4 月 7 日，日本优衣库推出了一个名为 UT Picks（ユーティー ピックス）的新服务：顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红，在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花 T 恤，这些 T 恤将从 1200 种的优衣库 UT 系列中选出，一件价格 990 日元，约人民币 58.15 元。

目前，优衣库官网上有 30 位明星或网红，被称为「UT Picker」，分别是不同文化背景、不同行业或者不同国家的明星、音乐人、作家、运动员以及原创 T 恤设计师等名人。比如日本搞笑组合 ピース（PEACE）的成员又吉直树和绫部祐二，日本模特道端カレン（Karen），韩国流行歌手宝儿（BoA）等。

在网站首页的动图中，他们还分别让这 30 位名人用一句概括了自己的穿衣风格，便于顾客根据自己喜好选择与自己风格气质相似的名人。

▲ 2016 春夏优衣库 UT Picks 宣言篇

▲ 2016 春夏优衣库 UT Picks 绫部祐二篇

▲ 2016 春夏优衣库 UT Picks BoA 篇

有日本媒体指出，这次优衣库推出的产品之所以有趣，并不是因为它设计了新款新秀，而在于它创新地推出了一种购买方式——让特定的人来选择你自己的购买风格，利用名人效应与粉丝经济促进顾客购买的行动力。同样该服务的推出也节约了顾客对衣服的挑选时间，另外对于顾客而言衣服的款式是一个未知的惊喜，优衣库也充分利用了顾客的好奇心增大了期待值。最后是 UT Picks 的服务确实很实惠，顾客只需向优衣库官网支付 4950 日元（约人民币 290.3 元），就能收到 5 件 T 恤，比单买还省钱；除此之外，UT Picks 服务还承诺顾客在 5 件衣服中将会收到一款优衣库线下店不销售的珍藏版。

如今，对于优衣库这些快时尚品牌而言，市场竞争也日益激烈。根据优衣库今年 2 月发布的财报显示，虽然集团总计销售额同比上涨 6.5%，但营业利润却下降了 33.8%，其中优衣库在日本本土市场的表现更是一片惨淡。这次他们在日本本土推出 UT Picks 服务或许就是试水重塑品牌新形象的第一步，优衣库今后还会有什么样的发展，我们只能拭目以待。

更多优衣库营销案例，请点击下图