【品牌案例】我对世界「有异见」

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【品牌案例】我对世界「有异见」

socase | 2016-06-29 11:34

90 后,最讨厌什么?

没错,他们最讨厌「被定义」「贴标签」。他们讨厌他人语气微妙的说「哦~ 原来是个 90 后」。 

相较 80 后,90 后诞生于享有丰富物质与信息的年代。针对 90 后,社会上存在着不少焦虑:「抗压力差」 、「娇生惯养」、「拜金主义」、「过于自我」......在他们完成学业走向社会时,「任性」、「裸辞」等现象,进一步加深了公众印象。「90 后」似乎成为了一种微妙的近乎贬义的称谓。 

丰富的物质与宽松的教育环境,确实会导致个别 90 后在成长的道路上跑偏。但从另一角度来看,这也促成了 90 后群体的优点:自我意识强烈、敢想敢做、想象力丰富、商业意识敏锐、易于接受新事物.....如今,90 后在职场中逐渐成为主力,社会需要放下原有观念的桎梏,用全新的视角看待 90 后,肯定他们的成长与成就。最近走红的日剧《宽松世代》中,日本宽松教育产生的「垮掉的一代」,纵使面对诸多质疑和责难,仍在不断努力证明自己的价值和信念。同他们一样,我国的 90 后也需要发出属于自己人生的呐喊。

针对 90 后消费者量身定制的华为荣耀手机,与专注于年轻世代移动营销传播的致趣联媒,敏锐洞察到 90 后大学生毕业进入职场后所面对的认同危机,因而掀起了此次[我有异见]的主题传播。荣耀与致趣,希望借此为年轻受众创造一个宣泄与表达自我的出口——「生而不同」的 90 后有怎样的「异见」,用[我有异见]主题活动展示 90 后对挑战世界的勇气、不羁与骄傲。

传播组合上,荣耀与致趣选择了年轻用户基数大、活跃度高的社交(陌陌)、图片(nice)、旅行(蚂蜂窝)平台,利用丰富的兴趣维度组合掀起年轻人的「异见」旋风,提供表达与沟通的平台。传播形式上,双方采用了移动端时代最主流的方式——图片,用户只要参与荣耀的水印图片活动,即可表达他们的个性观点。事实也证明,品牌对 90 后的尊重与洞察获得了他们的热情回应。

「我有异见」x 总有新奇在身边的陌陌

在 90 后占比达 45% 的移动社交平台——陌陌,共有 700 万用户通过开机广告、首页 banner、信息流广告等形式进入华为荣耀 H5 互动页,留下了 72329 张[我有异见]表达作品。 

「我有异见」x 好赞我们好像的 nice

在以晒标签而知名的热门图片社交平台 nice,华为荣耀通过品牌定制贴纸活动,召集用户晒出异见宣言。1.72 万用户进入品牌互动专区,领取荣耀[我有异见]贴纸,并生成 1.5 万张高质量摄影 UGC。

配合 nice 社区重炫酷、高颜值的特色,荣耀联合 nice 设计了多套场景态度贴纸,让用户在多个应用场景都将品牌贴纸作为表达手段。

nice 官方微博账号推送及众多 KOL 的参与,再次掀起社交分享热潮。

「我有异见」x 带本攻略去旅行的蚂蜂窝

在新兴的自助游旅行攻略分享平台——蚂蜂窝,11.5 万独行侠进入活动专题,有 2.2 万人分享了他们旅途中的精彩故事与见闻。不管是间隔年,亦或是单车游,90 都在用属于他们的方式,用脚步丈量世界,发现世界的精彩,呐喊出他们的存在与力量。

通过此次传播,荣耀与致趣,围绕三大移动端平台,以跨平台的兴趣整合传播方式,为年轻 90 后用户提供了接近了解品牌,并与之产生共鸣的机会,取得的效果远远超出预期。

此次合作也反映出,只要深入洞察用户内心,了解他们的渴望与共鸣点,尊重认可他们的行为及理念,品牌也将获得用户的认可,成为他们心中的「自己人」。

标签: 品牌案例  案例  华为  致趣联媒  陌陌  nice  马蜂窝 

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