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【观点】消费升级下,「内容营销」越发重要,它怎么升级?

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161231)

SocialBeta | 2016-12-31 10:58

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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《家有儿女》12 年后再度同框,和百事一起「把乐带回家」 

品牌:百事

代理商:上海文明广告

投放市场:中国

从 2011 年开始,百事就围绕「把乐带回家」这个长效 IP 引申出了丰富的品牌内涵。继去年请来六小龄童演绎《猴王世家》广告后,今年百事更是请来了《家有儿女》的五位主演,让他们在 12 年后重新相聚,演绎一段关于回家的微电影。长大后的儿女们被宋妈妈一个电话叫回了家,但他们却发现家中多了一个陌生人(林更新 饰),紧接着围绕这个陌生人的来历,这个欢乐的家庭带来了一系列有趣的故事,仿佛一下子让我们穿越回了十多年前的儿时时光。

促进与父母之间的沟通,微信为老年用户拍了一支广告片 

品牌:微信

代理商:待认领

投放市场:中国

28 日,今天,微信团队发布了一份《2016 微信数据报告》,报告中显示 80 后 90 后仍是微信使用主力军,不过这支新推出的品牌广告片中,他们却关注了月活跃用户中只占比 1% 的老年用户。「现在要是不学会用微信,你都不知道孩子们在干嘛」「现在呀,有些孩子连我们父母的朋友圈他们都屏蔽,你说这事是不是得管一管?」在这支 4 分钟的短片里,除了我们熟悉的老年人表情包、保健养生小广告,一群来自天南海北的父母,还讲述起了他们使用微信的生活。不过,这支全是老年人出镜的短片其实是为了打动年轻人的心,通过这种情感营销的方式,促进父母与子女之间的沟通,也正好符合他们「微信,连接每一个群体」的品牌诉求。

生活家将 2061 位父母的白发装进瓶中,开了一个《白发装置艺术展》

品牌:生活家

代理商:天与空

投放市场:中国

近日,由生活家家居集团打造的「别等家也老去」白发装置艺术展在北京揭幕。此次展出总共征集了全国 34 地、2061 位父母的白发,装进瓶中共同组成了一个大大的「家」,每一个白发瓶上都贴着一句老人的心里话。

2061 位老人家用 2061 句心底话,呼唤全中国的儿女过年回家。这次活动是生活家替春节期间全国数以百万计独守空巢的老人发声,呼吁远离家乡,在外地工作生活的人们,能够回应父母的殷切期盼。

亚马逊拍了百支 10 秒视频,表现智能家居硬件 Echo 的各种功能

品牌:亚马逊

投放市场:美国

亚马逊的智能家居硬件 Echo 是在 2014 年推出的,其内置的虚拟助手叫 Alexa,类似苹果的 Siri,在使用 Echo 的时候,只需要喊一声「Alexa」,就可以问 TA 各种问题,包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。在用户日常使用中,会遇到许多好玩有趣的情况,所以亚马逊制作了上百支的 10 秒短视频,展现用户跟 Echo 的搞笑问答。整个营销战役叫 「Alexa monents」,创意由亚马逊 in-house 的团队主导,视频制作公司是 Tool 北美。视频的创意受到了真是用户的启发,包括 43000 多条的 Echo 产品评论。

「鸡翅篇」

「圣诞老人关灯篇」

「假人挑战」风靡网络之后,多芬却说应该让模特来「模仿」我们

品牌:多芬

代理商:奥美伦敦

投放市场:英国

继「冰桶挑战」之后,今年 10 月在国外的社交网络上,还出现了一个一夜爆红的「假人挑战」。此次的假人挑战无关公益,纯粹是个全民娱乐的游戏,但却凭借其脑洞大开的创意引起了全世界的围观和效仿。就连最近,女性品牌多芬也发起了一次挑战」。这一次,不同肤色、身材的女性进入了一家女装店,她们穿着与服装店中的模特相同的衣服,定格在模特身边,而面部表情中却表现着丰富的内心戏。

此次营销战役的创意代理商奥美伦敦,他们的执行创意总监 Andre Laurentino 在采访中解释道:「这么多年来,多芬一直在鼓励那些对自己的美丽没有信心的女性。当我们看到网络上风靡的『假人挑战』时,我们就在想『我们总希望自己拥有像模特一样的身材,可是为什么我们没有想过让模特变得跟我们一样?』因此,这样的想法就延伸出来了我们做这次营销战役的内容,更好地向大家传递了多芬一直倡导的『美丽』与『自信』。」


日本通信商 NTT docomo 的两分钟视频,竟然是在教你如何上厕所 

品牌:NTT

投放市场:日本

最近,日本人气三大通信商之一的 NTT docomo,带来了一个约两分钟的视频「日本のトイレの使い方」。另人意外的是,视频并不在介绍其通信技术的强大,而是让人气颇高的日本厕所,成为了主角。其实视频重点讲的是「如何使用厕所」这个问题,其中模特「一本正经」地表演了好几个「正确」的日本如厕方式。直到广告的最后三十秒,他们才用 Clean Your Smartphone,把话题从如厕教学引向了「在日本的厕所内,还有给手机进行清洁的场所」,借此引出 NTT 提供手机「厕纸」的线下活动。

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标签: 案例  案例一周  百事  微信  生活家  亚马逊  多芬  NTT 

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