希尔顿国际连锁酒店为了提升用户预订酒店的用户体验，推出了「Stop Clicking Around」的全球营销战役，这是希尔顿 97 年历史上规模最大的营销战役了。本次营销战役借用了滚石乐队的影响力，在广播、数字媒介和户外全面铺开。

希尔顿推出的 30 秒广告片的背景音乐采用的是滚石乐队的经典歌曲《（I Can't Get No) Satisfaction》，鼓励顾客直接通过希尔顿官网以最优惠的价格预定酒店，而不再需要再第三方网站上兜兜转转反复比价。这个广告片还有多个版本，有 60 秒的加长版，以及 15 秒和 6 秒的精简版，共制作了 22 种语言版本，在纽约、伦敦、东京、泰国均有播放。

去年 9 月刚刚升职为希尔顿首席营销官，主管希尔顿电子商务部的 Geraldine Calpin 说：「我们想传递给顾客的关键信息就是——你们不再需要依次浏览那 25 个第三方网站，直接通过希尔顿官网预定就能获得最优惠的价格。」

为了配合此次的营销战役，希尔顿的荣誉客会专享服务也进一步完善了。荣誉客之前的积分可用于兑换免费住宿，可免费使用 WiFi，在手机上下载了荣誉客 APP 就能直接在上面完成选房，登记入住的过程，甚至智能手机可以直接成为电子钥匙。此外，荣誉客直接通过希尔顿官网进行预订，酒店就能通过历史数据提前得知他们的喜好，从而提供更为贴心的专享服务。

此次营销战役是由伦敦 Fold7 广告公司、浩腾媒体合作为希尔顿打造完成的，Calpin 女士透露耗资 8 位数。根据 Ad Age 数据中心的资料，希尔顿 2014 年全年的广告费为 1.89 亿美元，由此可见它对「Stop Clicking Around」的重视程度。

「我们这次的营销战役跟以前有了很大突破，创意十足，形式也更加大胆。它创造了新的记录，所有看过广告片的人，无论什么年龄、职业，都很喜欢这个广告片。」Calpin 女士骄傲地说道。

众所周知，滚石乐队的歌曲使用费可不便宜。维拉瓦诺大学主攻娱乐产业研究的 David Fiorenza 教授估计，希尔顿在广告片中使用滚石乐队的歌曲，费用最高可达 10 万美元。歌曲中经常出现的「Satisfaction（满意）」这个单词正好能让顾客想起一些预定酒店时的坏心情，形成强烈反差，增强广告效果，歌曲也算是帮了希尔顿大忙。

希尔顿此次营销战役的后续还有在圣迭戈举行的神秘嘉宾演唱会，以及希尔顿伦敦的优惠活动。

为了应对 Airbnb 等竞争者迅速发展壮大的局面，传统的连锁酒店品牌都已经行动起来，通过巧妙的营销和消费者建立更密切稳固的关系。去年十月份，希尔顿的竞争对手凯悦酒店启动了耗资上百万美元的全球营销战役，这也是凯悦四十多年历史上规模最大的营销战役。希尔顿也同样展开了新动作，除了上面提到的 「Stop Clicking Around」营销战役，它还推出了一个全新子品牌——Tru。Tru 是一个中端创意酒店品牌，目标顾客就是那些喜欢创新，热爱生活，同时又预算有限的年轻人。

共享经济潮的出现，对老牌酒店的生存提出了严峻的挑战。但是这些历经几十年风风雨雨的「老姜」可不会轻易的认输，新兴品牌有一百种方法吸引人们的注意，老品牌也有一百种方法留住顾客。这个时代，重要的不是品牌是否年轻，而是品牌是否会创新。抛弃旧思维，迎接新思路，老品牌也一样很出彩。