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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20180318)

SocialBeta | 2018-03-18 14:30

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:格力高请了 72 位女演员,演绎 72 秒人生里的那些小美好;遇上不美好的约会,Diesel 想帮你逃离;日清又不走寻常路,这次请卷心菜做主角……

NO.1 区块链品牌广告上线

进入 2018 年,区块链成为人们讨论的热门话题。区块链一词最早提出是在十年前,经过数年的发展,也涌现了一批以区块链为主要业务的平台。区块链品牌 Vechain 就在近日举办了一次品牌升级活动,活动现场也在 YouTube 平台上进行直播。作为区块链商品和信息平台 Vechain 在活动现场,首次发布了其品牌形象广告片。广告片整体的风格定位仍是科技与神秘感,故事的背景是在未来世界,七位神秘人物创造了一个任何人都可以参与的新型包容体系,据悉片中的神秘人指代的是 Vechain 的七位创始人。现今,区块链品牌广告片并不常见,在 Vechain 这支广告片中,我们可以发现,广告片弱化了故事情节,侧重展现的是一种科幻感。

NO.2 格力高请了 72 位女演员,演绎 72 秒人生里的那些小美好

拍一个人从婴儿到老年的变化,仿若定格动画效果,这些创意都很平庸,但为什么格力高这支只有平庸创意点的广告片能令人眼前一亮?在格力高这支名为《71.8 秒の LIFE》广告片中,主要抓住一个核心诉求点,数字「71.8」。因为早在 100 年前,全球人类的平均预期寿命只有 31 岁,随着科学技术的发展,现今平均寿命已达到 71.8 岁。随着轻快的背景音响起,广告中每一秒的画面开始切换,一秒换一个女演员,演员年龄也从 0-71 岁依次递增,当广告片结尾时,72 位留着波波头的女演员集体出现,真的非常壮观。虽然留给每个演员的时间只有 1 秒钟,但也可以窥探到这支广告片在前期筹备和后期剪辑时花费了不少心思,这些背后的努力也让这支广告片的看上去更加动人。 

NO.3 遇上不美好的约会,你还在忍耐什么?

代理商:Publicis Italia

当社交软件不断拓宽我们的朋友圈,你是否发现自己的好友列表里总有那么几个从未「面基」过的网友?当 Online Date 逐步发展到线下,真实的约会是否依旧美好?Diesel 在意大利推出的最新广告片《MADE TO RUN AWAY》就想和你聊聊,初次与陌生人约会的故事。也许你们一开始只是网友,见过彼此在社交软件上 po 出的照片,但真实约会时会发生哪些情况呢?

你可能会遇到一个冰山女王,全程气场两米八,用冷冷的眼神打量着你;你可能会遇到一个和照片没有任何相似之处的 Monica,线上和你扮小鸟依人,线下却是一个向你抛媚眼大老爷们;你还可能走运的遇到一个和照片一模一样的朋友,但她迎面而来的奇葩画风却让你感到害怕……春日是该出去约会,但遇上不美好的约会,你还在忍耐什么?作为年轻人眼中先锋的品牌,Diesel 一向都关注时代与个体,不断对那些有争议性的话题发声,甚至成为启发年轻一代重新审问世界的力量。这次,一直很酷的 Diesel 只想帮着年轻人来一场春日叛逃。

NO.4 日清广告让卷心菜担纲主角

界面新闻报道,诸如日清 UFO 等干拌面在沥水时常常会不小心把配菜粘在盖子上,因而日清发起了一个「吃面前,敲敲卷心菜」的活动:广告中的卷心菜被拟人成了会动的小生物,呼吁大家关注这些努力生长的小生物,不要让它们被遗留在盖子上丢进垃圾桶。日清的卷心菜计划其实恶搞了两年前日产汽车的一支现象级广告「开车前,敲敲小猫咪」。此外品牌还专门为卷心菜成立了个人网站,并公布了一些关于卷心菜的冷数据,比如「一年中有 4.17 吨的 UFO 拌面盖子上的卷心菜被丢弃」「喜欢吃卷心菜的车主里日产用户也很多」,「珍惜卷心菜的人,也是会开车前敲前盖提醒小猫的善良车主」等等。

日清的恶搞功力也可以说是人尽皆知,除了推出大脑洞周边产品,广告也是如此脑洞大开。这则模仿日产汽车的广告,聚焦到生活中这样一个小细节,理念倒是一样的暖心。更有网友神评论:毕竟 Nissin 和 Nissan 只差了一个字母。

NO.5 汉堡王又又又「玩火」了,这次是等待好人救援

为庆祝 Good Samaritan Day (好撒玛利亚人日),汉堡王做了一场社会实验,将一辆冒烟的汽车停在道路旁,并由一名工作人员站在路边向路过的车辆求助。而那些停下来伸出援助之手的人,会收到汉堡王国王准备的惊喜,给那些行善的人带来美好的事物。不过这辆汽车为什么冒烟呢?其实是因为汉堡王在引擎盖下炭烤皇堡。

汉堡王不仅热衷「玩火」,社会实验也玩的飞起,此前就做过呼吁正视校园霸凌普及「网络中立」,通过发起有趣的社会实验也带给了消费者不少惊喜,比如这场好人实验。The good Samaritan(好撒玛利亚人),是引自基督教文化中一个著名成语和口头语,意为好心人、见义勇为者。

标签: 海外案例一周  案例一周  案例  区块链  汉堡王  格力高  日清  Diesel   

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