每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【观点】三个法则,教你避开无效痛点,找到真正的用户痛点

【品牌制片厂】除了H&M,韦斯·安德森还给这 9 个品牌拍过更「天马行空」的短片!

SocialBeta | 2016-12-02 11:07

【品牌制片厂】是 SocialBeta 新推出的栏目,从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」

本文是【品牌制片厂】第一期,作者:Rosy、岳野兔。

作为好莱坞导演中可以一手包办的编剧,摄影,美术设计和配乐选曲的「全才」,韦斯·安德森(Wes Anderson)家喻户晓。提起我们难免想起《布达佩斯大饭店》、《月升王国》之类的佳作,不过你一定不太清楚,他为品牌导演广告的数量,已经超过了自己拍的故事片……(画外音:一个不务正业的「斜杠导演」)

不过韦斯·安德森即便是在广告中也没有「收敛」功力,经他之手的短片都独具风格耐人寻味,今天他和 H&M 合作的新短片刚刚推出,借此机会,我们来回顾梳理一下安德森和这 9 个「品牌制片厂」带来的,好看过电影的广告。

No.1 For H&M

H&M 这支新片叫做《Come Together》——圣诞这天由于风雪太大造成了火车延误,暖心的列车长决定给旅客们一个惊喜……影片中,H&M 把自家当季时尚单品悄悄无痕分散在了情节中,如果没有 H&M 的 logo 在结尾露出,观众可能根本不会注意到这是广告。

安德森不仅善于将他自己的拍摄风格融入到广告片里,而且还非常偏爱合作过的老搭档,这个片子里扮演列车长的演员亚德里安·布洛迪还演过许多韦斯·安德森的电影作品,比如 2007 年那部《穿越大吉岭》,情节正好和 H&M 的广告有呼应,也是讲发生在一列火车上的故事(三兄弟横跨印度,挺有意思的冒险喜剧,有空可以看看)。

No.2 For Prada

自第一只品牌微电影上线,安德森和 Prada 的「牵绊」已经有三年之久了。2013 年,他在构思 Prada 的影片主题时,也和奢侈品牌建立起了奇妙的关系,为其摸索出了一条「故事套路」——比如与导演罗曼·科波拉一起合作拍摄的这支《Candy》——

接着,Prada 又赶紧出钱让安德森拍了《卡斯泰洛·卡瓦尔坎蒂(Castello Cavalcanti)》,当然这部影片的主演还是他的老朋友,合作过《青春年少》、《穿越大吉岭》、《了不起的狐狸爸爸》等的詹森·舒瓦兹曼。

No.3 For 索尼

在 Prada 的那支广告之前的 2012 年,韦斯·安德森还为索尼旗下的爱立信手机拍了一个广告《Made of Imagination》,广告运用了和电影《了不起的狐狸爸爸》一样的定格动画,来描述孩子们充满想象力的世界。

No.4 For Hyundai(韩国现代)

2012 年是韦斯·安德森的「商业多产年」,除了上面索尼的那个短片,他还执导了两部现代的广告:其中之一叫《Modern Life》,熟练运用长镜头,一镜到底没有剪切,观众马上能进入影片节奏:

和上述形成鲜明对比,另一个短片是「大杂烩」叙事剪辑,镜头快切画面热闹,是安德森一贯的「Bling Bling」风格。噢对了,这两个小短片还非常光荣地在那一年的奥斯卡颁奖典礼上进行了播放。

No.5 For Stella Artois(时代啤酒)

2010 年,安德森与演员索菲亚 · 科波拉一起,为啤酒制造商 Stella Artois 拍了一支名为 Apartomatic 的广告片。尽管这支广告很短,但它每一帧的画面都非常符合安德森的审美风格。

No.6 For 软银(SoftBank)

除了在美国推出广告,其实安德森还为日本电信巨头软银公司拍过广告。不过从这也可以看出,安德森的电影风格在日本也非常受欢迎。

No.7 For AT&T(美国电话电报公司)

在 2007 年的时候,其实安德森拍摄的商业广告和他自己独特的风格并没有很好融合。例如当时的这三支 AT&T(美国电话电报公司)的广告,从某种角度而言,它们更像是普通的商业广告。

No.8 For American Express(美国运通公司)

当 2002 年安德森为美国运通公司拍摄广告时,他个人的电影作品还只有四部。即便如此,在这支广告也已经非常具有「韦斯·安德森风格」了。另外,也是从这支广告开始,他遇到了许多在之后影片中有频繁合作的人,例如演员詹森 · 舒瓦兹曼等等。

No.9 For 宜家

这支广告诞生在 2002 年,是韦斯·安德森为品牌所拍摄的第一支广告。看完视频你会发现,这支广告其实是最不像「韦斯·安德森风格」的安德森作品。再结合最新 H&M 的那支,你也能感受到这 14 年来,安德森作品的明显变化。

其实,并不是所有「韦斯·安德森风格」的作品都是出自安德森之手,他如此鲜明的导演风格也造成了行业内很多人的模仿。去年,CNN 就拍了一支,但是要说模范的最好的,应该是去年水上公园 Lagoon Park 拍的这支——

有人这样评价安德森,说他大概是目前美国新生代导演中最富有创造力、激情、趣味和文艺色彩的独立电影人。的确,经他之手的这些品牌短片各不相同,但几乎没有违和商业味道。今年 H&M 的圣诞广告虽然没有说多惊艳,但这种带着情节的韦氏电影风格,确实让广告好看了很多啊!

附录:韦斯安德森一些代表作截图

《了不起的狐狸爸爸》

《天才一族》

《水中世界》

《穿越大吉岭》

《月升王国》

《布达佩斯大饭店》

标签: 品牌制片厂  圣诞2016  韦斯安德森  H&M  Prada  索尼  现代  时代啤酒  软银  宜家  案例 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP