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【案例】OPPO 的新春大片里,杨洋穿越到了小人国

【甲方乙方】OPPO 带来最美新春大片;天猫说最爱「买醉」的竟然是 90 后

clovey | 2017-01-11 14:28

营销圈又发生了什么新动态?【甲方乙方】收罗品牌与 agency 的最新动态,致力于为营销人提供新鲜的营销资讯。

OPPO 的新春大片里,杨洋穿越到了小人国

随着新春题材广告的接踵而至,OPPO 也趁着新年档的热闹氛围,又再一次携手杨洋带来了一支精致的广告,用动人的画面讲了一个发生在小人国的梦幻的童话故事:

整个短片里,产品和品牌的露出时间加起来也不足 20 秒,短短几个镜头,却将 OPPO 手机和拍照功能植入在了故事的关键处。而且,还毫不影响故事的童话质感。这支每一帧都美得像壁纸一样的广告,创意代理是上海意类广告,从导演的选择、到布拉格老城区的取景,再到广告的后期制作,每一个步骤都认真执行才让大家看到这则如电影版的精美广告。

详情请点击这里

天猫《2016 年进口消费洞察报告》说:最爱买醉的竟然是泛 90 后

在今天,天猫联合联合CBNData发布了《2016年进口消费洞察报告》,为大家介绍了 2016 年关于天猫国际的消费者几个数据:1、中国网民的强大购买力吸引了众多品牌入驻天猫国际——截止 2016 年 11 月,已覆盖 63 个原产国,引进 14500+ 个品牌,其中 80% 的品牌是首次进驻中国;2、天猫国际消费者,超 7 成为女性,且整体以 80 后为主;3、新晋父母多喜欢在天猫国际购物,母婴品占到消费的 65%;4、泛 90 后最爱买鞋和「买醉」,95 后是追星族主力;5、一二线城市 80 后女白领的购物版图最大,从日韩护肤到欧美电器遍布全球;6、更多的人为重要的人买东西——男性消费者超 2 成购买女性用品;80、90 后更多给父母购买优质进口商品;以及购买「星辰」口红的男性超过女性。

具体数据请看这里

淘宝推出「年货大街」,让你穿越到古代去剁手

近日,打开淘宝搜索「年货大街」,就能打开一个神奇的页面,让你瞬间穿越到古代的街道去买年货:整个街道从上至下,满是剪纸、糕点、茶、燕窝、猪肉等 60 多家贩卖年货的商铺,以《清明上河图》的画风和构图,完美的聚到了一起。


20.8 亿美元,麦当劳中国把自己卖给了中信和凯雷

如之前传闻,中信和凯雷成了麦当劳中国的新东家。近日,麦当劳公布了这一消息,合作期为 20 年。和百胜中国类似,麦当劳中国也将在中国市场成立独立的合资公司。中信将在这家新公司中持有 52% 的股权,为其控股方,意味着它能很大程度上决定新公司的生意走向。其余股权中,凯雷获得 28%,而麦当劳自留了 20%。整个交易意味着新公司将成为麦当劳在中国的最大加盟商,除了拥有麦当劳在中国内地和香港已有的 1750 家直营餐厅外,它计划每年开出 300 家新店。你能在三四线城市见到越来越多麦当劳了。

via 第一财经周刊

《2016 中国年青人音乐生活方式白皮书》:当下年轻人音乐付费意识明显提高

echo 回声 App 联合华晨宇、周冬雨等 17 位 90 后新生代青年领袖,正式发布《2016 中国年青人音乐生活方式白皮书》。数据显示,在年青人音乐习惯方面,61.3% 的 95 后、69.35% 的 00 后「随时随地」都在听歌。《白皮书》认为,95 后年青人等于「不听音乐会死星人」。另外,当下年青一代的音乐类型偏好发生了明显变化,46.5% 的年青人开始关注和偏爱二次元音乐和古风音乐。此外,年轻人付费意识明显提高。

华为 iLab 发布《2016 年 VR 大数据报告》,眩晕感不再是体验瓶颈

华为 iLab 昨天发布了《2016 年 VR 大数据报告》,分析表明 VR 时代已经来临。有几点关键数据:1、消费-用户觉醒迎接黎明:VR 概念搜索热度较上一年增长 709%;71.6% 的重度 VR 用户每日使用 VR 时长大于 15 分钟。2、生产-体验质量正待破茧:眩晕感不再是体验瓶颈;3、分发—Local 到 Online 的网络之路;4、场景—虚拟衣食住行带来数字洪水;5、未来—VR 成为下一代平台将面临的挑战,媒体技术进步将支撑感官体验升级,视觉提升至单眼 2K 分辨率 / 全视角 8K。

完整版报告请点击这里

W+K 上海任命 Ian Toombs 为上海办公室执行创意总监

2017 年 1 月 10 日 - Wieden+Kennedy 上海办公室宣布任命 Ian Toombs 为执行创意总监。Ian Toombs 将与 W+K 上海现任总经理 Bryan Tilson 共同掌管上海办公室。「我们非常兴奋 Ian 能加入 W+K 上海!Ian 不仅是世界一流的创意人,更是充满活力、感染力和正能量的创意领袖。我们相信在 Ian 的带领下上海办公室能够开启全新的创意篇章。」 Bryan Tilson 说道。 

回顾 Ian Toombs 的职业生涯,曾经为匡威、迪赛、百威、 谷歌、 宝洁等众多品牌打造过极具代表性的经典作品并多次斩获各大广告奖项,包括两次问鼎 One Show 国际广告节金铅笔奖,和在 2011 年戛纳广告节上凭借为迪赛(Diesel)打造的广告作品—「BE STUPID」 取得广告全场大奖(Grand Prix)。Ian 于 2014 年 7 月离开 Anomaly,在加入 W+K 之前他一直在环游世界,享受自己的创意灵感之旅。 

「此次加入 W+K 上海我非常兴奋!我天性热爱探索和挑战,因此能够在亚洲最具活力的城市里执掌这样一间伟大的创意公司,简直太棒了!我将尽快融入于中国独特的文化与创意中,期待以此延续 W+K 的辉煌!」 Ian Toombs 说。

标签: 甲方乙方  OPPO  天猫  淘宝  麦当劳  Echo  消费者调研  华为  VR  WK  人事任命 

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