【独角优荐】从 MG 动画工作室到独立创新营销公司，INFINI 凭什么在创意行业杀出重围？

在这样一个快节奏的市场环境下，涌现出了一大批以服务互联网品牌为主的优秀创意公司，创立刚满六年的 INFINI 就是其中一个。

不久前 INFINI 度过了它的六岁生日。六年来，他们以作品为名片，从「MG 动画工作室」，再到「动画创意工作室」，逐步发展为提供整合营销的「独立创新营销公司」，究竟是什么促使 INFINI 如此「善变」？他们又是凭什么在创意行业杀出重围？

本期独角优荐，独角君有幸和 INFINI 创始人兔大圣聊了聊，让我们来认识一下这家以动画入圈并成功在广告行业里杀出重围的创意公司 INFINI。

制图：二白@SocialBeta

广告「外来者」用动画实力切入行业

2013 年，从美院毕业的兔大圣，不满足于成为电影「工业」的一枚螺丝钉，放弃了稳定的工作，以自由职业者的身份接一些商业动画项目。于是，兔大圣和好哥们在北京一起创立了 Infini Studio，以美国的动画创意工作室 buck 为目标，开始了他们的创作之路。

INFINI 自成立之初就找到了一个入围广告圈的好武器——动画创意。「一开始，我们觉得，在某个领域更精专一点、定位再明确一点，可能在广告创意行业会有自己更独特的地方」，所以前些年 INFINI 的大多作品，都是 MG（Motion Graphics）动画或者三维的动画视频。

▲ 2016 年， INFINI 为网易新闻年度态度《越孤独越热闹》，制作的原创动画短片《旅行者大意了》

也是因为 INFINI 在 MG 动画上的专注，他们的作品也得到了越来越多的认可，只用了两年时间就树立起业界的口碑，甚至被圈内人称为国内 MG 动画的标杆。

困境突围

短短几年从一个动画工作室发展为业内认可的动画创意热店，期间也不是完全顺风顺水的。

近几年初创且风靡广告圈的新锐广告公司，大多数团队核心成员都有着资深的行业经验，超过 10 年国际 4A 从业经验的成员也不鲜见。但 INFINI 的创始团队完全没有广告公司从业经验，最开始也只是同类相约，想做些让人热血沸腾的事。2015 年，随着公司发展越来越快，缺少对广告公司运作的了解这一问题日益凸显，INFINI 面临着许多挑战。

为了补足行业经验，INFINI 在这块下了大功夫去尝试，模仿影视行业在公司设立动画制片这样的岗位，学习借鉴优秀广告公司的结构流程，最终逐渐形成一套自己的模式——创意执行一体化。他们接到客户 Brief 后，会根据这个需求的类型去匹配不同的创意组和执行小组，在创作中心的支持下将创意完美呈现，这样保证了 INFINI 的创意还是执行，都能在团队内部完成。「我觉得这是一个创作型的团队构成方式，从创意到落地到产出，都是自己来把控，这样你才能做出更好的作品出来」，兔大圣说。

随着 INFINI 的团队的升级，他们市场空间也越来越大。从一开始的华为、OPPO、再后来今日头条、抖音、腾讯……一家一家客户服务下去，一个一个项目做下去，逐渐地，NFINI 的作品被更多的人看到并且喜欢。

用作品说话

如果打开 INFINI 的官网，你会看到除了一句简单的介绍语：「INFINI （映纷创意）是一家独立创新营销公司，致力于创造会流动的美好创意。我们从策略与洞察出发，不断探索营销和创意的多元表达，用创作精神为品牌提供更具生命力的跨媒体整合营销服务」，就是一个接一个的案例作品，用作品说话之意不言而喻。

「什么样的项目是要去接的？」在 INFINI 这里有一个简单直接的标准：是不是能够得到想要发挥的空间，做出的作品能不能无愧于署名。「那些过于老套的创意可能不太适合我们， INFINI 更倾向于接那种能产生作品的项目，然后才是利润」，兔大圣表示。

去年，他们为腾讯和敦煌研究院「数字丝路」计划打造的一支 H5 动画，带着传统美术片的味道，以动画大片般的开场，成功霸屏朋友圈。

▲ 腾讯公益：敦煌数字供养人

其实，刷屏的背后是大量的前期准备， INFINI 团队查阅很多敦煌的资料，配以强迫症式的设计和执行，最终将敦煌这个艺术瑰宝深入浅出地展现给了大家。在这样的一个短平快时代，很少人会愿意花费大的精力去细细打磨一个广告，特别是做一个以轻快爆著称的 H5 。这是 INFINI 让人钦佩的地方。

