6 月 12 日，2019 腾讯视频价值营销峰会在上海盛大开幕。此次峰会以「洞见 V 来」为主题，面向视频营销行业发布了腾讯视频 2019 年的平台战略、营销策略升级以及核心内容布局。面对市场和营销行业的变革，腾讯视频将通过优质内容和营销创新，在全新升级的「价值营销」理念下，携手品牌挖掘视频营销的更高价值，实现内容共建、情感共鸣和商业共赢。
腾讯视频战略破局，引领在线视频迎风远航
成立 8 年多以来，腾讯视频已经成长为国内领先的在线视频平台，拥有庞大的用户规模和巨大的平台流量。腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀提出，「腾讯视频的中长期目标是持续提供精品内容与极致服务，提升腾讯视频平台的忠诚度和满意度，创造长期的经济效益与社会效益。」
▲ 腾讯公司副总裁、企鹅影视 CEO 孙忠怀
当前，视频行业的发展面临诸多困难，围绕内容创作和行业生态改善两个方面，孙忠怀具体分享了腾讯视频的思考与探索。他表示，腾讯视频将秉承信心、齐心、耐心、诚心、好奇心，通过精耕细作优化现有商业模式，联动腾讯数字内容生态，与合作伙伴建立合作共赢的制播生态，集中力量重点打造头部优质内容。
此外，腾讯视频也将固本出新，积极拓展内容出海，强化短视频及信息流等内容布局，在全面满足用户内容观看需求的基础上，也为广告主提供更为多元化的营销选择。同时，面对未来 AI 及 5G 技术的普遍应用，腾讯视频也会抓住技术变革契机，探索商业新模式，为品牌打开全新的营销机遇。
腾讯视频营销策略升级，拓展 IP 多维价值
当下，消费者所接触的场景和体验都在全方位地数字化，因此内容营销也要不断创新升级。腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅指出：「我们希望把腾讯的资源有机整合在一起，以腾讯视频强大、高质量的 IP 为基础，通过『价值营销 IP+』的多元营销方案，实现商业化能力的升级。」首先，通过「IP+ 洞察」以腾讯整合的用户洞察能力，更好地理解和连接消费者；其次，通过「IP+ 数字化」助力品牌 IP 营销的数字化升级；最后，通过「IP+ 多元触点」将腾讯视频IP的力量与微信、QQ、信息流等腾讯其他流量打通，为品牌提供全场景、多元触点的完整营销方案，实现IP价值的无限放大。
▲ 腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅
在 2018 年，腾讯视频引领视频营销进阶到「价值营销」的 3.0 时代，并打造了一系列具有行业影响力的品牌营销案例。面对企业营销预算收紧、行业亟待破局的挑战，品牌营销策略的升级显得更为关键。在峰会现场，腾讯视频商业化总经理王莹表示，「对于不断变化的市场环境，企业更加需要投资品牌力，在消费者心中种草，更长线地驱动企业持续增长。」
▲ 腾讯视频商业化总经理王莹
峰会上，王莹公布了腾讯视频「价值营销」升级的三大举措，其中包括：
1）跟随用户在平台上的行为路径，布局 Oneshot、品牌专区、社交互动、OTT 生态等全路径营销产品及模式，升级用户全路径触达；
2）释放内容能量，以多元化的内容创造更多营销可能，满足品牌的差异化需求；
3）挖掘艺人价值，引爆粉丝经济，实现品牌与艺人的共赢。
2019 年，腾讯视频将进一步驱动营销能力升级，以营销创新为品牌持续赋能。
优质内容布局，夯实腾讯视频内容营销硬实力
精品内容始终是视频行业的核心竞争力。随着腾讯视频大剧、动漫、综艺、纪录片四大内容品类布局的不断丰富与品质提升，内容对营销的赋能价值将进一步提升。
1. 大剧：不破不立，重新定义头部内容
企鹅影视高级副总裁韩志杰认为，影视市场已进入到不破不立的发展阶段，需要通过「去伪求真、求同存异、推陈出新」的方式重新定义头部内容，以初心、匠心、责任心打造具有全民热度的作品，实现对观众的正向影响。2019 年，腾讯视频将进一步加大头部内容投入，同时加大自主创新的力度，以满足用户日益多元化的内容需求，实现网络视听文艺的精品化发展，并保持在剧集领域行业领先的优势。
在 2019 年的大剧内容布局方面，腾讯视频将重点推出「贴近现实」、「探索创新」、「连接历史」三大系列优质内容，包括由孙俪、罗晋领衔主演的《卖房子的人》、由杨洋主演描述现代军人生活的《特战荣耀》等贴近现实生活的剧集；探索创新方面，腾讯视频将以五部联拍的创新形式诠释王牌 IP《鬼吹灯》，还将推出青春题材剧集《穿越火线》、迷你悬疑剧《摩天大楼》等创新内容；此外，《大秦帝国之天下》、《孤城闭》等剧集将带领观众更好地与历史连接。
