【品牌案例】《青云志》地铁专列口碑流量双丰收,优酷创新营销亮点全解读

每日新鲜案例

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【品牌案例】​菜鸟联盟:「我们郑重宣布对双十一期间的蓝色刷屏风暴负责」

【品牌案例】《青云志》地铁专列口碑流量双丰收,优酷创新营销亮点全解读

socase | 2016-11-18 10:25

由经典 IP 改编的电视剧近来大受欢迎,改编自超级 IP《诛仙》的古装仙侠电视剧《青云志》,在优酷上线首日就获得超过 2.4 亿累计播放量,全剧总播放量达 28 亿,优酷青云志自频道获 110 万剧迷关注。播出期间 #看诛仙上优酷# 等热门话题的阅读量也累计过亿,讨论热度持续不减,成绩着实亮眼。《青云志》能获得如此高的关注,除了经典 IP 和当红演员的号召力,优酷在剧集播出期间所做的一系列创新传播营销也不可忽视。

一秒穿越,「优酷—青云志」 号地铁专列上线

《青云志》热播期间,优酷为该剧的传播制造了一次令人印象深刻的创新营销事件,为这部仙侠玄幻大剧赚足眼球。

优酷承包地铁十号线一整列车厢,将其打造成」 优酷—青云志」 号专列,一亮相便吸引众多关注。优酷在有限空间内最大限度还原剧中场景:从棚顶苍穹到地面峡谷,进入车厢仿佛穿越到奇绝秀美的诛仙世界,营造出超强视觉冲击力和情境带入感。不少乘客表示 「昨天才看完剧,第二天就穿越到剧里了,感觉很奇妙」。李易峰、赵丽颖、杨紫、tfboys 等主演的高清大幅海报更是绝佳合影素材,粉丝们纷纷合影并主动上传至网络。

让热点保持长时间曝光、大面积融入到受众的生活中,最大限度延展热点生命力和影响广度,才能加深记忆,避免 「昙花一现」。数据统计每天有超过一千万人使用地铁,加之车厢海报上「看诛仙上优酷」 的精确导流,保证巨大曝光同时进一步提高了用户转化及优酷与电视剧的紧密度。

优酷主题专列将剧集元素巧妙植入到观众生活中,打破人际传播界限,令人耳目一新。

双管齐下,优酷青云线上线下人气大爆发

 「优酷—青云志」 号专列开通后,关注度持续升高,乘客一上车就拍照不停,粉丝们纷纷在车厢里贴表白便利贴,表达对偶像的喜爱。

线下主题地铁人气高,线上讨论也很热烈。线上线下配合联动,「优酷—青云志」 号专列的微博相关话题累计阅读量达 2500 多万,相关讨论也近 16 万。

专列亮相后,几位主演的工作室和粉丝官博第一时间发博为自家偶像应援,偶像精美海报现身地铁,粉丝间的转发讨论热烈不已。

大量乘客在亲身体验 「优酷—青云志」 号专列后,陆续在微博发布 「乘后感」, 微博一时间掀起一阵「晒地铁」 潮。有的表示能在地铁里 「遇见」 偶像很兴奋,有的则惊叹「还以为不小心误闯青云门」。


粉丝与乘客的持续讨论,激发 #超酷青云志地铁# 话题发酵,热度不断上升。引来包括知名资讯博主 @北京人不知道的北京事儿,微博红人 @贴吧君、@扒皮王等在内的数十位微博红人自发的内容创作,达到事件二次传播。连从来不缺 「人气」 的 @京港地铁 也参与到讨论中。不少微信公众号以专列为主题发布文章,如 「吃喝玩乐在北京」 以幽默语言解读 「优酷—青云志」 号的良好口碑和传播力;「首席品牌官」则从专业角度对整个事件做了整理回顾。

内容取胜,优酷青云带动全网讨论

优酷此次针对新媒体的营销颇为用心,创新线上推广形式,制作精致内容,扩大覆盖面,保证了网友的高参与度和高互动性。

日常传播中,优酷发掘新颖形式,制作幽默素材,吸引网友自发传播。

巧妙结合热点制作内容,剧中演员都乐于转发互动。

值得一提的是,优酷土豆总裁杨伟东也在其个人微博上发布了一组赵丽颖碧瑶 Q 版表情包,表示对《青云志》的支持。赵丽颖工作室和粉丝后援会分别互动转发,与大佬粉丝的互动萌点十足,也使得粉丝剧迷对优酷的好感度进一步加深。

另辟蹊径,优酷开启合作新模式

除了微博微信,优酷还充分利用贴吧优势,亮出一套漂亮的组合拳,成功让青云山的 「仙气」 在各个贴吧蔓延开来。一打开李易峰、赵丽颖、杨紫和 tfboys 个人及团吧几位主演的首页,气质脱俗的偶像头图就映入眼帘,狂吸眼球。

奖盖楼活动贴占领了各个吧的人气置顶,在郑爽、杨幂等 TOP100 明星贴吧也能看见优酷青云志的酷炫浮标。有的放矢的方法,迅速实现信息覆盖,进一步扩大了剧集在粉丝群体中的影响力。


《青云志》完美展现了一个大气磅礴诛仙世界,为全面释放 IP 影响力,优酷积极发掘内容营销的同时,与诛仙手游进行跨界合作,双方在各自宣传渠道增设信息露出与跳转链接。不止如此,还创新性的将优酷的关键信息直接融入到诛仙游戏情境中。优酷以专业之姿促成视频与手游的全新合作模式,电视剧与游戏世界立体联动,增强了游戏玩家群体对优酷的好感。

数据说话 优酷青云营销成绩瞩目

《青云志》传播期间,优酷紧贴剧情,从独特角度深度挖掘制作有趣内容,带领粉丝讨论,并多次登上微博热门榜单,增加了电视剧曝光。

百度指数显示,随着《青云志》热播,其网络关注度长期维持高位,单日指数多次突破百万级别,优酷视频的搜索指数也领先其他视频平台。


从主题车厢的线下线上联动,到贴吧和手游的新型合作,优酷不断寻求创新的营销传播形式,为《青云志》的人气和口碑做出贡献,使电视剧收获优异的播出成绩,一系列精准营销也带动了优酷用户的增长和用户粘性的增强。

一直专注于打造优质内容和用户体验的优酷视频,给观众带来的不仅是一部又一部精彩的影视盛宴,更完成了剧集与生活完美融合的极佳感受。


标签: 案例  优酷  营销 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP