【案例】没有奖牌、运动员,这支奥运广告却讲述了「伟大背后」

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【案例】没有奖牌、运动员,这支奥运广告却讲述了「伟大背后」

clovey | 2016-08-18 17:08

过去的三十年中,中国体育人经历了许多,从零的突破到问鼎奖牌榜,酸甜苦辣五味杂陈。当再度回味起每个夺冠的瞬间,仍然让人心潮澎湃;当人们细数辉煌时,视线总离不开颁奖台与比赛会场。诚然,颁奖台散发着无与伦比的荣光,但那些伟大的成就,往往起于微末。本届里约奥运期间,为致敬成功,更致敬每一个伟大背后,最勇敢的开始,麦肯上海为凯迪拉克创作的最新广告片在上海五星体育频道首发,成功突破了千人一面的画风,像一股清流给观众全新的感动体验。

没有渲染奖牌的来之不易,也没有讲述运动员的辉煌战绩,而是带观众回到起点,用另一个角度解读成功与荣耀。墙壁斑驳,布满着爬山虎——这个位于安徽巢湖的射击基地,是中国队零突破的起点;一览中国女排训练基地,曾经的汗水和泪水都已经渺无踪影,却孕育了从 80 年代崛起最让国人骄傲的娘子军们;纵横乒坛的冷面大魔王,起点却是在北京东单的一个业余体校中……还有远在福建的羽毛球训练场、青岛的射箭训练基地、上海莘庄那些倒了又扶起的 110 米栏、杭州体校泳池里的无数个 1500 米。

全片没有出现一位运动员,也没有出现一块奖牌,仅仅用历史长河中那熟悉的声音,就挟裹着回忆的洪流,带着观众回到了那些荣光的瞬间。与主持人们或激动或感慨的声音形成强烈对比的是,画面中展现了看似平淡无奇的训练场。如此强烈的反差,呼应着凯迪拉克的本次体育营销的主题:致敬成功,更致敬每一个伟大背后,最勇敢的开始。因为正是在这些训练场里,萌发了足以闪耀世界的勇气,令人心生敬意。

标签: 案例  麦肯光明  凯迪拉克  奥运 

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