【案例】知乎发布「 2017 大事记」广告,思考如何影响这个世界?

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【案例】知乎发布「 2017 大事记」广告,思考如何影响这个世界?

SocialBeta | 2017-12-26 16:59

又是一年年终,各家平台开启了年终广告 big battle 模式。上周,继谷歌、百度相继发布 2017 年终盘点视频后,知乎也发布了一支视频——《 2017 什么在影响世界》。

什么在影响这个世界的走向,知乎认为,这取决于大多数人的思考方式。这一年,大家在关注什么,思考什么,通过知乎标志性的问题搜索框,我们看到了大家对宇宙的好奇:

暗物质探测卫星「悟空」的探测结果有多重大?

如何看待疑似戴森球出现的新变化?

 当然,更多的是对影响我们日常生活的新技术、新政策、新产品以及新「物种」的关注: 

微信小程序存在的价值是什么?

如何看待 2017 年 9 月 4 日,央行等七部委联合发文管理 ICO?可能带来哪些影响?

共享单车对城市交通产生了哪些实际影响? 

知乎对于大部分知友而言,也是一个能认真回答问题,也能与其他知友真诚沟通的阵地,因此在这里,「我们不满足于表象,也不随波逐流」。 

不论是国际的时事热闻「为什么韩国总统几乎全部没有善终?」,「如何看待唐纳德.特朗普宣布美国退出《巴黎协定》?」还是国内的热门话题「如何评价电视剧《人民的名义》?」「如何评价电影《战狼 2 》票房进入全球电影票房史 TOP100 ?」知乎也想通过这支片子告诉你,你都可以在这里进行八卦舆论之外的理性而深度的沟通。 

当然,更多人今年在知乎关注的可能还是这样一类问题: 

为何关于在日留学生江歌被害网上的评论会出现一边倒的情况?

如果章莹颖绑架案发生在中国,举国关注,48 小时破案概率有多大?

榆林市产妇自杀案中,产妇剖腹产为什么需要家属同意?

如何帮助(拯救)杭州蓝色钱江纵火案的男主? 

正如视频中所说:「这个世界不够完美,总有痛苦需要承受。接受失败,但绝不停止探索美好的脚步。」而通过这 55 个知乎问题串起来的 2017 年,知乎想要传递的是:思考,可以影响世界。 

这支视频在知乎上发布后,截止到本文发布前,其官方发布页下已获得点赞量 8K+,评论 7 百多条。

「为什么?有什么影响?如何评价?」这可能是我们通过知乎去回答和理解 2017 的主要方式,这些问题也在无形中影响着我们对于这个世界的思考和判断。 

正如有用户评论这支视频表示:「已经用知乎替代百度搜索了。垂直领域做得很好,大部分问题下的不同纬度、不同方面的回答和分析拓宽了思维,改善了认知。虽然只思考不输出不能改变什么,但是思考毕竟是第一步!有了独立良好的思考,才能实现正向输出知乎加油」。 

年末,互联网品牌或媒体平台纷纷用盘点大事件的形式,帮助大众从不同角度去回顾这一年的人与事已经成为惯例,从目前已经出炉的几支品牌 2017 大事件片子的用户反馈而言,相较于选取角度,态度可能是这支片子是否能引发共鸣的关键,谷歌将这一年用一个词「 How 」以及一连串搜索问题串起,在情绪表达上先抑后扬,让人感受到这一年的跌宕起伏,并仍然保有信心。  

当然对这些品牌而言,它们会巧妙地将品牌形象成功能融入其中,毕竟一次年度性的品牌表达也颇具 Branding 意义。

标签: 案例  知乎  思考 

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