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海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20171119)

SocialBeta | 2017-11-19 12:50

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点:Google 只用一小招,消除你等红灯的无聊感;肯德基搭建「互联网逃生舱」防剁手;西班牙彩票圣诞广告上演「我的外星女友」……

NO.1 肯德基搭建「互联网逃生舱」防剁手

随着美国「网络星期一」大促销(Cyber Monday)的到来,肯德基顺势推出了一款「互联网逃生舱」,让消费者隔离网络防止「剁手」。这款顶部趴着桑德斯上校的逃生舱可容纳四个人,在舱内能阻隔网络信号,售价为 10000 美元。肯德基此举也想让消费者远离网络的干扰,聚焦和亲朋好友在一起的时光,顺便安心享受美味的炸鸡。只有你想不到的,没有肯德基出不了的周边产品。此次这款逃生舱不仅有趣,并且「远离互联网」的洞察也充满新意。互联网已经与我们的生活息息相关了,你是否也会想躲进这个逃生舱享受没有互联网打扰的生活?同时近期新西兰肯德基也推出了炸鸡圣诞树装饰品,让你用带有炸鸡装扮圣诞树。

NO.2 Google 只用一招,消除你等红灯的无聊感

为了消除等红灯时的无聊感,Google 把 Chrome 浏览器断网时制作的小游戏搬到了线下。在线上,Google 浏览器断网时小游戏呈现的主要内容是小恐龙跳跃障碍物,那在车来车往的线下如何操作?

操作其实非常简单,工作人员在有斑马线的地方放置一块印有小恐龙的塑料透明板,塑料透明板是固定的,行人可以通过自身的上下移动,在视觉上造成小恐龙一种越过车辆的感觉。如果玩得太开心都顾不上看红绿灯了怎么办?完全不需要有这样的顾虑,因为红灯时车辆停止移动,你自然也无车可越。通过这样简单的装置,Google 一方面是想帮助行人消除等车时的无聊感,另一方面也是呼吁行人能够在路上不看手机,安全出行。

 

NO.3 苹果新广告发问「电脑是什么?」

苹果上线 iPad Pro 的新广告「What’s a computer 」,同时宣传了 iOS 11 在 iPad 上的新功能。在广告片中,一个小男孩在日常生活中使用 iPad Pro 轻松地完成了写作、拍摄、绘画、娱乐等多项操作,而最后小男孩的母亲问他在用电脑做什么,小男孩反问了一句「电脑是什么?」从而展示 iPad Pro 和 iOS 11 强大的功能,甚至可以代替电脑的使用。

NO.4 这家百年造纸厂是如何向消费者讲述「可持续发展」这件事的?

在英国著名造纸商 G.F Smith 的伦敦产品展示空间 Show Space的橱窗中,堆满了白色的纸杯,中间放置着一张醒目的红色纸张,橱窗上印着这样一句话「From cup, to paper」。最近,这家造纸商的通过这样一个陈设,向大众展示了最新纸品 Extract,一款用一次性纸杯制成的纸品。

制作过程是:一次性纸杯被倒入机器中后,塑料会被去除,干净的纸浆则会从机器的另一端出来,被用于制造 Extract;而被去除的塑料则会被运送给其他生厂商,用于制造别的产品,比如电缆的塑料外壳。在 Show Space 的展示空间中,G.F Smith 向人们展示了回收利用的结果——堆满桌面的 81 个纸杯最终可以被制成 16 张重量为 380 克/每平方米的纸张。这一系列一共有 10 种颜色可供选择。未来,这家百年造纸商会尝试将更多的一次性纸质废品回收利用成为纸张。

NO.5 优衣库连载「日常搭配」漫画

近日,日本优衣库在其官方 app 上线优衣库主题漫画。据悉,该漫画系列名为「像这样穿衣服」,是优衣库与角川出版社合作,邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作。漫画以优衣库的日常搭配为主题创作,日前已在优衣库 app 上每日连载。优衣库 app 不仅售卖服饰、推送杂志,此前也推出音乐互动功能,而此番上线主题漫画也是十分新奇,也必然引起消费者的关注,优衣库总是能将跨界营销玩得有声有色。

