坦白说，油烟机广告不好做。一方面，消费者现在的刺激阈值太高，流于俗套的内容难以引发他们关注；另一方面，油烟机属于一类低关注度的耐用消费品，要强制受众关注产品本身似乎相对较难。因此，方太提出了大胆的想法，他们想与女性潜在消费者建立强关联，不让受众关注产品，而是先让她们关注自己。他们的广告就呈现风格而言，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕有爱、有趣大做文章。
以下十二个案例，来看看卖过「洗发水」「咳嗽药」的方太，还带来了什么新鲜玩意儿——
快速通道：
神转折系列视频，将旧事物重新组合创新
在去年 11 月，方太推出了一系列令人猜不到结局的神转折广告。将洗发水、护肤品和咳嗽药等旧事物与方太油烟机组合在一起，给人一种耳目一新的感觉。
「带给你魅力与自信的秀发」、「源自法国的营养科技」、「清热宣肺，化痰止咳」，几条片子的前半段都一本正经地模仿了各类经典广告的套路，然后在一分钟左右的时候突然出现神转折——导致这些问题的终极根源：油烟。广告中没有华丽的辞藻，没有强迫式的口号，但却将自身的优点通过当下女性的诉求展示了出来。告诉我们，美丽与健康的源头也许只是一台性能良好的不跑烟的油烟机，切身解决问题。有网友还评价说「终于在国产品牌里见到有趣又不恶俗的创意了」。短短的几只小广告，上线没几天就突破了千万的点击量，好评连连，在朋友圈也引起了小小的轰动。没有多花成本做炫酷的特效，没有烧钱的大场面大明星，用最低成本完成了刷屏的传播。无论是圈内人还是圈外人，都记住了方太油烟机，「四面八方不跑烟」。
洗发水篇
护肤品篇
咳嗽药篇
「穿越」到宋代，用写诗作画拍了三支「古典美」视频
九月上旬，方太的一组「地产风」平面广告让大伙儿惊呼是不是新招了地产公司的设计师，而随后带来的这一系列中秋节 TVC，大概是他们从宋朝「挖」了个「文人骚客」。每一帧画面，都如同一幅宋代工笔画。这与视频采用中国画的平行透视法大有关系，使得画面空间感被减弱的同时，也让诗句融入画中显得不那么突兀，透着意境美。
《点绛唇》
金风秋实，郁郁香秾频频顾。
兰心小躇，微瑕怎堪入。
飞流纵驰，时光不相误。
斜阳暮，琼浆凝露，
君在归时路。
不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆。
《蝶恋花》
桂枝新妆芙蓉面。淡扫娥眉，花颜镜中鉴。
似有雕车待堂前，却执五味烹家宴。
何惧飞烟染罗衫。一瀑流云，直上九重涧。
青丝红袖芳如兰，不负金屋藏落雁。
岂容飞烟染罗衫，爱若无缺事事圆。
《相见欢》
温酒对坐西楼，
宴清秋。
玉瓶几度轮转几度休。
月需圆，人需瘦，何处求。
又道今日贪欢明日酬。
怎堪俗艺敬婵娟，爱若无缺事事圆
这种「宋词再造」「国画动态重现」的方式确实非常新鲜，让国学文化与产品特点融在一起，既让国学传统文化的魅力重新「焕发」，又保持了方太一直以来的格调，同时还不忘宣传产品。品牌主题上，方太避开了形式上的「中秋追团圆」，提出了一种全新的「爱的哲学」——爱是最重要的东西，只要爱没有缺陷，生活就是圆满的。
方太说，你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈
最近，方太就「上线」了这样一个「纠结妈妈」——从小到大，爱她的天真，又怕她太天真；希望她能吃苦，又怕她太辛苦；希望她飞更高，又怕她飞太远。女儿的种种都牵动着妈妈内心充满各种纠结、矛盾的心情……
