「这个广告我给200分，100分给甲方」、「活久见，原来在广告里看电影是这样的」、「要有多自信，才敢让这么自黑的广告出街」……是的，我们知道，你最近又双叒叕被#别人家的案例#刷屏了！由SGAD+、iMAG INTERACTIVE联合执行的方太自黑视频《男人就是欠收拾，调教术在此》上线不到24小时，引爆千万级点击量，借着曾创下14亿+票房奇迹的《夏洛特烦恼》主角沈腾、马丽的明星效应，以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度，玩了一场完美的线上传播战役……

夏洛「浪子回头」三年之后，光荣晋升新爸爸，好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹，厨房变战场，硝烟弥漫，惨不忍睹，夏洛决定投诉这家号称「四面八方不跑烟」的高端厨电公司：

方太自黑视频：《男人就是欠收拾，调教术在此》

上线时间：2016.4.20

当然，这就是一场误会，一次自黑。自黑，就要黑到极致。

坦白说，油烟机广告不好做。一方面，消费者现在的刺激阈值太高，流于俗套的内容难以引发他们关注；另一方面，油烟机属于一类低关注度的耐用消费品，要强制受众关注产品本身似乎相对较难。那么，如何让「方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康」的既定策略，成功戳中受众「痛点」呢？得有一个更大胆的行动，与女性潜在消费者建立强关联。不要让受众关注产品，先让她们关注自己。不仅仅是这波自黑视频，这套「反常」思路同样贯穿在方太2015-2016年度的一系列视频广告中。

方太假广告系列-【洗发水篇】

方太假广告系列-【止咳药篇】

 方太假广告系列-【眼药水篇】

方太假广告系列-【护肤品篇】

几乎全部都是采用「神转折」手法，打造「猜得中开头却猜不中结尾」的烧脑冲突与反差，给看惯了套路的消费者耳目一新之感。当然，光有意料之外是不够的，还需要情理之中。广告人容易「自嗨」，却习惯于把毙稿归结于客户的「自闭」，其实「自嗨」和「自闭」并不是一对不可调节的矛盾，关键在于度的掌握。无论是自黑视频还是假广告系列，方太广告的创意从未脱离厨房，既摆脱了「就产品论产品」的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。同样是围绕着「四面八方不跑烟」的产品主张。去年的假广告，解释了四面八方不跑烟带给女性的价值。而今年的自黑篇，则是着重描述了方太智能云魔方如何做到四面八方不跑烟，两者在创意上是一脉相承的。就呈现风格而言，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕有爱、有趣大做文章。而这一切的一切，最终就是为了把对方太品牌及蝶翼环吸板的认知，以简单、有趣、与众不同的方式植入人心，强化聚焦「方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康」。

有了这几招保驾护航，难怪亲爱的观众大大们欲罢不能呢~