推出泛娱乐营销新玩法

品牌:AKOKO

近日,「国民烘焙品牌」AKOKO 为推广其新品「甜心魔方雪花酥」,带来了一系列有趣的泛娱乐营销新玩法。首先是与不同渠道上的 KOL 合作,针对不同平台与渠道,为各平台量身定制不同的玩法和模式,例如通过抖音站内达人的创意视频推荐,淘宝直播百位主播的霸屏推广等。在跨界营销方面,AKOKO 跨界联合搜狐视频,共同推出【动物系恋人啊】限量联名定制款 AKOKO曲奇饼干,还与唱吧联合开启了 #AKOKO甜心魔方# 情歌挑战赛等。

上榜理由:

发轫于线上的 AKOKO 作为一个原生互联网品牌,有着极强的「网感」基因,非常了解新生代消费人群的核心需求,不断占据娱乐「屏幕」——网红花样推货、跨界联动瞄准定向社群等,用娱乐化、时尚化的「玩具思维」,通过低流量成本和热 IP 效应,深挖粉丝经济潜力,达成商业价值的快速变现。

No.2 利用大数据分析 ,安佳让酸奶与「时尚」跨界

品牌:安佳

安佳数字卓越中心(Digital COE)基于专业的调研公司、阿里数据银行、恒天然公司自有 DMP 以及微博 CIG 等数据,发现安佳「轻醇小白瓶」产品的目标消费人群集中在 24~30 的年轻时尚女性。通过大量数据分析,他们对于「轻醇小白瓶」有了清晰的定位——时尚。于是在 4 月,「轻醇小白瓶」与上海时装周、上海时尚周末进行了跨界展示。除此之外,他们还将酸奶礼盒设计成为一个实用的化妆盒,在盒子内放置了化妆镜、化妆刷与酸奶,使礼盒更具时尚感和实用性。

上榜理由:

作为一个传统品牌,安佳此次充分结合了数据银行提供的消费者洞察和市场判断,开创了常温酸奶时尚跨界先例。从时尚圈从业者、追随者开始占领用户心中形象,同时鼓励消费者不妥协表达自我的生活选择,号召女性绽放自我。

No.3 大麦网把一场无预告的沉浸式演出搬到城市街头

品牌:大麦网

代理商:TICO&PawPaw

为迎接五一期间的「大麦超现场」,大麦网将一场无预告的沉浸式演出空降成都街头,这场演出由孟京辉戏剧团队、热血街舞团、虾米寻光计划音乐人带来,把先锋戏剧、音乐 Lives、街舞演出搬到了城市街头,让路人参与其中。同时,大麦网也推出了「我的超现实力场」TVC 和一支 H5 来宣传这次活动。

▲ 扫描二维码体验 H5

上榜理由:

「大麦超现场」 作为大麦全新活动 IP,是集合戏剧、音乐 LIVES、创意市集、科技互动为一体的多感官组合现场嘉年华。而此次的预热活动区别于其他的街头快闪,他们让每个路人都变成了演出的一部分。大麦作为推动现场生态发展的平台 APP,希望将多种类型的现场演出带到每个人身边,让每个人都可以享受现场,沉浸其中,爱上现场的独特魅力,将现场文化打造为新的潮流文化符号。 

No.4 岡本用 8 张「性爱场景图」,诠释食物与爱

品牌:岡本

代理商:Lantos Studio

在刚刚过去的 419,岡本打造了一系列平面作品。这一次他们把故事的发生地,选在了盛满食物的餐桌,打造了一组主题为《燃情餐桌》的性爱场景图。他们用无限的脑洞和创造力,通过八组不同职业与身份的人物设定,呈现了一幕幕事前和事后的状况对比画面。特别值得一提的是,在每组场景中,岡本都埋下了不少彩蛋。无论事前事后,仔细观察你都会发现岡本安全套的影子。不同系列不同颜色,都隐藏在了恰到好处的位置。

上榜理由:

这一次,岡本跳出了人们给 419 的刻板定义,通过食物和爱重新定义了两性关系。而在表现形式上,他们则通过静态作品变化呈现,充分调动观看者的想象力的同时,也增加了大家在观看时的参与感。岡本定义其目标受众是高分辨率的生活体察者——一群对生活里的万事万物敏感、对艺术和科技有很高感知能力的人。而此次通过画面中的细节向消费者传递信息,也是用「高分辨率」的内容触达高分辨率的生活体察者的一种体现。

No.5 世界读书日,看 Kindle 如何让读书变得有趣

品牌:Kindle

代理商:Innokids

在 16 日发布的品牌宣传片里,Kindle 用 260 余件日常生活中最普遍的材料和物品搭建了一个独特的装置,利用光影艺术这一表现形式呈现整个活动 「向光而行」 的主题概念。随后,他们还借势将视频中的光影艺术装备搬到了北京地标性 Shopping Mall,展览将生活中的普通物品通过艺术表现形式呈现出的奇幻光影阅读世界。     

上榜理由:

在世界读书日期间,Kindle 抓住「阅读就是一场追寻光和真理的旅程」的核心概念,以 #挚爱阅读向光而行# 为主题,构建了一个独特的光影艺术体验。整个 campaign 以「光影」这一物理现象为依托,用日常的小道具通过光影艺术来还愿阅读美学,让人体会到阅读的仪式感。