被青睐的品牌内容创造能力

INFINI 自成立以来，就和诸多知名互联网品牌保持着合作。就字节跳动系而言，从 15 年开始今日头条，到抖音、火山、Topbuzz、西瓜、TikTok……INFINI 在其品牌发展过程中打造了不少精彩案例，此前抖音第一个刷屏 H5《世界名画抖抖抖抖抖起来了》就出自他们之手。

▲《世界名画抖抖抖抖起来了》 H5

看到这里，你可能会有此前我也有过的疑问：难道他们更倾向与互联网品牌合作吗？

在采访中，兔大圣和我们说到：「倒不是我们有意一定要和互联网品牌合作，而是我们喜欢做的事情和风格形式，刚好他们也很喜欢。」

也是，之所以能保持这么长期的合作，离不开他们和互联网品牌快节奏需求相匹配的内容创作能力，这也正是他们被诸多互联网品牌青睐的原因之一。当然，随着 INFINI 在广告创意领域的不断深耕，目前他们也逐渐受到了到越来越多的传统客户的认可，比如宝洁、美的等。

扩大舒适圈，一直去尝新

INIFINI 只是一家动画创意公司吗？

经过不断的发展后，INIFINI 和网易游戏、今日头条、oppo、腾讯、UC、豆瓣、抖音、华为等诸多知名公司创作出了不少刷屏爆款，那为什么不去尝试一些新的东西呢？

随着跟客户的合作越来越深，经验越来越多， INFINI 认为他们还可以做到更多，也需要具备新的能力，去突破自身。

探寻动态创意的多元化表达

近几年，H5、三维、动画实拍结合、互动影像等创意形式在广告市场里都受到了很多的青睐，作为一家以动画创意为优势的公司，INFINI 的态度却是「我们现在已经不想强调动画这个特点了」。

不是标新立异、特立独行，因为在他们看来：「做创意的方式要先从创意开始发散，动画形式更多只是一种表现的手段，这个手段是跟随创意来的，不是说要迎合市场的需求而去做某种形式的创意，而是要根据创意去找到一个更恰当的表达形式。」

带着这样的认知，INFINI 在和客户合作中，除了动画视频和 H5，也获得了越来越多不同维度上的创作机会，2018 年他们就收获了很多第一次：第一次实拍、第一次做快闪店、第一次完整的整合创意、第一次线下包地铁站、第一次产品设计创意、第一次楼体影像创意……

比如，为腾讯游戏《火影忍者OL-忍者新世代》打造的预热视频。在影片的创意呈现上，INFINI 采用了实拍与三维动画相结合的方式，把回忆中三次元场景和二次元的角色揉合在一起，一镜到底超长镜头讲述了一个火影老玩家的青春回忆。

▲「火影忍者OL-忍者新世代」延续火影记忆

▲ 抖音海外版 TikTok 迪拜跨年夜 campaign

所以虽然动画是 INFINI 的优势，但他们更愿意去尝试把动画加到各种新的传播形式中去，跳出舒适区，去探寻动态创意的多元化表达，在他们的作品当中就有不少「复合体」。

一直在改变，一直在尝试新形式，自然而然，他们从一个专注于动画制作的团队，成长为了一家拥有创新营销能力和超强执行力的创意热店，在熟悉和陌生的领域持续出产着好作品，保持自己的核心竞争力的同时，也看见了更大的世界。

变与不变间，一直向前

动画视频、创意 H5、实拍结合……INFINI 在动画创意上做了很多突破与尝试。从「MG 动画工作室」，到「动画创意工作室」，再到现在整合创意营销的「独立创新营销公司」，INFINI 一路边走边变。对于专注于流动创意的他们而言，变化既是机遇，又是挑战。

2015 年做最好的 MG 动画；2016 年探索更多元、融合的动画形式；2017 年在 H5 交互创意方面的大放异彩；2018 年，实拍、快闪店、整合传播、跨媒体合作等更多维度的创作……对于 INFINI 团队来说，他们不想停留在某一阶段，一直在尝试扩大自己的舒适圈，不断的用新的能力去解决新的问题。

而在这六年的进化故事中，「去创作，而不是只有执行」的准则是他们前进的基石。他们坚持所有的项目都是围绕「创作」，坚持做一个创作型的创意团队。