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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171126)

SocialBeta | 2017-11-26 12:00

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:关于焦虑与恐惧,你或许能在沃尔沃这支广告中找到答案;Gucci 跨界推出礼品书,将古代诸神搬进了时尚圈;雀巢咖啡拍了支催泪广告片,让你珍视重要的人……

NO.1 关于焦虑与恐惧,你或许能在沃尔沃这支广告中找到答案

代理商:Grey New York

「我焦虑吗?」

「是的,确实有点……」

「我为什么会焦虑?」

「焦虑是人走出自我舒适区的标志。」

这段关于焦虑的探讨式对白出自沃尔沃最新叙事性广告片「拥抱未来」,这次沃尔沃把故事场景搬到了浩淼的宇宙,带我们走进一名女宇航员的生活。为了让短片故事更具真实感,创意代理商 Grey 纽约还特地邀请了美国 NASA 女宇航员 Coleman 一同参与创作故事,她曾在国际空间站生活工作长达 6 个月的时间。

短片在前 15 秒并未表明主人公的身份,向观众设置了一个悬念,好奇主人公为何焦虑?伴随着飞行助推器的轰鸣声,我们猜到了故事主人公的身份是一名女宇航员。焦虑是因为她即将实现她从小到大的梦想,她希望在宇宙中纵观整个地球的样子。镜头切回地球,女宇航员和她的丈夫的日常对话,可以听出她已然放松下来,也期盼着自己的回归。整支广告片富有电影质感,细腻的对白让观众能察觉到故事主人公情绪的变化,沃尔沃希望通过这支广告片,鼓励观众和购车者能够勇敢拥抱未来,踏出属于自己的一步。

NO. 2 雀巢咖啡拍了支催泪广告片,让你珍视重要的人  

代理商:阳狮

我们每个人在一生中大约会遇到 80000 人,但其中只有极为少数的人对于我们来说是特别的存在。近期,雀巢咖啡拍摄了一支催泪广告片,将老友久别重逢的场景与雀巢咖啡「为重要时刻而存在」的理念联系在一起,提醒人们时常保持联系。故事的背景发生在一个几万人的演讲场合,演讲者用一句句细节式的提问找到了那些在他生命里真正重要的人——

如果你不记得我的名字,请坐下。

如果你不知道我在学生时代的绰号是「公主」,也请坐下。

如果你从未见过我哭泣的样子,请坐下

……

当提问到最后,全场几乎再无一人站立。这时我们才发现,随着时光的流逝,无数重要的人与我们早已失去了联络,而这一切都将由一杯雀巢咖啡重新开启。

▲ 视频来源:Topys

NO.3 偷拍成就的绝妙广告片,宜家也忍不住来蹭热点

近日,世界著名拍卖行 CHRISTIE'S 佳士得联合纽约创意团队 Droga5 为即将拍卖达芬奇作品《Salvator Mundi 救世主》拍摄了一支4 分 14 秒的《最后的达芬奇》影像。(影片长度为 4 分 14 秒,是因为在《约翰福音》4:14 的福音中被描述为:「我们已经看见并证明,父亲差派他的儿子为世界的救世主」。)相较于众多广告片着重记录艺术作品的精妙绝伦、叹为观止而言,《最后的达芬奇》反而将镜头从作品本身移开,对准了在观看欣赏这幅画的人们,记录下「这幅作品的美丽和神圣所在人们脸上激起的真实情感变化。」这支广告片一经播出也引起了热议。

最会给自己加戏的宜家怎么会错过这个「热点」呢?宜家和代理商 Acen,发布了一张海报:在宜家维思伦(Virserum)金色画框中,放的正是 4.5 亿美元的《造世主》,而在画框旁边,则有显眼的 9.9 美元。其实,9.9 的宜家画框和 4.5 亿的《造世主》,看起来也挺配的不是吗的相框。Ance 创意总监 Johan Bello 补充说,「我们不负众望,用一个聪明的海报回应了佳士得艺术拍卖,还强调了宜家实惠的价格。」

NO.4 如何拯救分离的世界?这家创意代理商的回答有点妙

代理商:john st.

不知道 SocialBeta 的读者是否还记得我们曾在上半年报道过喜力啤酒的一个案例,喜力啤酒找来几对观念完全相反的陌生人共处一室,到底想干嘛? 在这个案例中,喜力啤酒邀请了几对陌生人,通过实验他们了解到彼此的不同,最后这些观念截然不同的陌生人选择坐下来心平气和地聊聊彼此的观点。

而这个创意也被来自加拿大多伦多的创意代理商 john st. 注意到了,这家擅长恶搞的广告公司将其巧妙地运用到了自家公司的宣传片当中。这支宣传片的画风和剧情设定在前期和喜力啤酒的广告片如出一辙,都邀请了几对看上去截然不同的人,让他们坐在一起。与喜力啤酒通过实验让陌生人逐渐了解彼此不同,宣传片中陌生人坐在一起看电视广告,原本对立的两人因为电视中播放的烂广告开始有了交流,烂广告激发了他们的吐槽欲,让他们找到了共同点!最后的结论是,烂广告可以改变世界,伟大的广告可以改变人的思想。john st. 希望让人类再一次伟大,这家广告公司的恶搞有点意思。

NO.5 OK GO 联合打印机品牌 Doulbe A,打造一支创意 MV

OK GO 是一个位于洛杉矶的乐队,素来以千奇百怪和脑洞大开的 MV 而出名。在它们的 MV 里,不乏出现跑步机上跳舞、太空舱里翻滚这类另类的场景和元素,妥妥称得上「被音乐耽误的广告人」这一称号。近日,OK GO 带来了他们的最新创意作品《obessesion》,与打印机品牌 Doulbe A 合作,再次用一镜到底的形式诠释了天马行空的脑洞。