No.6 今年 520,他们请来了六对中老年夫妻写下「一字情书」

品牌:南湖国旅

代理商:英扬传奇

尽管距离 520 还有 1 个月的时间,综合性旅游集团南湖国旅却已开启了「520 全民表白旅游节」,并推出了「一字情书」主题活动。他们首先将「一字情书」搬到了广州日报头版,给中老年人提供了用一个字来表白的机会,同时大众还可携带「一字情书」报纸前往南湖国旅线下门店,获取旅游抵扣券。随后,他们还特意请六对中老年夫妻参与了「一字情书」采访视频录制,请他们写下了自己的专属「一字情书」并和大家分享文字背后的感人爱情故事。

上榜理由:

520 原本是一个年轻人表达爱的节日,但这一次南湖国旅却把目标群体瞄准了中老年人,形成一个创意反差。其次他们选择在老年人都会看的报纸上进行广告投放,同时以优惠券的方式进行引流,在渠道的选择上非常高效。

No.7 沁园联手天猫,发起「母亲河守护行动」

品牌:沁园

代理商:众引传播

近日,沁园携手天猫共同发起了「母亲河守护行动」,他们踏遍中国各地城市,采集了黄浦江、珠江、黄河、钱塘江等 20 多条母亲河的水样,并与台湾艺术设计学院污水棒冰创作团队联合打造了 20 多支特殊的母亲河棒冰模型。通过这种方式,让大家更直观的看到母亲河的污染现状,并唤起公众对保护母亲河水质的重视。同时,他们还包下了上海黄埔江畔和纽约时代广场两块大屏,沁园全新代言人吴尊直播上演公益演讲。

上榜理由:

沁园携手天猫,把一次超级品牌日打造成了充满城市人文情怀的公益行动。作为一个净水品牌,沁园通过一场污而美的展览,唤起了人们的城市情怀,更唤起了对脆弱母亲河污染问题的关注和反思。在增强消费者对品牌认知的同时,也体现了品牌社会责任感。

No.8 She's Mercedes 创新体验日来到了三里屯 

品牌:奔驰

4 月 26 日,梅赛德斯-奔驰旗下的女性社区平台 She's Mercedes 在三里屯打造了一场创新体验日活动。延续「遇见知己,更看见自己」的传播理念,活动以健康态度、品质生活、创新空间、先锋对话为主题,融合缤纷多彩的活动形式,汇聚各领域的翘楚精英,探讨时下最新话题,启发创意灵感;并且携手盒马、SpaceCycle、Blue Note Beijing 等合作伙伴,以创新多元的思维为你带来各领域前瞻性的行业视角和唤醒能量的互动体验。

上榜理由:

在汽车行业看来,很少会有品牌将目标受众聚焦于女性群体。但 She's Mercedes 自 2015 年成立以来,持续为各界的先锋女性提供缤纷多彩的独特体验,定期举办的社交晚宴、沙龙会谈,成为每位女性的灵感起源。未来奔驰还将为女性朋友,在时尚、艺术、出行等领域打造更多专属精彩活动,让更多女性在更大的平台上遇见知己,勇敢发声,创造更大的影响力。

No.9 腾讯视频打造 101 路夜班车,接加班女孩回家

品牌:腾讯视频

在腾讯视频《创造 101》正式开播之前,他们还打造了一场「大首发日」创新营销,通过一辆 101 路晚班梦电车《创造 101》的开播预热。这一路晚班车专为为理想而加班到深夜的女孩们准备,从 4 月 20 日到 4 月 26 日,每晚 8 点,三条线路,夜跨北京 5 环内外,并且全部免费。除此之外,电车内还充满了节目元素和 101 个参赛女孩们的梦想故事,上车的女孩们可以自由讨论。不仅如此,腾讯视频还上线了一支召唤大家共同来参与的 H5「少女梦的 101 种」。

上榜理由:

一方面,「101路晚班梦电车」精准触达节目的目标受众,用贴心的行动传播着《创造101》的节目精髓,唤起更多人对于女团的热情和期待;另一方面,创新的营销模式让腾讯视频大首发日」这一 IP 走红,实现其为精品内容赋能、导流,建立粉丝生态的使命。

No.10 优酷联合新世相,邀你制作自己的战斗关键词

品牌:优酷 & 新世相

前段时间,优酷上线了自制网剧《北京女子图鉴》,不仅获得了较好的收视率,也引起了广泛的讨论。而最近,优酷也联合新世相共同打造了一支名为「大城市战斗指数」的H5,并在朋友圈引起了现象级刷屏。这支 H5 包含了战斗关键词(漂、奔、佛、怼、斗等)和 5 个指标:野心指数、单身指数、吸金指数、颜指数、戏精指数,用户可以回忆自己的大城市奋斗史,并生成专属海报。

上榜理由:

新世相一直以来都非常擅长情绪洞察,能够从读者中征集一些内容,基于这些内容来做创意。而此次关注城市年轻人的话题,基于《北京女子图鉴》网剧的 IP 效应,抓准了人们在生活上的情感痛点,使得 H5 的内容呈现非常原生。通过关键词的呈现,也使得 H5 的结果更具个性化和定制化。

标签: 案例一周  案例  安佳  AKOKO  大麦网  岡本  Kindle  南湖国旅  沁园  奔驰  腾讯视频  优酷  新世相 

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