【案例】麦当劳新开汉堡研究所,关于食物的秘密你最想知道什么?

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【案例】麦当劳新开汉堡研究所,关于食物的秘密你最想知道什么?

Rosy | 2016-08-01 10:37

在七月中旬的「麦麦全席」上,麦当劳就宣布他们在其官网和微信上推出一个名为「汉堡研究所」的全新栏目,用生动有趣的方式向公众传递食物背后的故事

为此,他们还带来了一个口号「来汉堡研究所,一起发掘你不知道的食物冷知识和小趣事。」

现在,在「汉堡研究所」的页面上,我们已经可以看到二十多个小问题了,例如「一根薯条的横切面有多大?」「为何麦当劳生菜如此白嫩?」「麦满分里的蛋怎么做才这么圆?」……当这些我们平时根本没想过的小问题,一本正经地出现时,你也会忍不住想点开看看答案吧?

除了用文字和图片的方式解答大家的问题,这个汉堡研究所还拍了一系列短片解答「你们是怎么种的菜?」「你们的鸡场长什么样?」「我想看看麦当劳的牛场?」这三个问题——

蔬菜篇

鸡肉篇

牛肉篇

视频中邀请到了这三种食材源头的工作者,有植保专业毕业的大学生,有走遍了整座大山选址饲养的鸡肉供应商,有从小就放牛的养殖场兽医,他们对工作的专注、负责的态度保障了麦当劳食材的「新鲜、健康、安心」。另外,这一系列视频的叙述方式也非常特殊,最终还以分屏剪辑、插画等后期特效增加了画面的趣味性。

在最近,为了宣传这个新开的研究所,LXU 还为麦当劳带来了一个用来「招生」的 H5,他们以汉堡作为主要研究对象,研究范围覆盖牛肉、蔬菜、制作方式以及用时等多方面,试图从再寻常不过的食物中找到诗意与新意。只有答题过关拿到满分的真爱粉才能顺利入学,麦当劳说:「以前,据说只有 5% 的麦当劳真爱粉才懂这些小知识;现在,我们希望通过汉堡研究所,让剩下 95% 真爱粉都有机会知道!」

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现在,你心里是不是也有关于麦当劳的「十万个为什么呢?快到他们的汉堡研究所留言吧




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标签: 案例  麦当劳  汉堡研究所 

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