【品牌】欧莱雅推出表情包「 Beaumoji」,让你多了一种语言去讨论「 美丽」

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【品牌】欧莱雅推出表情包「 Beaumoji」,让你多了一种语言去讨论「 美丽」

sherry | 2016-07-11 13:38

为了与消费者产生更关于「美丽」话题的沟通,欧莱雅(美国)于 7 月 7 日宣布推出一套名为「 Beaumoji」的 emoji 表情包。这套表情为追求时尚潮流的狂热爱好者提供了 130 个又潮又好玩的表情。据官方介绍,欧莱雅还会季度性地更新表情,展现时下最热的时尚趋势。这套表情已经可以在 iOS 和 Andriod 上下载,同步可以在 iMessage、Facebook Messenger、 WhatsApp 等平台使用。

热门妆容、大牌产品都有专属 Beaumoji

据欧莱雅官方介绍,「 Beaumoji」的灵感来自于社交平台上越来越多关于时尚、媒体话题的讨论量,类似 YouTube,Pinterest,Instagram 和 Snapchat 等平台极大改变了消费者与美妆行业的沟通方式,欧莱雅发现关于时尚、美妆话题讨论量在线上平台激增,但却很少有关于指甲油、唇膏一类的 Emoji 表情或图标,欧莱雅想要填补这一空白,通过个性化的可视化产品满足消费者对于时尚、潮流话题日益增长的表达需求。

130 个「 Beaumoji」表情中包含四个意涵:

「It Girl」,其中包括了时下大热的趋势妆容,比如,Ombré 唇妆和pastel 发型,比如,有许多女性 Emoji 形象中会有着一头渐变色彩的头发和画得很棒的眉毛(On Fleek);

「Pampered Life」以欧莱雅的产品为核心元素,展现美丽生活体验,欧莱雅还为其旗下大品牌包括美宝莲、兰蔻和 Urban Decay 等设计了专属定制 Beaumoji。例如,一支美宝莲睫毛膏棒和一瓶兰蔻香水。

「beYOUtiful」的类别,鼓励用户去展现彼此独特的个人风格,并分享他们独特的美丽故事;

Beaumoji 中同时也包含「 Love」,通过表情表达对所有美丽事物的热爱。

60% 的 Beaumoji 表情,大约78 个,是不带品牌标示的,剩下的52 个(40%)都与欧莱雅旗下品牌相关,是的,以后与朋友交流最近的买买买和剁手消息,直接用 Beaumoji 表达就可以了。

此外,欧莱雅最近在推出了一个比赛,鼓励网友通过社交媒体上传他们的设计的「Beaumoji」,当然不能忘记带上#Beaumoji Contest# 的标签。欧莱雅将邀请顶尖时尚红人从中选出最佳的三个「Beaumoji」设计,变成真正的「Beaumoji 」,获奖者也会赢得在一次前往纽约的旅行和一张今年10 月举行的 Beautycon 庆典的 VIP 门票,获奖者的「Beaumoji」设计也与行业影响者的作品一起展现在美妆从业者眼前。

填补时尚 emoji 空白,欧莱雅想增加「美丽」声量

当 2015 年牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的 emoji 表情,当 7 月 17 日被认定为「世界 Emoji 日」,emoji 表情及其背后所蕴含的丰富表达,已经成为一种新世界语,早已融入我们生活中,SocialBeta 就曾挖掘了 Emoji 与品牌的合作简史。

2016 年,emoji 仍是营销界的明星,成为品牌扩大社交影响,赢得年轻人喜爱的标配。星巴克在今年 4 月推出了独具星巴克风格的 emoji,百事可乐今年夏天在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶,超过 70 种的多样 emoji 将会被印在个性瓶罐的包装上。

▲ 图为(星巴克的 emoji 表情键盘)