▲ 企鹅影视高级副总裁韩志杰
2. 动漫：专注好品质，建立完整内容矩阵
近年来影响力快速上升的动漫品类，正在为品牌营销带来更多新机遇。韩志杰表示，腾讯视频 2019 年将专注好品质，通过对头部 IP 的长期开发，打造《斗罗大陆》、《吞噬星空》等头部经典内容，同时通过《快把我哥带走 3》、《狐妖小红娘 尾生篇》等内容建立垂直标杆，实现对垂类用户的深耕细作，以建立完整的内容矩阵。
3. 综艺：用专业化、工业化为产业全流程赋能
在综艺方面，企鹅影视高级副总裁马延琨介绍说：「腾讯视频在实现了从播放平台到内容生产平台的进阶后，将再次迎来从生产平台到产业赋能平台的进阶。腾讯视频将在专业化的基础上继续向工业化迈进，用平台的专业化、工业化为产业全流程赋能，助力行业发展。」内容方面，腾讯视频将从研发生产、上市变现到最终的IP化，为内容产业进行全流程赋能；人才方面，腾讯视频将继续整合平台资源，从挖掘、打造到运营，全方位为新秀产业赋能。
▲ 企鹅影视高级副总裁马延琨
2019 年，腾讯视频的综艺内容布局精彩纷呈。企鹅影视天相工作室总经理邱越从综艺内容生产的角度，分享了腾讯视频多档热门综艺创作的心得，并带来了多款头部综艺的推介。从《创造 101》热播，到《创造营 2019》创下四项综艺历史纪录，腾讯视频的综艺制作方法论日渐成熟。2019 年下半年，由孙燕姿、孟美岐、龙丹妮等「星推官」加盟的《明日之子 3》，《吐槽大会 4》、《超新星全运会 2》等系列 IP 节目即将开播；《演员请就位》、《使命勇者 47》、《脱口秀大会》、《再见十八岁》等全新综艺也将与观众见面，为综艺内容市场带来更多精彩。
▲ 企鹅影视天相工作室总经理邱越
《创造 101》、《创造营 2019》两档网综的热播，体现了腾讯视频强大的内容制作能力、运营能力和塑造「正能量」男团、女团的决心。此外，火箭少女 101 成员以及刚刚成团的 R1SE 男团全体成员上台互动，带来了充满青春正能量的精彩分享。据了解，通过腾讯视频内外资源联动，火箭少女 101 成团一年以内，已经获得 40 多个品牌代言合作，刚刚成团的 R1SE 男团也已经签约代言超过 10 个，未来可期。
面对大众对于综艺消费的需求升级，企鹅影视天马工作室总监李笑表示，节目的温度和态度是吸引年轻人对节目产生喜爱的两个因素。2019年上半年，腾讯视频的《忘不了餐厅》、《我和我的经纪人》、《我们是真正的朋友》等多档治愈系综艺，成功引发社会关注与讨论。在 2019 年下半年，腾讯视频将继续推出多档系列 IP，包括由陈意涵、许富翔夫妇参与的《幸福三重奏 2》；由杨超越加持，宋茜、杜海涛等嘉宾全新加盟的《心动的信号2》；以及周迅、Angelababy、阿雅等艺人加盟的《奇遇人生 2》等。此外，《我们长大了》、《合唱吧！300》、《超级变变变》等多档综艺也将上线。峰会现场，陈意涵、杨超越、杜海涛、阿雅等艺人惊喜现身，分享了参与腾讯视频节目的感悟和精彩瞬间。
▲ 企鹅影视天马工作室总监李笑
4. 纪录片：新文化、新生活、新视野
经过了起航之年、发展之年，纪录片品类迎来了 2019 年的「崛起之年」。腾讯视频副总编辑、纪录片工作室负责人陈晓卿表示：「腾讯视频将以全『新』之姿开启泛纪录片战略，分别从传统题材再创新的『新文化』、活在当下的『新生活』以及展望未来的『新视野』三大维度进行全新布局，通过打造纪录片IP信任为品牌赋能。」
▲ 腾讯视频副总编辑、纪录片工作室负责人陈晓卿
2019 年，腾讯视频将带来三大系列的重磅纪录片内容，包括更具品牌价值的《风味人间》第二季、《风味原产地·云南》、《宵夜江湖》、《早餐中国》第二季等硬核美食系列；更具创新力的《是面包，是空气，是奇迹啊》、《潮》、《小孩的神秘生活》、《纪实 72 小时》第二季等生活文化、冒险探秘系列；以及更具史诗性的《七个世界，一个星球》、《战国风云录》、《敦煌》等自然历史系列。
2019，视频营销下一站
对于视频行业来说，2019 年依然是机会与挑战并存的关键一年。未来，腾讯视频将依托腾讯平台的生态资源，在「价值营销」的理念下，以四大品类的优质内容 IP 为基础，不断打造更具创新的视频营销解决方案，实现内容、用户与品牌的美好连接，让品牌「被看见」，更「被喜欢」。
