「案例一周」汇集本周的优秀案例，所有案例来源于 HUNT。
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《家有儿女》12 年后再度同框，和百事一起「把乐带回家」
品牌：百事
代理商：上海文明广告
投放市场：中国
从 2011 年开始，百事就围绕「把乐带回家」这个长效 IP 引申出了丰富的品牌内涵。继去年请来六小龄童演绎《猴王世家》广告后，今年百事更是请来了《家有儿女》的五位主演，让他们在 12 年后重新相聚，演绎一段关于回家的微电影。长大后的儿女们被宋妈妈一个电话叫回了家，但他们却发现家中多了一个陌生人（林更新 饰），紧接着围绕这个陌生人的来历，这个欢乐的家庭带来了一系列有趣的故事，仿佛一下子让我们穿越回了十多年前的儿时时光。
促进与父母之间的沟通，微信为老年用户拍了一支广告片
品牌：微信
代理商：待认领
投放市场：中国
28 日，今天，微信团队发布了一份《2016 微信数据报告》，报告中显示 80 后 90 后仍是微信使用主力军，不过这支新推出的品牌广告片中，他们却关注了月活跃用户中只占比 1% 的老年用户。「现在要是不学会用微信，你都不知道孩子们在干嘛」「现在呀，有些孩子连我们父母的朋友圈他们都屏蔽，你说这事是不是得管一管？」在这支 4 分钟的短片里，除了我们熟悉的老年人表情包、保健养生小广告，一群来自天南海北的父母，还讲述起了他们使用微信的生活。不过，这支全是老年人出镜的短片其实是为了打动年轻人的心，通过这种情感营销的方式，促进父母与子女之间的沟通，也正好符合他们「微信，连接每一个群体」的品牌诉求。
生活家将 2061 位父母的白发装进瓶中，开了一个《白发装置艺术展》
品牌：生活家
代理商：天与空
投放市场：中国
近日，由生活家家居集团打造的「别等家也老去」白发装置艺术展在北京揭幕。此次展出总共征集了全国 34 地、2061 位父母的白发，装进瓶中共同组成了一个大大的「家」，每一个白发瓶上都贴着一句老人的心里话。
2061 位老人家用 2061 句心底话，呼唤全中国的儿女过年回家。这次活动是生活家替春节期间全国数以百万计独守空巢的老人发声，呼吁远离家乡，在外地工作生活的人们，能够回应父母的殷切期盼。
亚马逊拍了百支 10 秒视频，表现智能家居硬件 Echo 的各种功能
品牌：亚马逊
投放市场：美国
亚马逊的智能家居硬件 Echo 是在 2014 年推出的，其内置的虚拟助手叫 Alexa，类似苹果的 Siri，在使用 Echo 的时候，只需要喊一声「Alexa」，就可以问 TA 各种问题，包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。在用户日常使用中，会遇到许多好玩有趣的情况，所以亚马逊制作了上百支的 10 秒短视频，展现用户跟 Echo 的搞笑问答。整个营销战役叫 「Alexa monents」，创意由亚马逊 in-house 的团队主导，视频制作公司是 Tool 北美。视频的创意受到了真是用户的启发，包括 43000 多条的 Echo 产品评论。
「鸡翅篇」
「圣诞老人关灯篇」
「假人挑战」风靡网络之后，多芬却说应该让模特来「模仿」我们
品牌：多芬
代理商：奥美伦敦
投放市场：英国
继「冰桶挑战」之后，今年 10 月在国外的社交网络上，还出现了一个一夜爆红的「假人挑战」。此次的「假人挑战」无关公益，纯粹是个全民娱乐的游戏，但却凭借其脑洞大开的创意引起了全世界的围观和效仿。就连最近，女性品牌多芬也发起了一次「挑战」。这一次，不同肤色、身材的女性进入了一家女装店，她们穿着与服装店中的模特相同的衣服，定格在模特身边，而面部表情中却表现着丰富的内心戏。
此次营销战役的创意代理商奥美伦敦，他们的执行创意总监 Andre Laurentino 在采访中解释道：「这么多年来，多芬一直在鼓励那些对自己的美丽没有信心的女性。当我们看到网络上风靡的『假人挑战』时，我们就在想『我们总希望自己拥有像模特一样的身材，可是为什么我们没有想过让模特变得跟我们一样？』因此，这样的想法就延伸出来了我们做这次营销战役的内容，更好地向大家传递了多芬一直倡导的『美丽』与『自信』。」
日本通信商 NTT docomo 的两分钟视频，竟然是在教你如何上厕所
品牌：NTT
投放市场：日本
最近，日本人气三大通信商之一的 NTT docomo，带来了一个约两分钟的视频「日本のトイレの使い方」。另人意外的是，视频并不在介绍其通信技术的强大，而是让人气颇高的日本厕所，成为了主角。其实视频重点讲的是「如何使用厕所」这个问题，其中模特「一本正经」地表演了好几个「正确」的日本如厕方式。直到广告的最后三十秒，他们才用 Clean Your Smartphone，把话题从如厕教学引向了「在日本的厕所内，还有给手机进行清洁的场所」，借此引出 NTT 提供手机「厕纸」的线下活动。
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