HUNT 案例集 | 奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想?

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【报告】尼尔森:消费者在大卖场和超市购物时更加注重购物体验

HUNT 案例集 | 奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想?

Rosy | 2016-08-30 15:15

HUNT 案例集」收录各品牌优秀案例,所有案例来源于 HUNT.

为了迎接全新的 2016,奥利奥公司今年的首支全球广告片「Rolling Wonder(滚动奇迹)」中将「打开奥利奥」(Open Up with Oreo)这一动作引申为「打破壁垒」(reaking down barriers)收获意料之外的情感和友谊。从而鼓励人们接纳不同的人群,让世界变得更美好。这也意味着奥利奥准备放弃单一化的全球广告品牌战略,而要开始鼓励人们尝试不同的口味,接受多样的产品,打开想象的世界。十个案例看奥利奥用一块饼干实现了哪些奇思妙想?

快速通道:

出了饼干唱片,不仅能吃还能听歌?

联手天猫超级品牌日,「填」出新花样

定制短片《大薛配配配》,打造内容营销新纪元

汲取「秘密花园的灵感,推出个性化定制包装

定制包装来到中国,打开你的奇思妙想

巧脆卷动画广告,开启奇妙之旅

「花样表情,自造工厂」,带来趣玩新花样

首支 VR 品牌广告,360 度体验新品制作

「Wonder Vault」神秘仓库,带你穿越回童年

奥利奥又变味儿了,这次可能是「鱼味」...


出了饼干唱片,不仅能吃还能听歌?

是否幻想过拥有一块饼干做成的唱片?不仅能吃,还当真能听歌?最近,奥利奥就请来了一位科技达人把饼干摇身一变,变成「小唱片」。这个「小唱片」可以提供 6 款不同曲风的奥利奥主题音乐……摇滚、爵士、电子、中国风……最关键的是这些「小唱片」都是货真价实的奥利奥饼干,真的都是能吃的!


联手天猫超级品牌日,「填」出新花样

在今年 5 月 6 日的奥利奥 × 天猫超级品牌日中,奥利奥终于带来了新口号:「关于奥利奥,你可以变着花样来吃啦!」。让黑白饼干也可以「填」出新花样,将奥利奥成为「点睛之物」,为你平淡的小日子里找回童趣的惊喜。作为天猫超级品牌日的品牌主,奥利奥自从 2015 年启动了全新品牌战略「Play with Oreo(玩转奥利奥)」以来,仿佛真的打开了「想象」世界的新大门,之后就一路小跑开始了各种趣味横生的奥利奥新玩法:


定制短片《大薛配配配》,打造内容营销新纪元

今年 8 月初,奥利奥为推广旗下双味系列夹心饼干,携手薛之谦和大张伟,在天猫、淘宝、来疯、优酷等四个直播平台,展开了一场真「薛」话「大」冒险的直播秀。据天猫统计,4 个直播平台同时在线人数超 450 万,互动人数约 200 万!仅在天猫直播间的播放次数就超 2600 万次,直播期间奥利奥产品销售额达 200 万元!

紧接着,一档名为《大薛配配配》的定制短片也随即上线了,自 8 月 8 日起每周一更新。在前三集的精彩剧情中,薛之谦和大张伟凭借段子手的天赋和人间精品的机智默契,成功地完成了属于蓝莓树莓味、芒果甜橙味、水晶葡萄水蜜桃味 3 款双味饼干中的任务挑战,印证了:吃了奥利奥双味,能带来爱情甜蜜、家庭和睦、友谊小船变巨轮的成双快乐。而第四集的终极任务是——相爱相杀的黑白巧克力味夹心饼干,一起来看看他们是怎么面对挑战的。


汲取「秘密花园的灵感,推出个性化定制包装

去年 11 月,奥利奥就在线上就推出了包装的个性化涂鸦活动。不仅仅让消费者们自己设计包装,还汲取了风靡全球的「秘密花园」涂色书的灵感。在奥利奥的活动官网上可以看到由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制的两种不同图案,顾客可以在菜单栏中选择不同艺术家的图案,颜色以及装饰物,并且还可以利用饼干的形状拼出一个节日问候,如「JOY」(快乐)「SNOW」(雪花)等等。顾客画完后就能直接下单、支付,等待送货上门。


定制包装来到中国,打开你的奇思妙想

今年 3 月,奥利奥又推出了 6 款想象力包装作为全球首发,在活动页面中,你只需要打开脑洞、咔嚓拍照、任性贴纸,简单三步发挥无穷想象力,就能获得自己专属的奥利奥包装,另外还有机会赢取 9000 个将限量版奥利奥定制包装变成实物的名额!第一步选择饼干图案;第二步自拍或上传图像;第三步:选择任意的装饰物;第四步:参与抽奖并分享生成的百变包装。简单的四个步骤,就将有机会获得的是属于自己的专属奥利奥包装。

