【案例】喜茶携手小黄鸭双旦暖心表白,真的超喜欢你 YA

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【案例】如何大玩 IP 赋能品牌?京东金融深度整合不止跨界

【案例】喜茶携手小黄鸭双旦暖心表白,真的超喜欢你 YA

clovey | 2017-12-28 15:30

新式茶饮人气品牌跨界时尚圈的萌宠,这样的组合会让你想到什么?12 月 20 日,年轻茶饮品牌-喜茶联手香港时尚潮牌 B.Duck 小黄鸭,进行了一次从2017 年到 2018 年的趣味合作,范围触达线上线下,进行了多纬度的跨界。

「跨界合作」这个在营销界早已不陌生的词汇,已经被越来越多的品牌刷新了定义。而年轻茶饮品牌-喜茶,在近年来,不断拓宽跨界合作的范围和领域,让同行及消费者们都感到耳目一新。强调「酷、灵感、禅意、设计」的喜茶,曾与贝玲妃、W 酒店、杜蕾斯等品牌进行过跨界合作。

此次与小黄鸭的合作,亦是喜茶第一次与潮流 IP 牵手,不仅如此,喜茶也推出了联名杯套设计、系列周边等特色跨界成果。不同于灌输式地进行品牌理念传播,喜茶将极受欢迎的饮品作为载体,基于产品的大范围流通,实现了品牌理念的传递,让「酷、有趣」的生活方式,与消费者产生了共鸣。 

▲ 喜茶×贝玲妃限定杯套 

▲ 喜茶×广州 w 酒店灵感手提袋 

▲ 喜茶x 杜蕾斯杯套

此次与 B.Duck 小黄鸭的合作亦是如此,鲜明夺目的黄色小鸭子出现在了喜茶的杯套上,为冬日街头增添了一抹亮色。同时推出的还有联名会员卡、礼品卡和表白卡。多种多样的物料形式,让 B.Duck 小黄鸭「Be Playful」的精神和喜茶「一杯喜茶,激发一份灵感」的理念得以融合。

▲ 喜茶 X B.Duck 联名杯套

▲ 喜茶x B.Duck 周边

除了系列物料,喜茶还精心设计了以 B.Duck 小黄鸭为元素的快闪店,并将于年底亮相北京三里屯这一潮人汇聚地。届时不仅能喝到喜茶的饮品,还有机会获赠联名胸针等小礼品。在浓浓的节日气氛中,与更多消费者近距离接触。

▲ 喜茶 X B.Duck 快闪店(效果图)

为了营造圣诞的节日氛围,喜茶在平安夜当天,在全国各大门店派送神秘圣诞福袋。福袋内包含免排队、优惠券、周边等惊喜。

从线上到线下、从门店到快闪店,多样的跨界合作形式,不仅将活动通过移动端进行了传播,在实体店铺及快闪店,顾客也能完整体验到又跨界合作产生的多种惊喜。当越来越多的品牌开始尝试跨界合作,其合作所产生的效果却常常无法达到 1+1 大于 2 的效果。为了真正达到良好的跨界效果,为双方品牌带来 1+1 大于 2 的效果,喜茶在进行跨界合作时,有着自己的考量。

喜茶的主力消费群体大多为年轻人,而这当中不乏有抱有个人鲜明态度的潮人,而 B.Duck 小黄鸭的受众与喜茶的消费者有着很高的契合度,双方的用户都以年轻人为主,热爱设计,注重灵感。因此,这样的跨界,可以将品牌的理念进行更广的传播,增加双方产品的延展性,为彼此品牌都注入新的关注。

标签: 案例  喜茶  B.Duck  跨界合作  IP 合作  快闪店 

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