【案例】直播+自制剧，奥利奥携手网迈广告掀起了一场「双味」狂欢

直播和自制剧是目前最火的内容植入方式，大张伟、薛之谦、艾克里里是目前最火的段子手红人，奥利奥双味系列饼干携手网迈广告，将这最火的两大基因强强组合，掀起一场「双味」狂欢！

真「薛」话「大」冒险直播期间，4 个平台同时在线人数超 450 万；天猫平台超 2600 万次，打破单次直播的播放纪录；两天内，天猫平台奥利奥产品销售额达 250 万元，是非活动期间的 10 倍。迷你剧《大薛配配配》在优酷的播放量达 6000 万，新浪微博#大薛配配配#话题阅读量超 4.5 亿，截止目前，新浪微博#奥利奥双味美味成双#话题阅读量超 4.5 亿。这是一场奥利奥式的狂欢，也是一次内容深度合作的凯旋！

直播狂欢，边看边买

8 月 3 日晚 10 点 30 分，天猫、淘宝、来疯、优酷四大直播平台，开启奥利奥主题直播秀。满口段子的大张伟加上夸张搞怪的薛之谦，还有以奥利奥为道具进行的各种小游戏，成功吸引住了粉丝们的眼球，也让消费者们投入到边看边买的狂欢中。

▲大薛深夜直播截图

迷你短剧，美味成双

▲迷你剧《大薛配配配》登陆优酷

8 月 8 日，由薛之谦和大张伟主演的迷你剧《大薛配配配》登陆优酷，艾克里里也在微博发布短视频，将内容深度合作提升到了一个新的高度。如果说直播的作用是让大家关注到奥利奥双味，那么迷你剧和短视频的作用就是让双味系列的味觉体验，通过视觉传达给消费者，将产品的特点和个性，外化在消费者的面前。同时，直播中的预告，也让迷你剧未映先热。

剧中「大薛老师」化身搭配导师，针对每一集前来求助的 1 组奇葩，提出不同的解决办法：

蓝莓树莓是一家，血浓于水嘻唰唰。

芒果配橙不离手，友谊小船稳如狗。

水晶葡萄水蜜桃，许仙断桥把妹撩。

双味黑白巧克力，相爱相杀是一对。

▲《大薛配配配》迷你剧

▲艾克里里「双味」短视频

二次曝光，引爆网络

直播和迷你剧的热度，引发了粉丝的「自来水」传播。优酷的弹幕功能，让粉丝在观看迷你剧的同时，潜移默化地增加对奥利奥的归属感和信任感。网络红人艾克里里的「双味」短视频，也在社交平台广泛传播，使奥利奥双味系列的曝光量呈几何倍增长，新浪微博#奥利奥双味美味成双#话题讨论量超 4.6 万，#大薛配配配#讨论量达 8.8 万。