巧脆卷动画广告,开启奇妙之旅

去年 8 月,奥利奥巧脆卷通过网络媒体发布了一组新颖有趣的动画广告,创意建立在奥利奥全新品牌传播概念「满是心奇分享」之上,传达了「通过它,开启奇妙」的品牌精神。在这一系列的动画广告中,巧脆卷是一支奇妙的脆脆甜甜长长隧道。想要用巧脆卷绑架地球女孩的外星人,在睡梦中不小心飘进巧脆卷的丘比特狗,因为馋嘴掉进巧脆卷的肥肥萌奶牛,它们从另一端出来后,都发生了什么?答案尽在巧脆卷的奇妙新广告。 

意料之外的 UFO

丘比特狗的美梦

馋嘴的胖奶牛

亿滋看好年轻女性消费群,社交在她们的生活中扮演非常重要的角色。她们玩转各类社交网络,渴望加入志同道合的社群,渴望被认同被理解,在学习、工作之余,她们喜欢和姐妹淘边分享零食边八卦聊天,尽享惬意时光。而巧脆卷的醇脆口感、便于分享的产品特性正迎合了这一个性鲜明的消费群体的诉求,鼓励年轻女性敞开心扉,拉近彼此间的距离 。

「花样表情,自造工厂」,带来趣玩新花样

去年 9 月,奥利奥全新推出的 5 款限量饼干图案,每款图案也有其独特的诠释。此番推广,针对「趣玩新花样」这一活动主题,从借势名人营销、个性化定制游戏两大形式入手,引领消费者感受奥利奥这 5 款新饼干图案的魅力。在个性化定制游戏中,只需选择饼干图案、上传图像、分享生成的表情饼干简单的三个步骤,就有机会获得的是属于自己的 3D 打印表情饼干模型。最终,奥利奥还从这次活动中收集到的 10 万多个网友自拍表情中,精心挑选 300 个制作成了世界上「最大的折页书」,摊开总面积超过 57 平米,创下吉尼斯新纪录。


首支 VR 品牌广告,360 度体验新品制作

今年 3 月,奥利奥卯足了马力向 VR 广告进军。为了推广新出的纸杯蛋糕口味限量版奥利奥饼干,它发布的 360 度全景体验广告展示了童话般的仓库——Oreo Wonder Vault,带消费者体验这款加入了香草奶油的新品制作过程。奥利奥的母公司亿滋可以说是社交媒体虚拟现实的先行者,亿滋早就在这方面进行了诸多尝试,不过这是奥利奥在社交媒体上的首支 VR 品牌内容。为了达到最好的观赏效果,奥利奥还建议戴上 Google 的 VR 设备体验。


「Wonder Vault」神秘仓库,带你穿越回童年

VR 广告中童话般的奥利奥仓库是否真的却有其处呢?奥利奥最高明之处就是真的在现实中设置了「Wonder Vault」,把线上虚拟现实体验搬到了线下。「Wonder Vault」被设置在纽约第 18 号西街 245 号,作为营销活动而推出。奥利奥把一个仓库的库门漆成了奥利奥蓝,并在上面装上了奥利奥饼干库门。打开之后,你就会看见一个神秘的传送带,拨动拨杆,一个小盒子会随着传送带递到你面前。

奥利奥公司表示,希望人们以一种不同以往的方式认识这款全新口味的饼干,得到更好的体验。奥利奥这个营销战役中包含着「门」的概念,打开这扇门,你会看到一个新奇有趣的美丽世界,这个「世界」既包含着 VR 广告,也包含着美味的纸杯蛋糕饼干。


奥利奥又变味儿了,这次可能是「鱼味」...

最近,饼干界的「网红」奥利奥饼干又推出了一种奇葩的口味——瑞典鱼口味。瑞典鱼是一种有着「美国大白兔奶糖」地位的国民软糖,创立于上世纪 50 年代末,与奥利奥同属于亿滋国际。造型是一条印有「Swedish」字样的鱼,口味包括越橘、菠萝和柠檬等,而这次奥利奥盯上的就是经典的红色越橘口味。

不过这个产品一经推出却遭到了来自四面八方的「吐槽」之声:「我感觉自己在吃泰诺糖浆」、「化学家赢了」、「这是个笑话,奥利奥是在报复社会」、「限量版的原因大概是奥利奥也知道没多少人会愿意去买第二包」……对于这几乎一边倒的吐槽声,奥利奥官方发言人则坦然地表示:「我知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的。」「消费者们喜欢多样的口感,因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品,满足大家猎奇的需求。」

奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」,带动足够多的话题讨论度,拉动销量。加上又是限量版,好不好吃早已不重要,重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃,所以我也想试试」的心态去买时,奥利奥就已经成功了。

更多奥利奥营销案例请点击下图


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