【案例】TBWA 为国际妇女节发起广告战役「Take The Lead」

2016 年 3 月 8 日，TBWA 在国际妇女节发起「Take The Lead」全球广告战役。意在呼吁大众关注女性问题，女性面临的问题也是我们所有人的问题，尤其是职场女性。来呼应 2016 国际妇女节的主题：为了两性平等，向前一步。

此战役包括一部引人深思的两分钟短片，由来自 TBWA 全球不同背景、不同领域和职位的男性员工为他们身边的女同事们说出她们真实的声音。通过发布在网络上的匿名调查问卷，收集了一系列广告行业内女性正在面临或可能面临的问题或不公正的待遇。该战役最初的创作理念来自于 TBWA\ Media Arts Lab，经由 TBWA 全球各地的办公室执行，并配以 Emilie Levienaise-Farrouch 作曲的原创音乐「Streak」。今天，TBWA 全球各地的办公室已纷纷在办公室挂上该广告的宣传横幅，并在社交媒体上分享宣传图片以及主题视频。

在女性权益日益受到关注的今天，两性平权活动也越来越多的出现在人们视野当中，但我们的行业内仍然缺少大量的男性为两性平权发声。「Take The Lead」就在这样的背景下诞生了。借男性之口说出女性的心声，不仅多了几分反讽的意味，更重要的是让人们明白，这些女性所面临的问题不只是她们自己的问题，更是我们所有人的问题，人们不该对此无动于衷。

TBWA\ Media Arts Lab 总裁 Erica Hoholick 说道：「这个战役并不是想要表达女性需要男性为她们发声才能够被倾听，而是为了打破『女人只能和女人谈论女人』这样的怪圈，因为那样是行不通的。我们需要男性和女性都参与其中，为能够创造一些真正的改变而行动起来。这也关乎着我们行业的未来。」

「Take The Lead」TBWA 在 2015 年发起的 20\20 计划中的一部分，该计划预计在 2020 年将公司领导阶层的女性比例提高至 20%。这项由 Hoholick 领导、TBWA 全球办公室参与其中的广告战役意在唤醒人们对保护女性权益的意识，从而创造一个平等的工作环境。

TBWA 全球首席执行官 Tory Ruhanen 表示：「我们每一个人，无论男人和女人，都被授予在工作中享受平等待遇的权利。关于事业和家庭的平衡，公平公正的薪资等等这些问题和我们每一个人都息息相关。如果我们不一起去寻找解决办法的话，这个问题就永远存在。在 TBWA，我们重视这些问题，Take The Lead 正是联合我们所有员工和客户一起解决这些问题的最佳办法，去共同创造公司的未来。」