【案例】可口可乐歌词瓶来到美国，瓶身上「唱」的都是全美金曲

可口可乐又一次开启了「Share a Coke」战役，哦不对，这一次可口可乐带来的全新营销战役叫做「Share a Coke and a Song」。看到战役的名称就知道可口可乐又要玩「歌词瓶」了：在 2014 年于中国首创的可口可乐歌词瓶为其在中国的销售量增加了 10 %，或许同样也是怀抱增长销量的目的，品牌这一次要在美国推行「歌词瓶」了。

可口可乐公司从四月开始将把经典的可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿瓶的可口可乐上印上 70 几句不同的歌词。这些歌词有来自 60 年代的经典老歌，也有来自流行歌曲。比如有以下歌曲：皇后乐队的经典歌曲 We Are the Champions；贾斯汀比伯前女友 Selena Gomez 演唱的 The Way You Loved Me；披头士乐队经典歌曲 Lean On Me 以及美国爱国歌曲 I’m Proud To Be an American……可口可乐北美的音乐市场总监 Joe Belliotti 说道，「歌词往往能够触动人们心中情感的旋律，同时也能帮助我们表达情绪。」

除此之外，可口可乐公司还和音乐识别App「 Shazam」 合作，当消费者们在可乐上扫码之后，可以录一段对口型唱歌的视频并且发送到社交网络上。这一个体验倒是给消费者增加了不少数字化的互动环节，让消费者的新鲜感不止于一瓶「印着歌词」的可乐。而且「对口型」唱歌的活动也许也能引起一阵热潮，想象「小咖秀」在中国的火爆程度我们便可想而知了。

当全球的人们脑中对「健康」的意识越来越深入，轻口味的饮料比起碳酸饮料来反而更收大家的欢迎。因此这几年，碳酸饮料瓶身的下的功夫也是不少。雪碧、可乐纷纷推出昵称瓶，可口可乐在中国还推行过台词瓶，最近百事可乐又把 emoji 图案印在了瓶身上……不仅仅在瓶子的花纹上做文章，碳酸饮料的包装也在走 mini 化路线，他们也许也想给消费者留下一个稍微「健康」一点的形象。

可口可乐在北美市场推行的「歌词瓶」是否会成功，让我们拭目以待了。