案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20161016)
  SocialBeta ·  2016-10-16

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

金立这支微电影也许是今年重阳节最好的广告

品牌:金立

代理商:待认领

投放市场:中国

这支广告是根据真实事件改编的:2015 年 12 月,中国摄影师@小野杰西给自己 85 岁的爷爷拍了一组照片。让一个原本朴素的农民爷爷在其镜头下成为了时尚界的老炮儿,在世界范围都引起了轰动。七八十岁的老人可以做什么?他们依旧可以像花样年华的少男少女那样在世界各地游览美景;可以像年轻有活力的麻豆那样走秀;可以安静地坐在咖啡馆一隅静赏美景;也可以像时尚大咖那样拍出有范儿的照片,不论在什么年华都有无限可能。

在今年的重阳节,为了让中国孤独老人得到更多关注,金立集团买下了这个故事版权并拍成了微电影《我的时尚爷爷》。影片末提到「越关心越快乐」也是希望看到这支短片的你,在这个节日向家中的老人传递一点点爱与关怀。

方太说,你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈

品牌:方太

创意代理商:胜加广告

数字传播代理商:亿迈广告 

最近,方太就「上线」了这样一个「纠结妈妈」——从小到大,爱她的天真,又怕她太天真;希望她能吃苦,又怕她太辛苦;希望她飞更高,又怕她飞太远。女儿的种种都牵动着妈妈内心充满各种纠结、矛盾的心情……

1 岁:爱她的天真 怕她太天真

3 岁:鼓励她勇敢 怕她太勇敢

8 岁:喜欢被她依赖 怕她太多依赖

13 岁:希望她能吃苦 怕她太辛苦

18 岁:想她快点长大 怕她太快长大

22 岁:期待她飞得更远 又怕她飞的太远

爱 所以怕

只要健康 平安就好

平常表现母亲群体的广告我们也看过不少,尤其以快销品牌居多,不过切入点大多从情感上歌颂她们的辛劳,少了细节支撑就容易有些「粉饰」的味道,方太这次可能是有意避开了「伟大」这个光环,选择去还原一个真实妈妈的细腻想法:在孩子成长的过程中,时时刻刻都伴随着很多纠结。回顾短片,在拍摄上没有用全知的上帝视角,而是通过孩子的眼睛去表现妈妈「爱,所以怕」的心态。屏幕另一端,每个人都以「第一人称」扮演着孩子的角色,有意地引导着观众形成共鸣。

这组性感食物的跨国旅行「果照」,会让你食欲大开吗?

品牌:好色派沙拉

代理商:待认领

投放市场:中国

越来越多的人喜欢在朋友圈晒美食、晒健康,但前几天,我们却发现了一组在这场朋友圈美食大赛中脱颖而出的作品——好色派沙拉的「性感食物『果照』」。仔细看,你会发现这些「果照」的主角其实是各种各样的沙拉,但与我们平时所见到的成品沙拉不同,在这些作品中,我们看到的只有牛肉、鸡肉、大虾、秋葵、紫薯、牛油果等等新鲜的食材,另外还配以了中英的双语文案。

《富士山下的贵族少爷》

Nobleman at the Foot of Mt. Fuji

《长城脚下的矫健跑将》

Super Runner along the Great Wall

《南美洲的直爽甜妞儿》

Sweeties from South America


《东南亚佛寺的护城林》

Guarding Grove of the Southeast Asia Temples

好色派沙拉的品牌经理 Vicki 告诉我们,其实在西方,流行的主食沙拉并不需要依靠重口味的酱汁,几乎就是「裸着」吃——吃的是食材原来的味道。于是他们就想,既然好的沙拉都是「裸着」吃的,那么就结合地方特色,给这些来自全球的明星食材拍一辑「果照」。于是,他们的品牌团队拍定这个想法后,就跟合作的工作室一起讨论制作问题,用了两周完成了这组作品。

用 300 秒的时间,看看 MINI 看中的伦敦是什么样的

品牌:宝马 MINI

代理商:待认领

投放市场:中国

拍了两部《进藏》以及一部即将在影院上映的电影《内心引力》之后,宝马 MINI 还想干点别的!7 月 4 日,他们就在微信发起了一场名为「伦敦街区探索项目」的活动——寻找 1000 粉丝,各收 1000 块,一起干一票大事。于是,他们找到 1000 个都市控,组成一个社区,并且推出了一本涵盖伦敦 8 大街区精华的旅行手册,一款专注记录旅行灵感的手机 APP,一个守候在伦敦的私人管家,以及一场 300 秒的伦敦街区探索之旅。

这支短片由 1437 个小时拍摄而成,还原了这座城市最真实的面貌——

被涂鸦充斥着的肖尔迪奇街区,其中以一条不到 800 米长的汉伯宁街最为出名。在这个到处是嬉皮士和艺术家的自由之地,许许多多爱好涂鸦的人在这里挥洒,为「美化城市」贡献绵薄之力。

V&A Museum 是由维多利亚女王的夫婿亲自主持修建的第二大国立博物馆。面对横跨 5000 年的艺术珍宝,你只管在馆内穿行,沉浸在文化的海洋中。于是,在莽撞和惊喜中,你还会偶遇这半台老式 Mini……

推出两首魔性神曲之后,德克士还想进军影视圈

品牌:德克士

代理商:Verawom 上海

投放市场:中国

还记得去年《普通 Disco》和今年的《得意杯》神曲吗?除了洗脑歌之外,这次德克士更是在视频的剧本上下足了功夫——此次新推出的《天生绝配》广告以好莱坞超级大片、古装剧、台湾青春剧以及韩国偶像剧这四个大家熟悉的场景,将鸡排大亨和柠檬汁这对 CP 的产品信息点用不同的情节反复播报,使产品概念在幽默的情节中被不断强化

飞利浦新广告里出现了一位不再拥有超能力的蜘蛛侠……

品牌:飞利浦

代理商:奥美伦敦

投放市场:英国

说起蜘蛛侠,我们一般想到的都是电影里这样的形象——能攀爬,能放出蜘蛛丝,在高楼间随意穿梭,伸张正义,维护世界和平……可是,在飞利浦最新的广告片《Everyday Hero》中,我们却看到了一位有些「另类」的蜘蛛侠。清晨的闹钟响起,一个衣冠不整的家伙懒散地跳下床,一边洗澡一边吃了一顿简单的早饭,紧接着他穿上一套不太精致蜘蛛侠的服装,窘迫地穿梭在城市里——

飞利浦的全球品牌广告主管 Eva Barrett 解释道:「这个故事的灵感来自于一个真实的故事,有人告诉我们,一位清洁窗户的工人每天都会穿上蜘蛛侠的服装,从而鼓励那些生病的孩子们。他认为,让孩子们开心才是能使他们尽早康复,因此有的时候,笑容才是治疗孩子们的最佳药剂。这个例子告诉我们,来自不同角度的体验和洞察会为我们带来一些全新的共鸣。这个人的故事感动了我们,所以我们才想将其传递给更多的人。」

近几年,飞利浦一直在将人作为其医疗战略的核心,在广告中不仅是强调技术而是强调人与人之间接触的重要性,Barrett 还说道:「我们以人为核心,希望通过有意义的创新来改善人们的生活。」他们曾自建了一个内容平台「Innovation and You」,鼓励人们来分享自己身边真实的故事。


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