【案例】南苏丹首次参加奥运，三星为他们拍了一支短片

南苏丹是世界上最年轻的国家，也是联合国认定的世界上最贫困的国家之一。2011 年脱离苏丹独立，至今建国不到五年时间。在 2012 年的伦敦奥运会上，南苏丹并没有资格参赛。当时 28 岁的马拉松运动员 Guor Marial 只能以个人名义参加比赛，虽然不能举着南苏丹国旗入场，但梦想已经得到实现。

而今年的里约奥运会，南苏丹终于正式成为了奥运会的第 206 名新成员。年仅 19 岁的运动员 Margret Rumat Rumat Hassan，也将代表他们国家第一次参加女子田径 400 米项目。对于这些生活在战乱与贫困的人们，看见自己的同胞与全世界其他体育健儿站在同一个盛会的场地上已经足够，无论成败，只需尽全力挥洒汗水。

在李奥贝纳芝加哥的帮助下，三星就带来了一支以 Margret 为主角的广告片「The Chant」。在展示新产品 Gear IconX 耳机的同时，也表达品牌「勇于挣脱禁锢」的态度。李奥贝纳的创意总监 Gordy Sang 表示：「我们希望找到一个能够体现『不断进步，突破障碍，克服困难』这几个品质的运动员，来传达品牌所要传递的理念和想法——『只有挣脱禁锢才能进步』，而 Margret 就成为了我们的不二人选。」

在视频中，Margret 戴上了这款三星的耳机走在前往运动场的路上，当耳机贴近耳朵的那一刻，背景音就传来了来自 Margret 家乡的呼喊。画面回到了 Margret 熟悉的家乡。墙上残缺的报纸报道着 Margret 即将参加里约奥运的消息，走在路上的大人们，在教室里玩耍的孩子们以及在聚会的老人们，这些素不相识的人一浪高过一浪地呼喊着她的名字。人声穿过了山川与河流，在她的头顶上空盘旋着，回荡着。在镜头之间，我们仿佛能够看到站在 Margret 身后的所有南苏丹人，他们呐喊的不仅仅是一个名字，而是整个民族的荣耀。最后当 Margret 走到赛场摘下耳机时，四下突然归于宁静，屏幕中也打出了一行字——「我们为给那些勇于挣脱禁锢者提供支持而感到骄傲！」（Proud sponsor of those who defy barriers)

「在 Margret 身上我们看到了很多令人难以想象的东西，这些东西是我们身边的人都不具有的。这些具有影响力的闪光点来自于奥运会给他们带来情感，力量和激情。我们并不希望这部影片能够影响到全世界人，而是仅仅覆盖到他们自己就行，因为这原本是属于他们民族的东西。我们完成这个影片不仅仅是为了介绍了 Margret 的故事，而是希望能够传达对南苏丹人的赞美和肯定。」Sang 这样补充道。

短片最后以「去做你做不到的事」（Do What You Can't）结尾，进一步展现了三星的理念——要想实现自己的梦想，就得勇于挣脱禁锢。回归到 Gear IconX 耳机产品本身，这支广告的想法也与之相符合，无线耳机让消费者在听音乐时得到想要的自由，没有电线或智能手机的约束。

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