1 岁：爱她的天真 怕她太天真
3 岁：鼓励她勇敢 怕她太勇敢
8 岁：喜欢被她依赖 怕她太多依赖
13 岁：希望她能吃苦 怕她太辛苦
18 岁：想她快点长大 怕她太快长大
22 岁：期待她飞得更远 又怕她飞的太远
爱 所以怕
只要健康 平安就好
平常表现母亲群体的广告我们也看过不少，尤其以快销品牌居多，不过切入点大多从情感上歌颂她们的辛劳，少了细节支撑就容易有些「粉饰」的味道，方太这次可能是有意避开了「伟大」这个光环，选择去还原一个真实妈妈的细腻想法：在孩子成长的过程中，时时刻刻都伴随着很多纠结。回顾短片，在拍摄上没有用全知的上帝视角，而是通过孩子的眼睛去表现妈妈「爱，所以怕」的心态。屏幕另一端，每个人都以「第一人称」扮演着孩子的角色，有意地引导着观众形成共鸣。
音乐 MV《炒包菜》，用魔性神曲打动你
「做菜难还是洗碗难」算得上日常争吵话题十强中的一个，现代人患了懒癌的不在少数，做饭洗菜、饭后洗碗成了大家头疼的事情，尤其社会氛围越来越关心健康问题，喝水都要七层过滤，果蔬的农药残留等就更需要注意，所以与空心菜、鸡毛菜、小青菜、黄花菜这些散称蔬菜一对比，包菜简直是一股清流啊——方便好洗，冲冲就能炒。利用这个原因，方太推出一支《炒包菜》音乐 MV，虚设了为了洗菜省事的人们天天吃包菜的故事，结局顺理成章用洗什么菜都轻松的水槽洗碗机拯救了大家。
SocialBeta 从方太《炒包菜》创意代理商上海胜加广告口中也了解到绝大多数消费者，尤其是男性消费者非常讨厌洗菜这个过程。所以《炒包菜》也是通过音乐在消费者心中建立移情联系，从而来达到诠释产品的目的并刺激受众消费。当广告中的音乐恰如其分地与消费者的需求或内心情感相对接，音乐营销也将有了效果。除了要满足引发共鸣这个因素，好的音乐营销必不可少的关键还在于优质的内容，好内容才使传播具备硬实力。
母亲节广告说，世界上最强大的智能是妈妈的爱
整个视频介绍的是全球首个主动式智能厨房——方太智能 M。这个智能 M 上能开火做饭，下能净化空气，当得了闹钟、洗得净水果、做的了甜点……更重要的是还能安慰失恋中的你。能将从你起床到用餐时间精确到秒，美味的食物，准备妥当，一切都刚刚好。
这样的「史上最强大的厨房智能」你想拥有吗？伏笔埋到了视频最后终于揭晓，字幕写到：「其实，你现在已经拥有，Mother！世界上最大的智能是妈妈的爱。」整部影片中，那个人工智能其实就是你的母亲，她陪你聊天，精心为你做好每一餐，熟悉你的口味，在你不开心的时候安慰你，用她的余生一直陪伴你。方太在母亲节来临之际，又带来了一次「走心营销」，或许我们需要的人工智能，从来都不是一个看似厉害实则冷冰冰的机器人，也不是能够拯救世界的完美无敌超人。它也许就像你的妈妈一样，能够带来全方位的关心和呵护。
用「史上最难」的猜字谜玩了一回报纸广告
5 月 30 号到 6 月 1 号，《京华时报》上出现了个据称「史上最难」的猜字悬念广告，这广告是长这样的：
不错，这背后的广告主就是有着「厨房界杜蕾斯」美称的方太。傲娇如方太，它连名字都没放就扔了句「怎么念？6 月 7 日见！」，便敢大胆承包连续 3 天的版面和大家玩字谜游戏。三个生僻字分别对应三款产品：水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。怎么理解这三个如此生僻的字呢？方太是这样解释的。
