【品牌制片厂】第一次为自己的产品拍片子,W 讲了个「做只野狗」的生猛故事

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【品牌制片厂】第一次为自己的产品拍片子,W 讲了个「做只野狗」的生猛故事

岳野兔 | 2017-06-01 11:10

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


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在这个时代,很多小众青年「钟情」Cult Film。这种片子在我国有个非常恰切的译名:邪典电影。它们猎奇,诡异,剑走偏锋,有时候还带点儿尺度,总之跟主流类型片「对着干」,让那些离经叛道的小圈子观众也在影像中找到了一个很个性化的出口。

早前 W 和 700Bike 合作生产了一款互联网自行车,命名为「野狗 007」。如今他们第一次为这个自己的产品拍了支广告,而且如 W 所说,一不小心拍成了一部 Cult 片——

 

▲ W x 700Bike 品牌影片《做只野狗》

以前我们人们津津乐道 W 这家广告公司有很多原因:比如对创始人李三水的「个人崇拜」(哈哈),或者赞叹他们为 NewBalance、豆瓣等品牌所创作的那些水准上乘的片子。但是最近更多是吃惊于他们不断开疆辟土的能力,从 #野狗音乐舱# 踏入音乐圈,# 野狗皮 #涉足潮服,到仍在酝酿中的各种跨界计划…… 如同自称的「野狗」一样,W 划破了 agency 原本的边界。这次和 700Bike 联产的互联网自行车也一样,很多观点称 W 又创新出一种超越已知广告形态,与客户联创的新型商业模式。

不过品牌制片厂更感兴趣的还是这支影片,需要配合推广营销线上销售的同时不失掉生猛的艺术风格,《做只野狗》同样是「突破产物」,不输给广告公司生产自行车事件本身。

主题是:你有勇气做只野狗吗?

第一遍看《做只野狗》,大家的一致反映是「好酷好先锋」,主人公染谷在「做只狗」和「做只野狗」中抉择的刹那,以及最后他脱到一丝不挂骑车冲进夜幕,我们好像洞悉了一些深刻的内涵,但又还是心虚地对情节存有很多疑虑。问及这到底是一个什么样的故事时,W 是这么告诉品牌制片厂的:

「其实简单,就是一个在人人心照不宣、甘心做他人家犬来赚钱的现实社会里,如果是你,有没有『狗胆』放弃所有,选择做只野狗、选择一无所有的自由?片子讲的,就是那种你想得到,却做不到的事。」

这世界很奇怪

只要你看上去够特别

他们就认为你够自由

会羡慕没有你去不了的地方

也没有你没见过的人

 

但他们不会关心

你要付出多少代价 去获得自由

又有多少资本 能配得上这种自由

 

究竟 你会如何让自己变成

所有人都喜欢也都需要的狗

 

还是

你有狗胆

选择一无所有的自由

 

去你能去 却去不了的地方

做你能做 却做不了的人

做只野狗

 

整支影片统摄于「去你能去,却去不了的地方/做你能做,却做不了的人」这句 slogan,它背后似乎掩藏着久囿于物欲和紧张节奏的现代人,在和生活的对峙中看似无所不能,实际却步步委曲求全;而延伸到有能力拓展边界,却惮于主流市场和生产条件的代理商身上,李三水说,这也是一句可以表明合作新姿态的最佳宣言。

说干就干,不玩虚的,你敢做只野狗吗?

情节以外的先锋元素

这部品牌影片的导演正巧是制片厂在上期推送中提到过的谢宇恩(YUEN HSIH),W 经台湾设计机构 JL Design 推荐并联手影片制作 ,看到之前他为 Nike VAPOR MAX 系列拍摄的《时空旅人》,气场相合选择合作,成片也证明「野狗 007」找到了自己最特别也最合适的表达方式。

和 2006 年为伦敦双年展拍摄的《修龙》有相似之处,这次的《做只野狗》也带着谢宇恩浓重的个人魔幻风。开头的粉蓝光影中,我们也许只看到了为情色旅店营造的暧昧感,但 W 说,色彩在这个影片里承担了更多意义——

「试验性影调和色温,即是导演风格也是创意关键,是把这个真实刻薄的社会原理,讲述得不那么让人难以接受的重要手法。异化氛围,强化情绪,制造超越现世又非远离现世的叙事背景,在重重光瘴的惊艳和猎奇中,观众要接受一个残酷但动人的迷幻现实:做别人的狗,不如做只野狗。」

 谢宇恩 My1stChanel新東區

当然除了色调,片中动漫游戏一般的画面、人物的服化妆扮、以及「染谷」、「武龙」名字的设定,这些充满日式电影风格的元素都是导演有意为之。W 表示和谢宇恩志趣相投,如果你对这种浓厚的次文化气息有所感应,你也许也是他们想打动的那一类人。

做给自己拍片子的 agency 是什么感受?

回顾 W 给其他品牌拍的广告片中,每一种风格基本都收获好评,但三水说他们不愿意重复套用自己的任何风格。相较之前《做只野狗》的确与众不同,它很地下,很小众,超前又复古,还有点限制级,但这种风格未必会成为他们的固定模式——「为了反叛而反叛,那样不专业。」

至于给别的品牌拍广告片和给自己的产品做品牌影片有什么不一样,W 的回答很理智,他们说,没有丝毫不同……

「野狗寻光」神秘计划

接下来 W 会重点发力「野狗寻光」品牌影片计划,不同于我们之前常见的微电影或长广告视频的拍摄模式,他们会尝试以现代电影的创作编制、团队配置、出品标准、投放场所等要求去对待品牌影片,真正去拼一拼电影水准。当然在预算投入上却没有那么高级别的铺张。看过了那么多优质精良却「零散」的品牌广告片,这样的玩法竟然让我有种想像追剧一样追广告的兴奋感,而对品牌和市场来说,我们大概要定义一种新影态了。

《做只野狗》算是「野狗寻光」先发的一部分,不远之后 W 会推出这个计划的第一部电影《野岛》,除了将会在主流网络平台上投放外,很有可能像 MINI 的《内心引力》一样正式登陆影院。

虽然这一切只是开始,但是在电影院看广告,我们等很久了。

 

既然真刀真枪地出了一款很酷的车,就得拍一支配得上它的酷片子。在《做只野狗》中,有很多冒险的东西,不过越冒险,可能也越能收获惊喜。


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标签: 品牌制片厂  案例  W  700Bike 

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