【独角优荐】广告人如何擦出创意的火花?来看看 logicillogic 的创意哲学

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【独角优荐】广告人如何擦出创意的火花?来看看 logicillogic 的创意哲学

独角招聘 | 2018-07-12 15:42

【独角优荐】是 独角招聘 的一档公司推荐栏目,每一期我们将从入驻独角招聘的千余家公司里精选出一家优质有趣的甲方乙方好公司,旨在挖掘更多的行业优质公司,通过全面丰富的介绍,推荐给广大的数字营销从业者。

「在两个看似不相关的事物之间建立关联,往往能诞生伟大的创意。所以我们取名 logicillogic,让逻辑与不逻辑碰撞出创意的火花。」


logicillogic,是一家成立 1 年多的独立创意机构。

了解到 logicillogic 这个名字的时候,不知道大家会不会像我一开始一样,觉得怎么念怎么绕口,跟我读 /ˈlɒdʒɪk ɪ'lɒdʒɪk/。最后我选择了放弃,emmmm 直接念成了 logic。

但是还是有这样的疑问,为什么要取这样一个绕口的名字??难道不觉得绕口吗?

等到我真正的了解了这家公司,才觉得这个名字是最合适不过了!不信,你继续看。

其实所有的一切都源于他们对「逻辑不逻辑」的认知,他们认为任何两个不相关的东西都能结合,甚至产生天才般的创想。

logicillogic 的两位创始人,就拥有完全不同的背景:Kien Lim 曾任职 NBA 市场总监;Kevin Lee 则是拥有 20 多年亚洲经验的资深广告创意人。

这里还有在瑞士学酒店管理的客户总监,有来自纽约 BBDO 的犹太裔策略总监,有来自甲方的营销部主管,制片主任曾在美国全国广播公司 NBC 工作,文案组长是资深本土人士,甚至还笼络了拥有 15 年经验的技术开发人才。此外,还有合作的直销团队、室内设计师、营养师,以及未来的导演、摄影师、道具师、插画师、动画师、艺术家…

就是这样一种没有逻辑的逻辑,像是神奇的魔力,让不同领域与专业的人,在 logicillogic 冲突而和谐共存。

( Kit Ong 加入 logicillogic 时公司成员合照

今年四月,又一员大将 Kit Ong 加入 logicillogic 任创意合伙人,作为 Kevin Lee 的老搭档,两人曾在 2008 年奥美上海搭档,合作期间帮助奥美连续两年获得 Campaign Brief Asia 中国最佳创意公司称号。

可以预见,未来能碰撞出的创意火花有多精彩。

逻辑不逻辑地去做创意

对于创意,似乎你以什么样的态度对它,它也会给以同样的回报。logicillogic 热衷于让逻辑与不逻辑不断在创意中碰撞出火花,寻找着最合适的那个Campaign。认真做创意的 logicillogic 团队,今年获得了 Cannes 4 项入围奖,未来可期。

logicillogic × 浦发银行:在浦发你不止是一个账户

通过这个宣传视频,让一个平淡无奇的科技/银行 new news,转变成为对消费者有意义的内容,传递了「在浦发,你不是一张陌生的脸,我们了解你,我们听见你的心声」,还从情感层面和消费者建立了联系。

据说,从接 brief ,到脑暴,到出街,logicillogic 仅仅用了 2 周时间。好想知道这两周时间里他们到底经历了些什么;)哈哈,后面有揭秘哦~

logicillogic × Munchkin:洒得越多,喝得越少

为 Munchkin 创新性的 360° 防漏魔术杯打造了一支「不常见」的母婴产品广告片。视频以有趣的方式体现了普通水杯洒漏造成孩子喝不够水,把解决妈妈的烦恼变成放心让孩子喝够水。

关于一些幕后:

时间紧,他们就决定自己当导演,节省时间成本;

花了 2 周准备的拍摄方案,在 2 天的拍摄现场几乎被改得面目全非,每一个宝宝都需要临场应对;

2 天拍摄结束后,他们从几百个素材里,又花了 2 天时间挑选出满意的素材、4 天剪辑、2 天做音乐和音效、1 天做调色,导演 Kevin 每天大概只能睡 3、4 小时。

logicillogic × 得力文具

为得力文具创作的这一套平面作品在 2018 年戛纳广告节上,获得户外和印刷制作类 4 项入围奖。

logicillogic ++

logicillogic 的创始人 Kevin 认为好创意关乎好心态,「我会把创意人看成是一班小朋友,而且是一班喜欢喝酒的小朋友,他们大多都比较感性,要用适当的方法管理。」于是,就有了 logicillogic ++ ,他们自己的创意实验项目,专门探索广告以外的有趣世界,点亮灵感。反正小编我觉得就是吃吃喝喝玩玩闹闹的高级版:)

「coffice」办公室

在 logicillogic ,你会常常看到狗,但你一定看不到一杯星巴克外带咖啡。这是因为,他们的办公环境主打「coffice」概念,也就是 「coffee」+「office」,能让你无处安放的想象有栖居的地方。

