案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20160917)
  SocialBeta ·  2016-09-17

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT。

麦当劳带来了一个单调生活的抗议书,给生活一些「仪式感」

品牌:麦当劳

代理商:LXU

投放市场:中国

「如果生活是一份快餐,那么它也许是——标准化的气味和口感,加上意料之中的饱腹感。」近日,代理商 LXU 就为麦当劳的薯条拍摄了一支正经中带着俏皮,俏皮中藏着思考,思考中全是用心的视频。在视频中,我们认真讨论薯条,探寻薯条的由来,经历,了解薯条的外在与内心,思考薯条与酱之间的关系,呈现不同情况下人与薯条的状态。

课程分为形,酱,食用方式,哲学四个小节。其中包括多角度分析,数据详实,案例丰富,包教包会。透过这支视频,我们继续探索熟悉薯条中的陌生与不同,在千篇一律的生活中找到一些怪癖,一些别出心裁,一些郑重其事的仪式感。如果生活是一份快餐,那么它是——诱人的气味与口感,心满意足的饱腹感,还有,一丁点怪腔怪调的仪式感。


苹果说,想要保持健康先定这四个能达到的小目标……

品牌:苹果

投放市场:全球

上周的苹果发布会结束后,他们还带了这几支画风有些特殊的新广告。画面以定格动画的形式,配上了舒缓的旁白和背景音乐。不过这次的主角不是 iPhone,也不是 ios,而是苹果设备内置的健康 App。一分钟的动画展示了这个健康 App 能为你身体带来的好处。

健康这件事,听上去很复杂,

Staying healthy, it can feel complicated,但其实,

The truth is, 

如果在四个关键的地方来一点小改变,可能就会大不一样。

making changes in four key areas can make a difference. 

只要动得多一点,吃得健康一点,

Just move a little more, eat a little better, 

睡得好一点,再抽空让精神放松一点就好。

sleep tighter and take a moment to calm your mind.

区别于其他的广告,在这支广告里,苹果既没有介绍健康 App 的功能,也没有展示这个 App 的用户反馈,取而代之的是阐述了一个更泛的观点——Focusing on your health can and will improve your life.(关注你的健康将能够提升你的生活。)视频中告诉我们,生活中的所有事情都是有关联的,例如当你做完运动时你会觉得压力少了一些,当你睡得很好时你会觉得胃口好了一些,一个好的习惯一定会带来更多好的习惯……

旅游社区猫途鹰微电影,和你聊聊旅行的意义

品牌:猫途鹰

代理商:待认领

投放市场:中国

猫途鹰(TripAdvisor)是全球最大的旅行平台,进入中国已经有七年之久。他们发现中国出境游人群相比很多其他国家的旅游人群对旅行有着很不同的理解。过去几年,出国旅行往往更容易被赋予符号化的含义,但猫途鹰的看法是,越来越多的中国人喜爱的的旅行远不止于此。真正的旅行是一个见天地,见众生,见自己的过程,是一种非常纯粹的生命体验。因此,今年秋天,猫途鹰根据真人真事改编,推出了一部时长约为 3 分钟的微电影——世界与你想象中不同。 

作为一个外国品牌,他们拍了一个中国故事:关于亲情和成长,随着长大和视野的开阔,旅行,催化了两代人从误解到理解,表达了猫途鹰不同视野看世界的品牌观点。这个故事中,你也许能看到自己的影子,伴随成长,伴随更宽的视野和经历,人总会不断改变自己对世界的看法。在这个不断理解世界的过程中,也许,旅行是最好的催化剂。

菲尔普斯之后,美式足球运动员 Cam Newton 带来了 UA 新广告

品牌:Under Armour

代理商:Droga5

投放市场:美国

3 月菲尔普斯「Rule Yourself」带来一波强大震撼,让 UA 在奥运月完全是光芒绕身的小公主。这次他们以相似的方式开启新的商业领域,带着 Cam Newton 拍了一支相似的广告,隐喻地讲述了 NFL(全国橄榄球联盟)球星一路走来的彷徨、挣扎、突破与荣耀。

「他是一个有着一千个敌人的王子(Prince With 1,000 Enemies)」——缓缓的旁白随着卡罗莱纳黑豹队四分卫的故事铺展开来,Cam Newton 独自站在雾霭浓浓的旷野,像极了暮光之城中的桥段,随后他开始迈步冲刺,目无阻碍地横越了森林……「狂野」、「疼痛」一直是 UA 乐意展现的品牌形象,这支广告也是 UA 全球营销战役 It Comes From Below 的一部分,强调了鞋子为运动员带来的强大武力

索尼 PS4 新品魔性降价广告,请来了印在日元上的人物

品牌:索尼

投放市场:日本

当我们的焦点都聚集在上周的苹果发布会时,其实北京时间 9 月 8 日,索尼在纽约也召开了 Play Station4 新产品的发布会。为了推广 PS4,索尼日本就联合游戏《女神异闻录 5》,推出了一支近 3 分钟的洗脑神曲「PS4 的新价格(PS4が新価格song by樋口一葉)」。广告的主角是樋口一叶,日本明治时代著名女性小说家,而也是被印在 5000 円纸币上的人物。

广告的开始,有着大和抚子气质和现代感妆容的樋口一叶,端庄而优雅地坐在三角钢琴前,眉眼温柔。副歌部分曲风却是神转折,让人听了欣慰又愉快——「29980 日元,便宜了整整的一个我(指刚好便宜了5000日元)。」这支 2 分多钟的广告其实只说了两件事:PS4 标准版降价了;以及《女神异闻录 5》会和最新的 PS4 slim 同天发售。


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