在这支 MV 里,他们动用了 567 台打印机和上万张纸张,用定格延时摄影的方式展现了纸张拼成的奇幻背景效果。据 V 电影报道,MV 由主唱 Damian Kulash, Jr 和日本导演田中裕介共同执导,并邀请日本新媒体艺术大家真锅大度担任技术指导,以分秒不差的精准计算让 567 台打印机同步列印出了一幅幅色彩鲜艳的图纸,并由此拼成了插画家 Karan Singh 精心绘制的画作。

NO.6 Gucci 跨界推出礼品书,将古代诸神搬进了时尚圈

Gucci 近日推出了 2017 年礼品书,此次与艺术家 Ignasi Monreal 合作,以炼金术、希腊神话、文艺复兴时期绘画为灵感来源,将复古图案与数字艺术品结合。礼品书中呈现了 Monreal 为 Gucci 品牌的服饰、配饰创作的 80 多幅作品,同时官网也上线了该礼品书网页版,点击单品即可跳转至商品购买页面。据悉,在 2015 年 Ignasi Monreal 就与 Gucci 首次合作开展了 #guccigram# 项目,而此次除了礼品书之外,他创作的诸神系列创意插画还将被 Gucci 运用到一系列 T 恤和运动衫新品中。

Gucci 2017 秋冬战役主题都有很强的复古和科幻气息,此前 Gucci 推出的科幻广告片《Gucci and Beyond》也正如此,Gucci 独特的艺术风格正受到越来越多消费者的喜爱,而这部礼品书也是非常可爱有趣。

NO.7 联合国难民署发起「网络斗图」,用 UGC 的力量做公益

代理商:迪拜奥美

对于日新月异的社交媒体来说,斗图是一件再平常不过的事情。但是当斗图的主角,从美国总统、娱乐明星突然变成了难民小姑娘,你可能会觉得不可思议。就在近日,一张难民小女孩的照片出现在了国外知名社交新闻网站 reddit 上,发帖的人称,世界上还有成千上万像她这样的难民孩子,希望大家用「斗图」的力量为他们的生活带来一些切实的改变。发起这场活动的是联合国难民署,他们将网友所有的 P 图照片都收集起来,点击随图发布的链接,即可跳转网页为这位小女孩和其他难民孩子捐款。

据奥美中国称,活动发起至今,一共有 705691 人加入了这项温暖的 P 图大作战,而 P 图的场景从金字塔埃菲尔铁塔一直延伸到了外太空……在网友们天马行空的想象力当中,难民小女孩不仅有机会去到世界各地打卡,更过上了她无法想象的幸福生活:和男朋友在沙滩上手牵着手、在窗明几净的环境里接受良好的教育,甚至作为发言人在联合国演讲。

通过这种简单的斗图形式,联合国难民署不仅切实地为难民作出了贡献,更让平时严肃深刻的难民问题以一种轻松有趣的方式带给大众不一样的心灵震撼:原来在构想的场景里,他们也可以如此幸福。

NO.8 苹果圣诞新广告上演浪漫爱情故事

近日,苹果发布了一支 AirPods 的广告「Sway」。在寒冷飘雪的街道,女主用 iPhone X 播放音乐摆动起舞,并撞上了一名男子。而她通过 AirPods 分享音乐,二人翩翩起舞旁若无人,画面浪漫唯美,其实这段舞蹈是二人在聆听音乐时想象的画面,并在最后呈现主题「move someone this holiday」。

随着圣诞节将至,苹果也陆续开始为自家产品展开假日营销战役。据悉,这则视频广告中的男女主角现实中是一对夫妻且都是舞蹈工作者,这听起来更加浪漫了,投放为情人节广告似乎也蛮适合的。

NO.9 奥迪 2017 圣诞广告,上演抢车位的速度之战

奥迪也在近日推出了 2017 全新圣诞广告,以超市停车场抢车位为故事背景,广告中两位父亲分别驾驶着奥迪 RS7 和 RS3 运动轿跑,在超市的停车库显示车位只余 1 个的情况下,展开速度的较量。

为何广告片的场景选在超市的停车场?美国奥迪品牌营销总监这样阐述这支广告片的洞察,「在圣诞季,为了给孩子买一个称心如意的礼物可不容易,而时间往往是最主要的,找到停车位就显得很关键,这是大多数人会关心的」。

NO.10 用两只泰迪熊做主角,希思罗机场拍了一支暖心圣诞广告

代理商:Havas London

每年的圣诞季,总是充满着各种温情、暖心的元素,象征着回家与重聚的机场更是不例外。近日,希思罗机场以两只泰迪熊为主角,讲述了一个温暖的爱情故事。故事的女主角泰迪熊夫人 Doris 是希思罗机场的一名空姐,有一次泰迪熊先生 Edward 在乘坐飞机时,意外落下了自己的外套和帽子,被细心的 Doris 捡到并交还给他,而这也成为了他们爱情萌芽的伊始……

如果只是这样平铺直叙的普通剧情,你可能并不会轻易被打动。但值得一提的是,这支广告片其实是希思罗圣诞广告的延续,在去年,萌萌的泰迪熊夫妇就以憨态可掬的形象和呆萌的表情吸引了无数人的注意。而这次,希思罗将时光翻回到 50 年前的那一页,不止见证了泰迪熊夫妇 50 年来的爱情故事,更是用 Doris 的空姐身份给机场本身做足了宣传。

对此,希思罗机场的商务总监罗斯•贝克表示「去年我们给 Doris 和 Edward 夫妇拍摄的圣诞广告受到人们的欢迎,所以我们再次把他们带回屏幕上,因为乘客的反馈告诉我们,没有什么时刻比在圣诞节时被亲人拥抱更幸福了」。

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