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【案例】直播+自制剧,奥利奥携手网迈广告掀起了一场「双味」狂欢

clovey | 2016-09-18 17:43

直播和自制剧是目前最火的内容植入方式,大张伟、薛之谦、艾克里里是目前最火的段子手红人,奥利奥双味系列饼干携手网迈广告,将这最火的两大基因强强组合,掀起一场「双味」狂欢!

真「薛」话「大」冒险直播期间,4 个平台同时在线人数超 450 万;天猫平台超 2600 万次,打破单次直播的播放纪录;两天内,天猫平台奥利奥产品销售额达 250 万元,是非活动期间的 10 倍。迷你剧《大薛配配配》在优酷的播放量达 6000 万,新浪微博#大薛配配配#话题阅读量超 4.5 亿,截止目前,新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题阅读量超 4.5 亿。这是一场奥利奥式的狂欢,也是一次内容深度合作的凯旋!

直播狂欢,边看边买

8 月 3 日晚 10 点 30 分,天猫、淘宝、来疯、优酷四大直播平台,开启奥利奥主题直播秀。满口段子的大张伟加上夸张搞怪的薛之谦,还有以奥利奥为道具进行的各种小游戏,成功吸引住了粉丝们的眼球,也让消费者们投入到边看边买的狂欢中。

▲大薛深夜直播截图

迷你短剧,美味成双

▲迷你剧《大薛配配配》登陆优酷

8 月 8 日,由薛之谦和大张伟主演的迷你剧《大薛配配配》登陆优酷,艾克里里也在微博发布短视频,将内容深度合作提升到了一个新的高度。如果说直播的作用是让大家关注到奥利奥双味,那么迷你剧和短视频的作用就是让双味系列的味觉体验,通过视觉传达给消费者,将产品的特点和个性,外化在消费者的面前。同时,直播中的预告,也让迷你剧未映先热。

剧中「大薛老师」化身搭配导师,针对每一集前来求助的 1 组奇葩,提出不同的解决办法:

蓝莓树莓是一家,血浓于水嘻唰唰。

芒果配橙不离手,友谊小船稳如狗。

水晶葡萄水蜜桃,许仙断桥把妹撩。

双味黑白巧克力,相爱相杀是一对。

▲《大薛配配配》迷你剧

 

▲艾克里里「双味」短视频

二次曝光,引爆网络

直播和迷你剧的热度,引发了粉丝的「自来水」传播。优酷的弹幕功能,让粉丝在观看迷你剧的同时,潜移默化地增加对奥利奥的归属感和信任感。网络红人艾克里里的「双味」短视频,也在社交平台广泛传播,使奥利奥双味系列的曝光量呈几何倍增长,新浪微博#奥利奥双味 美味成双#话题讨论量超 4.6 万,#大薛配配配#讨论量达 8.8 万。

▲网友弹幕

在直播愈发盛行的今天,艺人的微博、网络剧、直播、KOL 短视频,都可以成为抓住眼球、转化销售的有力途径,如何进行深度的内容合作,通过不同的路径逐一击中消费者的痛点,引发消费者的自主传播,才是品牌需要考虑的重点。


品牌:奥利奥

代理商:网迈广告

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标签: 案例  奥利奥  内容营销  直播  IP  自制剧 

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