【案例】广州 K11 携手虾米音乐「寻光计划」，打造沉浸式音乐体验空间

4 月 20 日，在刚刚开幕的广州 K11 购物艺术中心内，一场名为「曝光」的限时沉浸式音乐体验空间正式呈现在公众面前，这是广州 K11 携手虾米音乐联合呈现的跨界体验项目。来自虾米音乐「寻光计划」的独立音乐人，与来自国际新媒体艺术领域的数位新锐艺术家，构筑了一场多重体验交叠的数字艺术展览与前卫的视听体验。

虾米音乐的「寻光计划」始于 2014 年，是一项为挖掘和促进更多独特品味的华语音乐创作者，推出的原创音乐人扶持计划。以《寻找未曝光少年》为主题的「寻光计划」第二季已于去年 5 月正式启动，方拾贰、Shawee、何小河、GALI、阿图什冲浪男孩、邹施如、未来星B3Rich、WAV、Sarah、KWORLD 等 10 组脱颖而出的「未曝光少年」首张个人原创专辑，亦在今年4月中旬正式通过虾米音乐 APP 以连载的形式陆续发布。

基于对「寻光」理念的共同理解和追求，广州 K11 此次携手虾米音乐呈现的沉浸式音乐体验空间项目，不仅是对开业主题「光」的新诠释，更是品牌在打造「城市之光」道路上的新突破。通过此番跨界合作，广州 K11 将年轻音乐人的独立主张与音乐态度带到公众面前，进一步提升广州本地艺术文化格局，让当代年轻人产生文化认同，增强文化自信和自豪感。

音乐现场 LIVE 启动限时沉浸式音乐体验空间

4 月 20 日启动当天，「寻光少年」Shawee、方拾贰、未来星 B3Rich+3Bangz 现身 4 楼《Time Tower》区域的音乐现场惊喜开唱，与现场观众一起释放音乐创意与激情。即日起，为期 10 日的广州 K11 与虾米音乐联手打造的限时沉浸式音乐体验空间——「曝光」正式启动，呈现寻光少年与中外艺术家共同打造的音乐与多媒体艺术「碰撞式表演」。

一组名为《Distance》的互动投影作品作为展览开篇为观众牵引出「寻光」的线索，柔软与细腻的光点闪烁般地跳跃于身体之间。另一组试听装置作品《Daydream V.3》则为观众带来一次超越知觉的意识流表演。光波与声波的急速交织最大限度地触发人体开关，不停歇地向人体注入虚实摆动的沉浸体验。

沉浸式音乐体验空间——DAYDREAM V.3, NONOTAK Studio

沉浸式音乐体验空间——DAYDREAM V.3, NONOTAK Studio

另一个空间将呈现由艺术家为虾米「寻光计划」10 组音乐人量身打造的全体验环绕投影作品。搭配多种音乐类型，不断将光的能量注入又释放，观众将依次体验电影放映般的韵律画面，多维的视觉和声音元素合力搭建起一座新媒体太空舱。空间的体验方式颠覆传统音乐的欣赏模式，让观众不仅「听见」光，更能「看见」音乐，通过多维感官充分感受光影与音乐融合的艺术。

沉浸式音乐体验空间——Melting Room, Marpi

沉浸式音乐体验空间——The Wave, Marpi

除了线下从沉浸式音乐体验空间，4 月 20 日-5 月 20 日期间，广州 K11 联合虾米音乐正式推出线上+线下首张品牌合辑《K11 x 虾米音乐特别企划专辑》。本专辑收录了包括正能量说唱新星 GALI、有「hip-hop 圈的奢侈品」之称的未来星 B3Rich、首个将电子与民谣相结合的音乐人方拾贰、国内新生代第一把电音女声 Shawee 等音乐人的原创歌曲共 11 首，让听众亲身感受本地年轻人的原创音乐态度，通过线上传播真正弘扬本地音乐文化。

提升本地文化格局，增强年轻人的文化认同和自信

来自汕头的音乐制作人 SUSUSU，来自珠海的另类电子黄金档 Truetrue、音乐人方拾贰……此次广州 K11 携手虾米音乐推出的线上线下特别品牌合辑中，不乏华南本地音乐人的身影。他们将大众的目光重新聚焦在本地原创独立音乐上，用自己的原创歌曲捍卫本地音乐文化；他们不是天王歌后，也不是网红鲜肉，而是一群拥有独立主张和个性态度的音乐人。

来自广州、有「hip-hop 圈的奢侈品」之称的未来星 B3Rich，对音乐一直坚持不俗的品味，并将音乐视为自己的自传，记录自我和快乐。同样来自广州的创作歌手 Shawee（杨近川）是一名 95 后，词曲全能的她拥有「国内新生代第一把电音女声」美誉。生于音乐世家，从小喜欢听各种类型的音乐，Shawee 与独立音乐人 mAjorHon 合作，推出多首既前沿又具可听性的华语音乐作品。而来自珠海，首个将电子与民谣相结合的音乐人方拾贰，有着珠三角地区最具特点的声音。古风、民谣与电子音乐的混合，让这位「两面派」形成极具个人特色的音乐风格。

广州 K11 在扶持本地艺术家上一直不遗余力，无论是此次与虾米音乐联合呈现的「曝光」跨界项目，还是场内摆放的由中外当代艺术家创作的艺术品，K11 建立了一个供艺术家和艺术爱好者交流的平台，同时与国际艺术接轨，将更多年轻而富创意的创作思想呈现于大众面前，让当代年轻人产生文化认同、提升文化自信和自豪感。

跨界突破，突显品牌泛文化业态的多样性

这次广州 K11×虾米音乐的合作，并不是首次跨界项目，刚不久，广州 K11 就与 MINI 携手，在广州购物艺术中心 B4 层打造别具匠心的艺术停车场。而此次与虾米音乐的寻光音乐人推出「曝光」计划，实现了品牌与音乐的跨界，也实现了音乐与艺术的融合，让艺术不只是视觉，音乐不只是听觉，多维感官的沉浸式体验必将让消费者从「新」发现创意之美。

同时，K11也一直致力于大众文化创新，并将艺术推向大众。除了艺术外，K11 品牌积极打造覆盖音乐、时尚、人文、自然等泛文化业态，突显品牌文化的多样与创新，也催生各种极具想象力和创意的品牌跨界活动。

据悉，在 4 月 20-29 日期间，公众可免费进入广州 K11 与虾米音乐共同打造的沉浸式音乐体验空间，来一场极具想象力的多维感官音乐体验。在体验空间外墙，更设有取名《曝光》的雾霾唱片展示，这张用雾霾颗粒灌录的限量版雾霾黑胶，是「曝光少年们」以音乐之力量，号召人们关注日益严重的污染问题。

同时，4 月 20 日-5 月 20 日为期一个月内，喜爱独立音乐的乐迷可通过虾米音乐 App，在线收听本次「寻光音乐人」打造的《K11 x 虾米音乐特别企划专辑》原创大碟。现在关注「广州 K11」微信公众号，更有机会获得这张珍贵的限量版实体专辑。