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【SocialBeta 专访】都在谈营销升级,我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感

【案例】OPPO 的新春大片里,杨洋穿越到了小人国

Rosy | 2017-01-11 11:09

从 2014 年邀请李易峰推出《我是你的喋喋 phone》开始,到前段时间联合杨幂推出《我是你的小幂 phone》,说到 OPPO,你想到的一定是那一串当红炸子鸡的代言人名单,以及那一句「充电五分钟,通话两小时」的广告词。的确,从最早的宋慧乔,到后来的请李易峰、杨洋、杨幂和 TFBOYS,在代言人的选择上,OPPO 一直有着自己的调性。不过那句 Slogan 倒是在去年年底彻彻底底换了新——「这一刻,更清晰」,主推起了手机的拍照功能。

最近,随着新春题材广告的接踵而至,OPPO 也趁着新年档的热闹氛围,又再一次携手杨洋带来了一支精致的广告,用动人的画面讲了一个梦幻的童话故事——

整个短片里,产品和品牌的露出时间加起来也不足 20 秒,短短几个镜头,却将 OPPO 手机和拍照功能植入在了故事的关键处。而且,还毫不影响故事的童话质感。

此次广告的创意代理商上海意类广告表示,他们从 9 月接手这个项目,经历了很多次的讨论和筛选,最终决定做个年代架空,让杨洋成为一个在小人国里的「外来务工人员」,让小人国的人帮杨洋完成了新年团圆新年照的愿望。当然这便是广告最后所呈现的故事内容,听起来很简单,但是这个简单的脚本在执行上却是花费大工夫。

首先是在导演的选择上,他们花费了半个月的时间从 60 位优秀导演名单里寻找合适的人选,最终以色列导演 Eli sverdlov 成为了拍摄这支广告的最佳人选。Eli sverdlov 是一位在以色列本土乃至欧洲都享有声誉的著名导演,2014 年曾来到中国为白酒品牌水井坊拍摄了一支 TVC。他的作品极富视觉冲击力与画面美感,因此很多人也将他称作「光影魔术师」。

在拍摄取景时,他们去到了一个布拉格郊区的小镇,在老城广场取素材,在真正的历史建筑里拍摄。

在服装搭配上,哪怕是再小的小人,也都有精心设计的服装,并有着这个架空国度的自己的风格体系。

不过最费时的是后期制作,据意类介绍以色列的后期团队花了足足 1 个半小时的时间才完成的整个短片的特效合成,最终将 137 秒每帧都美得像壁纸的视频呈现给大家。

看完这支广告后,不少人对 OPPO 又有了新的认识。作为一个主打年轻人的品牌,他们在自己的营销策略上也有着完整的布局,例如这次的新春营销,除了这支杨洋出演的大片外,在微博上,他们还联合宋佳、苏芒等多位影视界、时尚圈的 KOL 参与讨论,让红色版的 OPPO 新年定制款成为大家的印象标签。


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标签: 案例  OPPO  杨洋  意类广告 

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