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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2017-12-09 15:15

案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易考拉推出的小职员「自黑」H5,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有凯迪拉克,百度,蚂蜂窝,威能,小米,天猫,淘宝,唯品会,闲鱼,雪佛兰

以下排名不分先后:

No.1 凯迪拉克致敬中国互联网 30 年,重温 1987 年的伟大与平凡

品牌:凯迪拉克

代理商:麦肯光明 & 激创广告

关键词:品牌精神,借势,复古,情感

趁着最近中国互联网大会的召开,凯迪拉克推出了一条 #致敬中国互联网 30 岁# 的广告。1987 年 9 月 20 日,中国向世界发送第一封电子邮件。而 30 年后的今天,互联网早已渗透到了生活的每一个角落。这支近 3 分钟的视频,讲述了那些出生于 1987 年 9 月 20 日的一代人,被互联网改变人生轨迹的故事。正如凯迪拉克品牌精神所传递的那样:「所有的伟大,源于一个勇敢的开始」。除了视频以外,凯迪拉克还带来了一个名为《还记得你最早的网名叫什么吗?》的 H5,带领大家穿越回 1987 年的时代。

扫描二维码体验 H5

上榜理由:

去年,凯迪拉克曾拍过一支名为《伟大的起点》的广告片,讲述了过去的三十年中,中国体育人从零的突破到问鼎奖牌榜其中的酸甜苦辣。而今年他们依旧延续了「所有的伟大,源于一个勇敢的开始」这句品牌理念,以致敬中国互联网三十年为主题,传递品牌自身的精神。「中国互联网三十年」本身是一个很少有人关注到的话题,但也因此凯迪拉克成为了这场借势营销中唯一的主角。

No.2 百度推出防疲劳驾驶形象片《不睡着 让爱你的人睡着》

品牌:百度

代理商:F5

关键词:公益,科技,AI,情感

在 11 月召开的百度世界大会上,他们带来了一支感人短片。影片用充满诗意的镜头,讲述一位货车司机风雪夜归的故事。他用坚强的意志战胜疲劳,而远方的妻子、女儿和母亲却因为担忧他而彻夜未眠。影片最后,两位百度工程师在卡车上安装了防疲劳驾驶检测系统,该系统能够通过红外线人脸识别来判断司机的状态,通过 AI 技术判断司机为重度疲劳驾驶,帮助司机将车导航到最近的服务区。据项目团队介绍,他们深度采访 18 位长途货车司机。交流中发现,绝大多数司机家属都担心司机疲劳驾驶,不少人有担心到睡不着觉的经历。团队基于这个有趣的洞察,提出了「不睡着,让爱你的人睡着」的创意概念。

上榜理由:

对于大多数而言,人工智能可能还是一个遥远且陌生的概念,但在百度的这支视频中,他们却将人工智能赋予了浓浓的人情味。精准地抓住货车司机这个特殊群体,用家人的担心作为切入点,百度在积极承担社会责任的同时,也赋予了众多顶尖技术人性温暖。相较于其他品牌拍公益广告呼吁大家注重行驶安全,百度却用实实在在地用技术解决了问题。

No.3 蚂蜂窝 × 太古里,邀你 1 小时穿越 12 个网红旅行地

品牌:蚂蜂窝

关键词:线下体验,「网红墙」,未知旅行,沉浸式营销

12 月 8 日至 1 月 1 日,在三里屯太古里南区的橙色大厅里,蚂蜂窝将 12 面网红墙巧妙设计成一座色彩的城堡——参与者可以在芝加哥火烈鸟墙前放飞自我,面对东伦敦人鱼墙来个少女的沉思,和闺蜜在原宿爱心墙前凹造型,和另一半在《La La land》取景地前起舞……每面网红墙前都有一个「未知旅行」二维码,扫码进入「攻略全世界网红墙」H5,根据提示语,选择对应不同网红墙的塔罗牌,还有机会获得蚂蜂窝未知旅行实验室提供的前往网红墙目的地的单人往返机票,直接实现「穿越」。除此之外,小象馆、黄小厨等多个知名品牌也在现场联动为活动加码。

上榜理由:

今年上半年,SocialBeta 曾报道过达美航空将九个国家的目的地场景放在了布鲁克林威廉斯堡的一堵墙上,鼓励大家前来合影并上传到社交网络上,而此次蚂蜂窝的「网红墙」也有类似的效果。除此之外,此次主办方不仅联系了原作者授权,还采取纯手工画的方法制作每一面网红墙。蚂蜂窝也希望能通过这种浸没式体验和互动场景实验,让用户跟蚂蜂窝一起重新定义「攻略」。据蚂蜂窝未知旅行实验室负责人王雪琳阐述:「攻略不仅仅是教科书般的信息汇总、对旧有知识的概括,它更可以囊括世界上最新奇的旅行玩法,为旅行者打开通往世界的新的大门。」