NO.6 無印良品将「MUJI 风」带入车站

近日,京阪 Holdings 对外宣布,京阪铁道大阪枚方市的车站将交由無印良品重新设计。据悉,这个 MUJI 式全新车站将以木纹和开放感作为设计卖点,致力于打造成为一个让人「一直想去看看的车站」。同时该车站也会与無印良品门店、商城百货相连,将于 2018 年秋天完工。继打造 MUJI 小屋蔬果杂货铺酒店后,这次则是打造 MUJI 主题车站,無印良品的风格已经成为不少消费者心中所爱。不难想象,「MUJI 风」很快也将出现在生活中各个场景,出现在我们的身边,这也让许多消费者充满期待。

NO.7 你是真的在吃泡面吗?日清周边又开新脑洞……

日清的脑洞周边又来了,这次的官方周边是一款「假装在吃泡面」T 恤。这款 T 恤根据男女尺寸的不同定制了不同色号、粗细的吃泡面胳膊,试图打造一种非常逼真的吃泡面的错觉。目前T恤在日清网店内售卖,售价 2138 日元(折合人民币约 126 元)。由于这款T恤太受消费者的欢迎,这已经是「假装在吃泡面」T 恤的第二次售卖了。去年日清在推特上发布了一张看似愚人节玩笑的 T 恤照片,出乎意料地收获了超过 4 万人点赞、要求其商品化——今年 7 月,日清决定正式推出这款泡面T恤,迅速售罄。

NO.8 西班牙彩票圣诞广告上演「我的外星女友」

西班牙国家彩票机构 SELAE 上线圣诞广告大片「Danielle」,这支 19 分钟的广告片讲述了一个外星女孩的故事,她来到地球与马德里的导游 Daniel 相遇,由于无法正常沟通且不熟悉地球,Daniel 便悉心照料与她一起生活。随后因为地铁的封路导致她与 Daniel 失去了联系,而在彩票开奖那天,他们回到相遇的地方找到了彼此。在圣诞广告季中,常见的是各类知名百货的圣诞广告,但在西班牙为什么会有彩票公司做圣诞广告?

因为自 1812 年起,西班牙人就有和家人或是好友组团买圣诞彩票的传统,圣诞对于他们来说也是一个分享喜悦和欢乐的时刻。SELAE 也专门开设了网站 www.danielleydaniel.com ,让西班牙的消费者在体验沉浸星空效果,观看影片的同时也可以购买彩票。SELAE 的广告一直贯穿「分享才是最棒的奖赏」的品牌理念用温情的故事打动人,前两年的「Justino」和「Carmina」广受好评,不禁也催生了让人想买一张彩票和亲朋好友一起分享的念头。今年这支广告里,二人因为彩票结缘也因为彩票而重聚,这支广告甜到你了吗?

NO.9 梅西百货上线温情圣诞广告

近日,梅西百货(Macy's)上线了圣诞广告「Lighthouse」。广告片中,小男孩 Max 在家附近玩耍,不远处一个居住着家庭的灯塔引起了他的注意,小女孩 Lily 和她父亲住在灯塔上。虽然和 Lily 互不相识,但 Max 一直关注着灯塔,直到他收到了圣诞礼物——一盏灯,他用摩斯密码和 Lily 传递信息,最终邀请到了 Lily 和她父亲来到 Max 家中共度圣诞。

NO.10 Jimmy Choo 2018 早春系列广告片发布

近日,Jimmy Choo 发布 2018 早春系列广告大片,本辑大片的背景重回了 1970 年代的纽约,在晦暗迷离的灯光下,超模 Cara Delevingne(卡拉·迪瓦伊)脚踩 Jimmy Choo 2018 早春系列性感撩人地出现在了夜色中。她身穿鲜红亮片的短裙吊带,画着标志性的烟熏妆容,即使买个街边小吃都可以走出强大魅力和气场,随着她的步伐,带着观众一起沉浸于这个午夜两点的狂欢派对。

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