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作者：米卡
如果有个品牌在包装上就这么大剌剌的写着「如果你阿公当初没有用上它，你现在根本就不存在」，你会不会觉得这个品牌太夸张了！
这个品牌就是有个很正经的妈妈 P&G，自己却常常让人落下巴的《Old Spice》，主要生产沐浴精、洗发精、体香剂等 Personal Care 的男性用品，走的是「用了我的产品会让你充满男人味」的路线。有男人味、生活无往不利、对异性有致命吸引力……这本来是许多男性洗浴用品都偏爱的调调，但 Old Spice 硬是比别的品牌多了一点超展开的夸张及耍白痴的「幽默智慧」。
先看一部不需要解释，一看就懂的 Old Spice 洗发精广告，体会一下洗发精到底可以多夸张
▲用了 Old Spice 的头发，可以做好多事啊！
这广告一共四篇，还有健身房篇，夹娃娃机篇以及餐厅预约篇，如何？没见过这么活泼的头发吧！
如果把男人味发展到极致，就是不管你是阿猫、阿狗，只要用了 Old Spice，连不是人的机器照样可以成为万人迷：
夜店，机器人手拿着 Old Spice，笨拙又僵硬的跳着舞， 一位美女娇嗔的对他说「你有着我见过最不可思议的头发」，
机器人答非所问「我爱溜冰以及意大利辣味香肠比萨」，
「你要离开这儿吗？」美女试探着问，
「喔，我想要…」（这时机器人的脸掉了下来）
「所以是好喽？」。
Old Spice「让你浑身上下散发男人味」
▲这就是你那乖巧贴心的小男孩转大人的秘密
除此之外，Old Spice 还有老妈之歌，用歌曲哀怨的唱出「妈妈有多不情愿儿子转大人」的心声（这系列得了 2014 坎城金狮奖）：
喔，我根本没注意到，但它就悄悄地从罐子里来
现在我可爱的儿子已经转大人
我的儿子也是，而且我们知道这一切该怪谁
让我们的儿子跟女人打情骂俏又使坏
Old Spice 在我儿子身上喷上了男人
现在他吻遍所有的妞，还有忙不完的活
他曾是我的宝贝甜心，小指头，小小手小小脚，
现在他却又摸又吻感觉到所有女人，只因为
Old Spice 新的香味
在我儿子身上创造出一个男人，现在他不但闻起来有男人味，别人也这样认为
妙吧，那不就是男孩梦寐以求的情景吗？如果我今年还是一十八，我一定迫不急待冲去买 Old Spice。（意犹未尽？你还可以继续看老爸之歌，一样让人笑到喷泪，还可以看出爸跟妈的差别）
Old Spice 看似荒唐，却很一致
你不要以为 Old Spice 只是利用年轻人喜爱的语言，装白痴，搞 Kuso，就能走天下，其实，你仔细的看，就会发现不管是洗发精、沐浴乳、还是体香剂，也不管是裸露上身精壮的运动员、机器人、或是上班族，剧情再如何的超展开，Old Spice 传递的都只有一个讯息「用了我的产品，就能拥有吸引人的男人味」，红色的包装、Jingle 的口哨声以及清楚的产品呈现，让产品跟娱乐之间取得了完美的平衡点。长此以往，只要这几个元素出现，你就知道「Old Spice 来了」。
光会耍白痴，是成不了事的
写到这儿，让我忍不住想要念念 Asus 两句（Asus 躺着也中枪）。近年的 Asus 算是相当懂得用贴近消费者语言沟通的台湾品牌，却用的很零散，每一次的每一次，都只能点放，而成不了让消费者认知的识别，没有一致的中心思想，也没有一致的核心概念，就连出现的代表动物都变来变去！！在百威啤酒的广告里只会出现驮马，或是友善的狗（但绝不会出现红贵宾或是吉娃娃），你以为只是凑巧的吗？！
▲看到驮马就想到百威，为什么？
Asus 平板巨猩盖瑞篇
Asus Transformer book 稳拿先生篇
这两部都是在国外制作，完成度都很高的广告，但很可惜的是，回到台湾配上台语，看似平易近人，却让人错乱，一会儿讲究质量、一会儿说高CP值；上次是大猩猩、这次是长了手的鸟。这就像一个人一样，每次出现都让人摸不着头绪，Asus，你到底要消费者记得你什么？低俗还是 Local，还是只是个会搞笑的品牌？如果只是想引起讨论、吸引目光，又何必大费周章出国制作，学学法拉利姐，深蹲下去捡肥皂，不就得了？！
最后，再回味一次 Old Spice 2010 坎城全场最大奖，名留青史的经典作品，表面上对着女生说，但同时也对着男人说的「The Man Your Man Could Smell Like」，要像个娘炮还是男人，你的选择。再想想台湾品牌为何不成材，对比之下，这样的结果，只是刚好而已。
哈啰，女士们，看看你身边的男人，再看看我
再看看你身边的男人，再看看我
可惜，他不是我
但如果他停止使用娘炮味的沐浴乳，改用 Old Spice
至少他可以闻起来像我
向下看，再看回来
你在那儿？
你跟着你的男人，闻起来像我的男人在一艘船上
你手中有什么东西？
再回到我
我正拿着有两张可以得到你想要的票的蚌壳
再看一次
这些票变成了钻石
只要你的男人闻起来像 Old Spice 而不是个娘炮，什么事都有可能
我骑在一匹马上
