【案例】adidas Originals 年度品牌大片,用原创打破原创

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【案例】adidas Originals 年度品牌大片,用原创打破原创

clovey | 2017-01-19 15:35

昨天,adidas Originals 发布了全新年度广告大片「原创不息」(《Original is never finished》),邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由 adidas Originals 全球创意代理公司 Johannes Leonardo 负责创意指导的广告大片,片中将美国饶舌歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」以破格方式重塑,演绎现代街头文化。

为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念,「原创不息」中出镜明星来自不同的年代和领域,其中包括嘻哈巨星 Snoop Dogg、顶尖说唱歌手 Dev Hynes、Stormzy、MebelNBA 传奇中锋 Kareem Abdul-Jabbar(贾巴尔)、新生代艺术家暨摄影师 Petra Collins 和传奇滑手 Mark Gonzales 等,通过重新解读 adidas Originals 的历史经典,呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。

「原创不息」用视觉与音乐表现传达了一个概念:以你独有的方式进行重新创作,得到的结果完全都是原创的。篮球中锋「天勾」Kareem Abdul-Jabbar 与传承者 Bradon Ingram 在一片下落的篮球雨中静坐,就像绝地武士的师承,手中的篮球就是他们的原力;夜中隧道,歌手 Mabel 和她的伙伴衣锦夜行,监控无人机就像反对声如影随形,但这位时尚界 Miss Vogue 依旧有着自己的明确任务;在说唱巨星 Snoop Dogg 的镜头中,他用迷幻的追逐景象重新诠释了「Doggystyle」唱片封面,同时还以代表性的角色变换,为嘻哈文化的性别平权发声;传奇滑手 Gonz 与法国职业滑手 Lucas Puig 在「Lucas & The Gonz」中,则以个人风格滑上街头,这便是他们的原创哲学……

「『过去赋能未来』是 adidas Originals 时刻遵循的品牌哲学,通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往,将概念变为现实,」Johannes Leonardo 创意总监 Ferdinando Verderi、Wes Phelan 及 Matt Edwards 这样解释。「『原创不息是一份给予新创意群体的公开邀请函,呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布,即刻开始创作。

其实,在去年一月代理公司 Johannes Leonardo 就为 adidas Originals 推出了一支非常前卫的「大片」——模特兼时尚博主 Aleali May、骑士队运动员 Iman Shumpert,歌手 DJ 双栖艺人 Kyu Steed 以及艺术家 Design Butle 这四位颇具品牌影响力的「大咖」倾情出演,表现出对反乌托邦式未来的对抗和建立属于自己世界的愿景。 

Originals 的全球品牌传播副总裁 Alegra O’Hare 表示:「我们希望能通过不断挑战自我,不断突破限制想像的各种框架,启发所有的创造者一同前进。在 2015 年着手 Superstar 宣传企划时,我们就萌发了这一想法,开始质疑这个词的真正意义。于是在 2016 年的广告中,我们加入了反乌托邦的未来概念,鼓励消费者掌握 Future,创造自己的未来。如今透过 Original 这个品牌哲学中最重要的核心概念,我们开始洞察反思『原创』的真实意义,勇于提出质疑,让品牌有了更多故事性。」

其实,「原创不息」中一直在探索一个想法:如果你坚持不懈地挑战某些事物,它终将再一次成为原创。你会发现这种探索思维贯穿了 adidas Originals 过去与现在的设计,并为新世代赋予意义。这个主题也呼应了 EQT 鞋款的发布:将 90 年代的象征性作品重塑再造,适应新的时代。


延伸阅读:

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品牌:adidas Originals

代理商:Johannes Leonardo

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标签: 案例  adidas  三叶草  阿迪达斯 

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