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SocialBeta Top List丨2017 年度社会议题品牌案例 Top 10

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(20171231)

SocialBeta | 2017-12-31 13:10

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:红十字会反战公益短片,战争不是意外事故;泰国唇膏广告再开脑洞;阿里用童话故事祝全世界用户双旦快乐……

NO.1 红十字会反战公益短片,战争不是意外事故

对我们而言,每一个清晨都是美好一天的开始。但是对于处于战火纷飞的中东人民来说呢?近日,红十字国际委员会发布了一支反战公益短片,从一个普通小男孩的视角切入,反转地讲述了一个战争悲剧。视频里,是男孩最为平常的一天:帮妹妹穿鞋、和奶奶亲吻道别、接过妈妈递来的午餐, 再出门去上学。但正是几件平凡小事彻底改变了他的命运。在一场意外的恐怖袭击中,男孩刚好经过,不幸遇难。

时间回溯,如果他前一晚就收拾好了书包、如果他妹妹穿了另一只鞋子、如果他没有忘记拿午餐……如果他没有在那个时间节点刚好出现在路口,他的命运还会不会就此发生转折?

视频里给出的答案,依然是肯定的。通过这个故事,红十字会希望警醒人们:战争并不是意外事故,每一个无辜百姓死亡的背后其实都是人为选择。违反国际人道法,始终是一个错误的决定。

NO.2 奥迪,未来你想变成什么样子的车?

代理商:We are Social 

你有没有想象过未来的汽车会是什么样?近日,奥迪 Q7 变身为一辆来自「未来」的会说话的汽车,与 6 位孩子在车内展开了一场天马行空的对话——

奥迪:你觉得未来汽车会变成什么样?

孩子:也许能像潜水艇一样开进水里,也许还能飞上天 。

奥迪:那你觉得未来的道路会是什么样子呢?

孩子:也许未来不应该有道路;也许要多建造一些充电站,因为可能会出现更多的电动车。

视频里,除了强调奥迪的产品类型和先进技术,奥迪还通过与孩子的真诚互动,使大家对于汽车行业的未来充满期待和想象。英国奥迪汽车社交媒体经理 Rich Rurgess 表示:「未来 10 年,我们会看到汽车行业也过去 50 年都有更多的改变。而孩子对新事物的反应更加自然而直接,我们通过智能技术捕捉到他们对于未来的期待」。正如奥迪在 Youtube 介绍页面中写道:「去跟身边那些孩子聊聊吧。多一点点想象力,我们就不必担忧汽车行业的未来。」

NO.3 泰国唇膏广告再开脑洞

近日,泰国唇膏品牌 KA 推出一支新广告,依然是脑洞大开的泰式风格。故事发生在充满浓郁青春气息的校园里,两位帅气的男主现身演绎,用「基情满满」的画风撩动着观众的荷尔蒙。护妹狂魔的哥哥因为得知妹妹感情受挫,而气急败坏的来找主人公算账,却没想到通过一支 KA 唇膏被「反撩」……

广告通过直接刺激感官,呈现了产品「柔软顺滑、保护嘴唇一整天、迷人香气」的三大卖点,也在无形中传递着:用 KA Lip Care,你也能成为魅力迷人的自己。

NO.4 阿里用童话故事祝全世界用户双旦快乐

在告别双 11、双 12,迎来圣诞季和元旦季之际,W 为阿里全球速卖通打造了「全球买家童话故事」系列,系列广告分为三篇:《小白熊》、《丑小鸭》与《深海鱼》,品牌把它们命名为世界童话故事。系列广告都颇具童话色彩,例如《小白熊》篇章中,男孩长了一对雪白的熊掌,这给他的生活造成了许多不便,因此他渴望快快长大,变得更加强大自信。

据悉,阿里全球速卖通是阿里巴巴在海外的在线贸易平台,类似海外版淘宝。这也是平台第一次全球范围内的大规模品牌宣传,主要在西班牙、葡萄牙、法语、希伯来语、俄语、英语等六个主要语言市场进行全面投放,为全世界阿里用户们送上购物时的惊喜。目前,品牌形象的出海还处于起步阶段,未来阿里全球速卖通也希望能够在海外建立起品牌认知度,获取海外消费者的好感。

NO.5 墨尔本大学推出视觉艺术广告片

代理商:麦肯光明

近日,澳大利亚墨尔本大学推出一个品牌建设活动,旨在对外展示其独特的教学-墨尔本模式。在众多大学品牌建设广告片中,墨尔本大学这则广告片独树一帜,用极具艺术感和想象力的画面展示学校的教育理念,希望每一个学生能够适应并准备好迎接每一个可能的未来。墨尔本大学市场营销执行总监Siobhan Forbes说,「这次活动展示了在墨尔本模式培养下的毕业生走出国内,走向全球就业市场,迎接多变的未来。」


标签: 海外案例一周  案例一周  案例  阿里速卖通  泰国  红十字会  公益  奥迪  墨尔本大学   

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