城市如何为自己打广告?| 海外特辑

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城市如何为自己打广告?| 海外特辑

朕不听 | 2018-04-29 16:17

海外特辑以专题维度不定期推出,为读者汇集各类好玩有趣的海外案例,旨在为从业者集结海外创意力量,提供灵感来源。本期的主题是城市文化,每一个城市都有属于自己的温度与记忆,当城市宣传融入科技、艺术、神脑洞会产生怎样的化学反应?跟着这些城市宣传案例,在领略至美风光之余,也学习一下这些城市为自己打广告的套路。

比利时布鲁塞尔:每一位居民都值得被铭记

技术如何改变城市的宣传方式?比利时的首都布鲁塞尔就抛开传统讲述城市的品牌建设活动和介绍著名景点的方式,让小镇的每个居民成为城市的代言人。代理商 Thalys 利用先进的全息影像技术,先在市中心做了一个纪念碑的碑底,然后邀请布鲁塞尔的 500 名居民参与图像采集工作,在短短几分钟内之内就将人像变成了虚拟的 3D 雕像,投射在碑底上,看起来像极了 5 米高的真实纪念碑。布鲁塞尔在遭遇 2016 年的恐怖袭击后,赴比利时的游客数量持续下降。通过这次纪念碑活动,布鲁塞尔想向外界传递出城市的温度,纪念碑上铭记的不一定是伟人,城市里的每一位居民每天都在创造属于这座城市的历史,他们同样值得纪念,他们是这座城市温暖的所在。

日本小林:热情到让你无力招架

城市的人情味,越来越淡了。记得小时候,邻居都是很好的人,进出家门遇到都会很友好地打招呼。家里如果没人,可以随时去邻居家逗留、吃饭,直到家长回来,领走。谁谁家做了好吃的点心,会楼里楼外的赠送。每个人看上去都是一脸热心,对别人的事情就像对自己的事情,人情味也显得特别的浓厚。而现在新搬来的邻居,互相见面的时候一脸提防,偶尔热心的招呼换来的可能也是冷漠的转身。日本的小林市却依旧保留着浓浓的人情味,小林市位于日本宫崎县西南部小林盆地内,与熊本县和鹿儿岛县接壤,这座城市的宣传片「最热情的城市」也不走寻常风光片路线,全程高能脑洞。短片以女主的潜行出发,一路通过各种忍术躲避,或避走,或潜水,或潜行丛林。为的就是在路上不被任何一个市民看见,因为只要被看到,他们的热情将会把你淹没。

加拿大魁北克:让你每天在惊喜中醒来

魁北克旅游局想出了一个有趣的点子——「A Room With Many Views」来展现他们至美的旅游风光,他们打造了一个「会飞的房子」,意思是这个房间每天都会移动到不同地点,可以看到很多风景。他们邀请了两位旅行家来体验这个房子,这个房子的奇妙之处在于它可以移动,它能被直升机吊起来、也能被轮船和卡车运输。所以每天这些交通工具都会把这个房子运送到魁北克的不同的自然美景区,两位旅行家每天早晨醒来都看见不一样的景致。负责这次创意的广告代理商 lg2 表示他们之所以想到这个电子是因为魁北克实在有太多值得游玩的景点,这样可以充满展现出魁北克的可游玩性。

美国拉斯维加斯:尽情享受好时光

2017 年 10 月 1 日,拉斯维加斯发生了一起大规模的枪击事件,死伤数百人。自此之后,城市被恐慌笼罩,居民带枪出行,游客数锐减。为了让城市能从悲痛中走出来,以良好的姿态重现在世人面前,官方重新启用了 2003 年提出的城市口号「What happens here,stay here」,并发布了一支名为《Time flies when you’re in Vegas》的城市宣传片。故事以时间机器为衔接,主人公从 19 世纪 90 年代穿越到了现代的拉斯维加斯,在尽情享受一番后,又穿越回到了现实中,拿着派对上果汁穿着小裤衩的主人公意犹未尽,快乐的时光总是眨眼间就度过。

荷兰阿姆斯特丹:蓝色的海底之城

荷兰,一个国土面积有一半低于海平面的国家,一个与海洋长期做斗争的国家,但随着时间的流逝,人们逐渐忘却海洋与这个民族历史的渊源。为了唤起城市与水之间的记忆,艺术家 Daan Roosegaarde 利用多媒体数字技术,在阿姆斯特丹国立博物馆前的广场上空,展现了失去水务设施后的场景——被滔滔洪水淹没的海底之城。这个沉浸式的灯光投影艺术装置使用了最新的 LED 技术、软件以及镜头,栩栩如生地营造出了波浪起伏的海洋中的场景。天空中流动的蓝色光波浪是海平面的象征,广场上的人们则仿佛置身于水下世界,亲身感受着这熟悉又陌生的来自自然的力量。


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