【案例】《京晚 8 点》第二季,听造「味」者讲舌尖故事

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【案例】《京晚 8 点》第二季,听造「味」者讲舌尖故事

clovey | 2018-04-23 12:06

镜头里泛着香味的美食节目是很多网友的最爱,看着画面上鲜美的美味佳肴及食材,总有一种让人流口水的感觉,恨不得立刻就剁手买买买。为了让网友更方便地享受美食,京东于 2017 年年底推出《京晚 8 点》的短视频节目,受到众多用户的好评。眼下,京东又联合扶贫项目继续推出《京晚 8 点》2「人间有味」,一方面为用户提供更优质的内容和品质产品,另一方面帮助贫困地区居民脱贫致富。

 

随着生活节奏的加快,很多城市居民常年在外奔波,越来越多的人有了一种「返璞归真」的情结,来自老家、农村的美食,往往是最令人沉醉的味道。中国人喜欢吃,可以将任何能吃的东西变成食物,将所有情绪埋藏在食物中,把食物变成幸福的味道。但是,有很多味道可能来自遥远的深山和大海,无数创造美味的人深藏在远方,几乎处于靠天吃饭的农耕时代,他们不仅不为人所知,而且大部分处于贫困线以下。为此,京东推出《京晚 8 点》2「人间有味」节目,在把祖国大好河山的优质产品输送到城市人面前,为乡间农民带去生活的希望的同时,为更多贫困地区打造扶贫品牌。

据悉,京东团队深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市、河北省武邑县、四川省青川县,分别拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶、跑步鸡、土蜂蜜等当地特色,精心制作了《京晚 8 点》2「人间有味」节目,通过一系列短视频深度挖掘这些天然优质食材背后的人文故事,让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态。

《京晚 8 点》2「人间有味」节目通过一次「有味道」的寻味之旅,将城市和乡村两头的完美地链接在一起,帮助当地农民将自己家乡的优质美食打造成精品送到全国消费者手中,不仅让钢铁森林的居民可以享受到来自远方深山田野的好风味,更能帮助上述地区的贫困居民实现脱贫致富的愿望。

尤其值得一提的是,这些精品美食还将成为公益慈善的载体,通过京东公益的「爱心东东」功能,每售出一件,京东将会捐赠X元给到中国社会福利基金会的「一心一愿」项目,为青川县营盘乡中心小学购买电脑及体育设备。甚至可以可以说,这些美食「一物两用」,真正实现了一件商品,两次公益」。

  

和传统的图文相比,《京晚 8 点》2 节目能够将信息更直观、更立体的传达给受众,为优质产品的传播提供更加可靠的保证。而且,《京晚 8 点》2 更加有利于京东打造完整的短视频IP产业链,以吸收更多优质的内容,从而实现产品和品牌的共赢。

一直以来,京东利用自身物流、仓库以及供应链优势,在全国范围内开展精准扶贫工作,帮助更多贫困人口摆脱贫困,同时,京东致力于打造属于自己品牌的 IP,与用户产生感情互动从而与消费者直接建立联系,引起消费者的情感共鸣。《京晚 8 点》2「人间有味」节目正是京东通过站内 IP 和精准扶贫项目结合,为贫困地区提供脱贫新模式,提升了消费者对贫困地区产品的支持力度,同时为用户提供了更高品质的产品和优质服务。

《京晚 8 点》2「人间有味」节目推出的这些农产品究竟会有怎样优质的「味道」,又能够帮助多少当地居民摆脱贫困,我们不妨拭目以待。


标签: 案例  京东  二更  IP  短视频 

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