欧莱雅此次推出的 Beaumoji 以时尚、美丽角度切入 emoji,想要赢得女性消费者的芳心,但增添 emoji 中的女性元素并不是欧莱雅的首创,去年,多芬 Dove 就因为 emoji 中女生的形象都是清一色的直发的传统形象,认为其限制了女生的多面美,打击了自然卷女生的自信。Dove 与 snaps 合作开发了一套名为 Love Your Curls 的 Emoji 和 GIF,加入了许多可爱的自然卷的女生形象并开展了声势浩大的 Love Your Curls 的营销 campaign。

今年 3 月,护舒宝 Always 也反其道而行之,表达了对 emoji 心中的「不满」,认为 emoji 中的女性图案太过无趣、刻板。其代理商李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘,询问他们对于 emoji 中女性角色缺乏的看法,并将采访内容拍摄制作成最新的「Like a Girl」 emoji campaign 的广告短片

欧莱雅集团负责数字化战略和市场的副总裁 Rachel Weiss 表示:「欧莱雅注意到,目前不论品牌还是 emoji 开发者,都忽略了美丽这一话题。关于真实的美丽,当下还有很大的创意和讨论空间,而这也是欧莱雅善于并愿意提供的。我们加入其中,目的是希望消费者借此表情可以更多地关注和探讨『美丽』,以此展现他们独特的激情,生活方式和个性。同时我们也希望能洞察到消费者对美的需求。」

欧莱雅最初计划推出emoji 表情作为一个独立的 App,但 Rachel Weiss 希望这一项目可以随着越来越多创意的涌入变得更加多元化,比如增加支付平台,促销活动或者美妆视频等其他方式。「我们计划以新的创意不断更新 emoji 表情,以使消费者随时了解到我们品牌最近有何新举动,产品有何新亮点。」Rachel Weiss 表示:「这不只是手机屏上的事,它关乎我们如何通过 emoji,bitmojis 以及 GIFs 和消费者产生更好的互动与沟通。」

前进一步,欧莱雅的品牌数字化之路

「Beaumoji」的推出意味着欧莱雅在数字和科技创新上又前进了一步。此前欧莱雅推出了一款名为 Makeup Genius 的App,即虚拟化妆测试仪,只要下载此 App,扫描脸部后,不但在家就可以体验各种妆容效果,无论是局部还是整体妆容,分分钟就可找到适合自己的妆容。在线下门店进行购物时,用手机扫描相关产品,不用试就能看到产品的妆容效果。如此独特的技术,难怪欧莱雅宣称要「一起来美丽变革。」

欧莱雅在今年 1月的 CES2016 上推出了由旗下的药妆品牌理肤泉团队设计的一个可穿戴贴片,名为 MyUVSkinPatch。是的,欧莱雅也在布局可穿戴设备。这款智能皮肤贴片,能够贴在身上任意部位,通过光感来改变贴片的颜色,监测用户在任何一天皮肤暴露在紫外线时的状况。这款贴片同时还配有 App,一旦贴片变色之后再用手机对着My UV Patch拍一张照片并传送到相应的程序中,就能得出皮肤暴露在阳光下的健康状况,及时进行防晒。

欧莱雅官方解释:这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜,从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展,而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。

据了解,欧莱雅目前在全球已有 6 个研发中心,另外还有自己的科技孵化器,除了UV 感应贴和 Makeup Genius ,另外还研发了 3D 生物打印皮肤,用来测试产品的毒素和效用。欧莱雅科技孵化器全球副主席 Guive Balooch 曾表示:「我们想在未来几年创造一系列产品,让科技和美妆连接起来。也不限于可穿戴设备,我们会围绕个性化的、定制化的化妆品来做。」

而「Beaumoji」的推出,可以看作是欧莱雅为消费者提供数字时代更新更棒的时尚生活方式,实现与消费者的新连接和新会话的举措之一,但欧莱雅更希望 「Beaumoji」能够成为连接品牌与消费者,围绕美容潮流和文化实现长期讨论的桥梁


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标签: 品牌  欧莱雅  Beaumoji  数字化  案例 

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