No.4 天猫 Discovery 新广告:日本无人镇的秘密

品牌:天猫

代理商:LxU

关键词:日式广告,戏剧效果,消费升级

Tmall Discovery 是目前天猫备受瞩目的消费升级项目,致力于为中国消费者在全球挖掘顶级和稀缺的好货。继澳洲、德国之后,最近 Tmall Discovery 将目光投注到日本,希望把在日本家庭中具有广泛认知的一朵 · 今治毛巾和四国羽绒被,借由日本极简生活美学,介绍给中国的消费者。在视频中,Tmall Discovery 被包装成了一档日本当地的新闻节目。为了体现毛巾手感细腻柔软、羽绒被温暖轻盈透气,他们还通过非常日式的夸张突出产品的卖点——就如同日本漫画里,主人公在感受到幸福和喜悦时,瞬间置身花海、清风拂面。

上榜理由:

经过多期活动的经验之后,如今 Tmall Discovery 还思考着应该如何进一步提高内容价值,在带来好的商品之外,挖掘商品背后的文化和生活方式——这也是代理商 LxU 在此次项目中的任务与目标。这支广告也完整地采用了日式的表达方式,使消费者深刻感知产品背后蕴含的日式文化和生活方式时,也激发大家对产品的购买欲。

No.5 为了推广新品手机,小米在站酷发起了海报设计大赛

品牌:小米

关键词:平面设计,社群,垂直领域

11 月 30 日,小米在中国人气设计师互动平台站酷上,发起了一场「小米 MIX 2 全面屏海报创意设计大赛」征集活动。作品要求以小米 MIX2 手机外框为创作原点进行海报设计,作品设计主题、表现形式不限;参赛者需下载比赛专用模板,并按照模板大小及要求进行设计创作。小米还特邀了华人创意教父包益民、北京申奥标志设计者陈绍华等人作为特邀嘉宾。除此之外,他们还特地邀请了一众站酷推荐设计师创作了特邀作品。

上榜理由:

其实在今年上半年,小米还联合站酷发起过一次「小米手机『拍人更美』人像摄影大赛」,以宣传小米 6 手机的人像摄影功能。而此次小米则是结合了 MIX 2 全面屏设计,通过海报设计大赛来宣传「正面几乎全是屏,仿佛握着一块透明玻璃」的产品特点。而站酷本身是一个设计师的垂直互动平台,在站酷上发起此次活动能够更精准地吸引到设计师群体,在产出优质作品的同时,也扩大了「全面屏」概念的影响力。

No.6 德国威能为公交车站装上地暖,诠释舒适世界

品牌:威能

代理商:亿迈广告

关键词:互动装置,线下体验

最近,德国威能在这个寒冷的冬季发起了一场暖心行动。他们在城市的一个冰冷公交车站上铺了恒定 10 度的地暖,让 6 平米的小空间也有了家的感觉。乘客在此候车时,只需扫描广告牌上的二维码,地暖的温度便会上升至 20 度,而且每扫码留言以后,还会让制暖的时间延长 10 分钟,通过接力的方式,让公交车站温暖下一个人行人。

上榜理由:

作为一个拥有 143 年历史的传统品牌,在威能的广告里,他们从不大谈特谈品牌本身或产品技术,甚至产品的功能特点,仅通过场景式的体验或画面让旗下的产品自然展现。「舒适你的世界」是威能在今年提出的全新 slogan,对于品牌而言向消费者传递「舒适」的体验是他们的初衷。另外,在国内其实很少有公交车站上的互动装置,因此威能此次落地的活动的确是一次不错的创新。他们鼓励大家扫码留下自己的故事,也是希望这一个个故事能在冬日里将温暖传递,将舒适传递。

No.7 今年双十二开场,淘宝拍了一部《淘游记》

品牌:淘宝

代理商:麦利博文

关键词:延续性,IP,直播

双 12 将至,淘宝发布了双 12 预热宣传海报和视频。改编孙悟空、唐僧、哪吒、嫦娥等经典西游记角色形象,并赋予他们不同标签一一对应双 12 特色会场,如红人星系之旅、酷玩科技之旅等。同时发布了一支嘻哈宣传视频《淘游记》,淘宝双 12「世间宝贝在此」的 slogan 呼之欲出。据了解,今年双 12 将围绕品味生活、发现全球、酷玩科技、潮炫运动、饕餮美味、红人星系、设计美学、真. 二次元八大主题,用包括活动会场、直播、短视频、图文等导购形式,结合导购产品,有机地将各具特色、五花八门的商品和内容串联组织起来,以个性化的形式送到用户面前。

上榜理由:

相比起温柔的「祝你双 11 快乐」,双 12 似乎来得更加热烈点。此次淘宝改编经典《西游记》,将消费者熟悉的人物角色以更新鲜的画风呈现,同时「淘游记」和「世间宝贝在此」的主题与双 12 购物节放在一起似乎也更加贴切。淘宝双 12 活动负责人唐宋也表示:「双 12 是一场大开眼界的特色盛宴,我们的目标是让每一个人都发现有趣、玩得开心。」随着逛淘宝的方式变迁,淘宝这块土壤滋养出了更多满足差异化需求的创业者,创新创业的方式也越来越丰富。这些都成为淘宝双 12 让用户发现心中所爱的底气。

No.8 唯品会 128 广告片,用一曲《开不了口》述说心底爱意

品牌:唯品会

代理商:KARMA

关键词:情感营销,音乐,电商广告

最近,唯品会为其 128 周年庆拍摄了一支「走心」广告。将近 5 分钟的短片讲了 6 个难以言说的情感故事:不善言辞的男友在餐厅默默给了女友求婚惊喜;篮球男孩受伤后回到场地,得到队友在背后的鼓励欢迎;校园女生之间的小秘密,是一件包装好的蕾丝内衣……代理商 KARMA 表示,如今的电商争夺战中,以「正品」和「价格战」作卖点都十分常见,但这次唯品会却将品牌想要输出的信息集中在了「惊喜」二字上。在脚本中,他们把这 6 个故事按照情感递进的顺序串联在一起,当故事全部演完之后,再回切每个主人公精心准备惊喜的过程,因为这种默默的付出比惊喜礼物本身更动人。

上榜理由:

继招行信用卡的「番茄炒蛋」以及 999 感冒灵「有人偷偷爱着你」之后,唯品会的这支广告也成为了刷屏朋友圈的「年度走心广告」。在视频背景音乐的选择上,唯品会也是抓住了 90 后一代年轻人对周杰伦的共同回忆,把《开不了口》这首唱了 16 年的经典老歌又搬了出来。这支广告也突破了唯品会一贯的广告套路,在讲故事的过程中并没有品牌的强行植入,虽牺牲了一些品牌上的关联度,但也让故事本身更加流程自然。

No.9 闲鱼在上海地铁投放了一系列有点萌的橱窗广告

品牌:闲鱼

代理商:不是美术馆 

关键词:地铁广告,艺术装置,沉浸式营销

闲鱼最近联合上海地铁共同举办了一场线下展——「一个很闲鱼的展览」。静置的作品或装置往往因为缺少与受众的互动而使其传播力受制,因此,闲鱼这次展出的装置都具有「人走进,装置才开启」的互动机制,这不仅回扣了「人所有闲置物品都有价值」的主题,还大大提升了消费者的体验感。除此之外,这次展览中的更是以每一个现实中的「你」作为主角,通过装置艺术和文字描述讲出了消费者和这些闲置物的关系和故事,从而引发更多人的情感共鸣。

上榜理由:

在之前我们曾报道过闲鱼推出五支神转折广告片,片中将闲置物品赋予了主观的思想延伸及生命力。而这次的线下展中,闲鱼依旧是在传递人与物之间的美好关系。他们提出的「别闲着 挂闲鱼」也是希望大家的生活都不要「闲着」,从身边的闲置物开始,让所有的事物都重新被赋予价值,让价值流通起来,生活才会更有趣。

No.10 雪佛兰携手 Discovery,发起「动物星球面对面」活动 

品牌:雪佛兰

代理商:华扬联众

关键词:公益,数字化,AR,互动

雪佛兰探界者携手 Discovery 探索频道,联合 QQ 浏览器,进行了一次名为「动物星球面对面计划」的跨界合作,在「深见地球生灵,守护珍稀动物」的主题下,带领大家一同探秘自然,了解珍稀野生动物。据了解,用户只要在 QQ 浏览器中打开 H5 链接,使用 QQ 浏览器的 AR 功能扫描面部,浏览器便会将捕捉到眼睛信息反馈至用 3D 全真模拟技术、TBS 的 WebAR 能力打造的 3D 地球。根据每个用户不同的眼睛,匹配不同种类的野生动物,为用户开启独一无二的定制化探索之路。

 

扫描二维码体验 H5

上榜理由:

其实早在今年四月,雪佛兰探界者正式上市时,品牌便宣布了与 Discovery 探索频道结成官方合作关系。今年国庆节期间,他们还联合打造了探界者环球冷知识地铁车厢,将来自五大洲的冷知识传递给大家。在此次的推广中,雪佛兰中级 SUV 探界者的性能也与野外探险非常契合,用「越野」唤起大家对野生动物的关注,实现品牌传播与社会效应的双丰收。


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