周二，多芬发布了一支名为 #冰冰不止一个范# 的视频，引起了不少网友的热议。视频中，多芬寻访了整个中国，邀请到了十几位名字都是「冰冰」的女生，再一次提问「美，能够被定义吗？」
在镜头里，这十一位来自不同职业的「冰冰」，分别讲述了关于自己的故事。她们之中有记者，有老师，有准妈妈，也有大学生，这是多芬一贯的风格，他们从来不请明星代言，而是平凡生活中的女性，并邀请她们以真名出镜。在视频的呈现中，多芬也一直坚持「『零』修图，拒绝数字失真」，力求还原每个女性原汁原味的美丽姿态。这次的 #冰冰不止一个范# 中，11 位「冰冰」也分享了她们各自对「美」的多元化理解，有的认为「美是热爱生活」，有的认为「美无论年龄也无论风格」……美丽从来都不是一种标准，正如多芬所说：
「美，
不止是杂志封面的美艳女郎，
不止是刷屏不断的人气偶像，
不止是红毯之上的菲林杀手。
美，
是孕味温婉的你，
是短发率真的你，
是成熟优雅的你，
是爽朗帅气的你。
美，
是无视所谓的标准，
是无视世俗的眼光，
是珍视自己的不同，
是绽放绝对的不凡。」
在微博上，作家蒋方舟也发表了对这支视频的评价：「我从不认为『美颜即正义』，也拒绝把美当做标准化的通货。即便没有『天生丽质』，也不必进入美的流水线，成为美的奴隶。要做美的主人啊，我很喜欢这支视频里的女性，#冰冰不止一个范# 她们的美有声音，如宫商角徵羽，高低起伏各有腔调。多元化的感受，才是美最大的魅力。」
这一次的广告，也很容易让人联想到多芬坚持了数年的「真美营销」，这场在全球范围内展开的营销活动最早起源于一项调查，在《多芬全球美丽与自信报告》的报告中，他们发现全球有 70% 的女性认为，人们对自己外形的赞扬远远大于在专业领域所获成就的肯定。因此，他们开启了这项计划，让整个社会意识到女性美的全新定义，同时也让女性能够勇于战胜那些贬低自己成就的偏见。
而多芬持续推出的「真美行动」营销战役，也不仅是单纯的广告营销，他们每一次都会基于一些调查，提出一个关于「美」问题，然后在这些营销中进行讨论和解答。多芬内部也有过争议：当你在讨论真正的美丽时，这些失去了华丽的外表，或性感的身材的广告，是否也少了吸引消费者的元素；而且致力鼓励女性去欣赏自己真实美丽的广告，却没有为消费者提供品牌产品的价值所在，一个实际的问题就是没有品牌露出的广告，对销售有何帮助？更何况这些广告还亲手撕破了美丽神话的外衣。但消费者对广告的支持与热议，让多芬坚持了下来。
不过，这一次的 #冰冰不止一个范# 也有一些争议的地方，不少网友认为，从某种角度看广告本身直指女星范冰冰，而品牌和范冰冰本人并未公开表示双方有合作，这样的做法有些蹭明星热度的嫌疑。尽管如此，多芬本身想要展现「美的多元化」的创意出发点还是带着满满正能量。
延伸阅读：
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