【案例】时尚媒体也玩虚拟现实：《ELLEMEN 睿士》携手霍建华拍了一支 VR 短片

近日，赫斯特集团旗下高端男性杂志品牌《ELLEMEN 睿士》开始试水 VR，与其他传统媒体不同的是，他们这次携手 HUGO BOSS 和知名影视明星霍建华一起，拍摄了一支 VR 短片，并成为国内首家拍摄 VR 影片的时尚媒体。

《ELLEMEN 睿士》5 月刊封面，VR 专题 

在《ELLEMEN睿士》五月刊中，整本杂志的专题侧重都致力于跟读者解读最前沿的 VR 报道。当然，最大的亮点还是这支名为的VR影片。据悉，此次VR 拍摄团队由《ELLEMEN 睿士》主编李宝剑先生亲自组队，编辑团队全程参与，精心挑选在美国从事多年 VR 拍摄的专业团队进行合作，由拥有电影拍摄经验的美国人 Evan Ricks 担任导演，英国人 Matt 担任制片。制作过程中 ELLEMEN 凭借其对于内容的专业把控，在剧本及场景搭建上投入相当大的精力，力求最终呈现的细节到位。

整支《The man of today》VR 影片时长共计两分半，ELLEMEN 邀请了拥有强大粉丝热度以及优秀业内口碑的霍建华担当男主角。影片中，霍建华一人分饰三角，分别以 Mr.Huo，Dr.Huo，Boss Huo 三个不同的身份展现当下三种男人的真实内心。而与普通 VR 影片所不同的是，《The man of today》中的这三个场景是同时进行的。戴上 VR 眼镜的用户可以通过转动自身的角度，分别在不同方位看到不一样的霍建华。

该影片已和《ELLEMEN 睿士》五月刊同步上线，而为 ELLEMEN 用户特别定制的 VR 眼镜也随刊在一线城市热点渠道发行。一起上线的还有一款全新的名为 ELLEMEN VR 的 APP，这也是影片的主要投放地。而除了该 APP 之外，这个视频也将在国内主流 VR APP 平台全面发行。

花絮视频链接

如何观看《The man of today》 VR 影片？前往 App Store，搜索并下载「ELLEMEN VR」。

由于国内时尚媒体首次推出 VR，《ELLEMEN 睿士》五月刊在社交媒体获得大量的曝光，据资料显示 22 分钟已售出 1 万本杂志。为了让用户能够佩戴VR 眼镜更好的观看影片，ELLEMEN 首次尝试 VR 眼镜众筹，并在 18 分钟内项目成功，是优酷众筹平台最快完成的项目之一。不仅如此，ELLEMEN 还在线下开设了 VR 体验中心，位于上海 K11 购物艺术中心。

经过几年来的尝试与创新，VR在今天快速发展，它被越来越频繁地谈及，人们理解了这个技术并开始想象它的可能性，设备与软件的进步使得拍摄和制作的门槛降低，使得虚拟现实更加逼真和舒适，这些都是其加速发展的基础。VR 作为成为炙手可热的新技术，从英国 Selfridges 百货、Dior 与 Tommy Hilfiger 到国内的草莓音乐节、最大的电商平台阿里巴巴都已经尝试着用一些 VR 项目来增强内容的影响力。而对于杂志出版业，VR 未来更是存在着巨大的机遇。对于受众，有好的内容才能体会到虚拟现实的美妙，因此杂志在内容制作上对于资源的整合以及质量的把控是很重要的优势。

目前，纸媒向数字化转型已经有目共睹，赫斯特一直大力推动新媒体平台的整合营销， 包括平面、网络、电视、移动应用、活动、信用卡及发行。 PC端布局来说，早在 2006 年就推出了垂直女性网站 ELLE 中文网，陆续还推出了嘉人网、ELLEMEN 中文网、名车志中文网等。最近三年，赫斯特主要布局移动端， Tablet 上赫斯特集团旗下六大品牌已经入驻苹果商店。这一系列措施带来了不俗的成绩，据有关数据显示，赫斯特中国 2015 全集团网站的每月独立访问用户成长 45%，手机端用户增长超过 420%，手机端 APPS 下载突破 300 万，微信微博等社交媒体粉丝超过 2000 万。

而这一次 ELLEMEN 在 VR 上的全新尝试，也是在寻找纸媒数字化转型的全新契机。然而转型之路不可能一蹴而就，VR 技术在未来能带来多少助力，我们拭目以待。