他们现在的办公空间,举架有 6 米高,高高的玻璃门窗,明亮开阔给人一种自由感。在这里,喝一杯咖啡,谈谈最近发生趣事,有了惬意的感觉,才有了让人舒服的作品。

(和自己的朋友们一起参加咖啡交流分享会)

logicillogic + 纸

除了咖啡,也还有更多玩法,比如纸。所以,在每个人都在谈论 AI 智能大数据电子互动的时候,他们就突发奇想地想去了解一下纸张,以及纸张可以带来的可能。

(纸张工艺分享会)

(logicillogic 与中国独立创意联盟 CIA 成员的 红包「battle」)

logicillogic,more

以上,对 logicillogic 的了解好像多了一点点,但它就有这样一种魔力,总让人想去了解更多。

于是就有了以下,独角招聘和 logicillogic 创意组长吴松关于「你可能还不知道的 logicillogic」的一点闲聊

1、

Q:关于 logicillogic 这个名字,你们平常怎么自称呢?有没有简称什么的?

A:我们有中文名 ,逻辑不逻辑。读读看,多读两遍,看是不是越读越顺口:)

2、

Q:logicillogic 的「coffice」办公室概念非常吸引人,你个人觉得在 logicillogic 工作是一种什么样的体验呢?

A:大概是「玩乐场+大family的感觉」。这里有无限量的咖啡供应(保证你喝过之后,就再也看不上星爸爸的咖啡了),还有牛奶,水果,小零食,经常有Happy Friday,大家一起吃吃玩玩。尽量在每周都能有一些分享会,就是我们的logicillogic++。

总之就是自由的,亲密的,有人情味的那种感觉。

3、

Q:logicillogic 之前为浦发银行 AI 智能识别技术做的宣传片,据说从接到 brief ,到出街,仅仅用了 2 周时间。效率这么快,有什么秘诀吗?

A:哈哈。秘诀就是想一个 2 周能够执行得了的 idea

客户当时来找我们的时候,就已经说明了时间紧迫,所以当天早上接了 brief,我们想了一晚,第二天就把概念脚本卖给了客户。第三天客户决定就这么干了。

我们也没时间找导演什么的,就自己当导演,当制片,然后拍摄和所有的后期都是我们自己做的,最终赶上了 deadline。客户内部也十分满意,也对我们表示感谢。

4、

Q:这次找的都是设计类的人才,logicillogic 会期待来应聘的设计师的风格是怎样的?涂鸦、极简、rock、混搭或者……?

A:有自己风格就行。好的设计不好找,有自己风格的更不好找,有自己风格还懂概念还能通过视觉传达出概念的就更更少了。

5、

Q:logicillogic 看到怎样的简历会请他来聊一聊?除了工作方面,你希望 Ta 是一个怎样的人?

A:简历当然还是作品说话,先看外表,我说的是作品外表,再看作品的概念。

期待什么样的人?简单、干净的,然后他得热爱自己做的事情,有热情去做出一些厉害的作品。

6、

Q:留意到每个职位中都提到「国际水准」和「广告大奖」两个词,他们以后可能会服务哪些客户呢?下半年会以拿奖作为一个重要目标吗?

A:国际水准只是一种高水准的表达罢了。就是你得把你对作品的要求标尺定位得高一点,你才会抵达那个高度。

具体服务哪些客户不一定,可能会根据个人兴趣和擅长而定。现在有一些长期合作的客户:意尔康、歌诗达邮轮、century tour旅游、天天草本饮料。当然还有我们自己的品牌「娇致」和「蜜慕」。

什么时候都是做好作品第一——客户满意,自己喜欢。拿奖只是顺便。

如果你觉得这段闲聊中提到的 logicillogic 让你有一点动心,那很好,欢迎加入 logicillogic 。

加入 logicillogic

逻辑不逻辑的创意热店,正急需新鲜的创意头脑加入,一起来打造「没有逻辑的逻辑,毫无道理的道理,出人意料的意料之中」!

美术指导 

职位描述:

  • 拥有个性画的美术风格与视觉表达力,一起想创意和概念,做出客户满意,自己喜欢的作品。

我们希望你:

  • 擅长发展概念及创意,拥有强大的设计和美术sense,对人和生活有自己的洞察和理解,简单、积极并热爱。

我们会给到你:

  • 与国外制作团队合作,出产国际水准的作品,以及赢广告大奖的机会。

动画设计师

职位描述:

  • 一起发散idea,根据需求完成动画设计、制作,视频剪辑及后期制作,会 3D 设计尤佳。

我们希望你:

  • 拥有良好的视觉叙事能力及设计能力,熟悉不同媒体类型创作(脚本视觉化、定格动画、动画制作),掌握设计及动画软件(Illustrator, Photoshop, After Effects, Premiere, Cinema 4)。简单、积极并热爱。

我们会给到你:

  • 挑战不同创意难题,让你的视觉作品广为人知,以及赢广告大奖的机会。

 平面设计师

职位描述:

  • 一起头脑风暴,想创意,做设计

我们希望你:

  • 擅长字体设计,充满热情,有良好的视觉表达力与概念执行力,简单、积极并热爱。

我们会给到你:

  • 不同品类的设计挑战,与全球设计人才交流的机会,以及赢广告大奖的机会。

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