从上面可以看出，生僻字的每个部首都跟产品的功能相关，比如口里面一个烟，寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于你理解生僻字与产品的联系，方太做了三张通俗形象的动态海报。
国际肺癌日公益短片：甜蜜禁烟令
11 月 17 日，是国际肺癌日，而常期吸烟的人是肺癌的高发人群。去年，方太就在国际肺癌日推出了一支公益短片，将吸油烟机的功能「延伸关联化」到烟的这个更高的层次上。
2 分多钟的纪实视频，并没有任何文案赘述。在上海街头，用一个小姑娘，并通过她的实际行动来民众「远离烟草」。想必再糙的汉子看见这个这个童真灿烂的笑脸也会融化吧。在片子的结尾处，出现了「我们谢谢你不吸烟，也保护你不吸烟」的字样。
公益广告是一个很好展现品牌态度与品牌文化的方式。为了更好的展现品牌所要承担社会责任，以赢得品牌好感度，公益广告常常会用亲情作为题材。而亲情最常见的就是以孩子做为素材。而方太的这支公益短片也选择了一个孩子作为主角来展现的。孩子作为善良，纯真的代表，也最容易触碰大家心里深处的柔软。
圣诞广告：施展爱的魔法，让家人永远生活在童话中
临近圣诞，方太推出了一支充满想象力却不失温馨的圣诞广告，在这支广告中爸爸虽然又扮演起了圣诞老人，但这次这个「爸爸圣诞老人」却施展了一次「爱的魔法」。与以往从烟囱进入不同，这次圣诞老人是从方太油烟机里爬出来的——
发现圣诞礼物被油烟机吸走了的圣诞老人灵机一动，就地取材做了一顿丰盛的圣诞大餐。有了烤箱，蒸箱等一应俱全的全套系厨电，热腾腾的包子，喷香的烤培根，蔬菜水果沙拉……通通被圣诞老人做好摆上了餐桌。但是最后画面一转，其实这都是一个爸爸脑海中对未来的蓝图而已。原来他的孩子其实还未出生，但他迫不及待想用爱的魔法为孩子带来圣诞惊喜,更想让孩子能够好好吃饭。
我们常说爱都是有魔法的。此次方太的圣诞广告中，虽然这一切只是爸爸脑海中的想象，的确父亲并不会因为穿上圣诞老人的衣服而有了魔法，但却仍然乐此不疲地想着如何为孩子送上祝福和关爱。父亲想要守护孩子的童真，也想表达对家人的真挚的爱：家人，就是想让你生活在童话里的人，而方太愿意成为你实现魔法的魔力棒。这个圣诞，就让全家人都生活在美好的童话世界里，浪漫温馨、充满亲情和爱意！
煲了三碗给加班党们的「鸡汤」，方太又想卖啥...
方太最新为新品高温蒸箱而打造的这 3 款「鸡汤」广告，为了让大家「喝」得舒心，直接推出了三个「口味」，分别针对 90 后、80 后、70 后三类人群，让观众自行「对号入座」进行观看。
三支广告的前大段，看起来像部微电影，没有讲故事也没有给你灌人生哲理，大部分是主人公的内心独白，配着恰到好处的背景乐。主人公分别是初入职场争取留任的 90 后，事业上升期的 80 后创业女性，还有 70 后已经有小孩的公司中层管理者。同是扎根在城市的上班族加班党，有着各自不同的处境和心事，静静地在视频里讲述着。独白算不上感人或者矫情，甚至还莫名带了笑点，却意外地戳中泪点。
▲ 方太新系列广告 70 后篇
▲ 方太新系列广告 80 后篇
对于家人做菜送外卖这个创意点，很多人有争论，指出其创意与小熊电器做过的一支广告些许撞车。不过，方太将侧重点放在了细腻描绘加班族的内心世界上，而小熊电器则以父亲的角度出发更偏重在父女情上。两者都是家电厨具类产品，也都爱围绕「家庭」、「亲情」这些点来进行创意。但无论是自黑、神转折系列亦或是这波主打「温情系列」，方太广告的创意从未脱离过厨房，既摆脱了「就产品论产品」的生硬，又做到了都是为产品量身定做的体察入微。
脑洞大开的方太出了一个差点逼疯配音员的广告
专注于高端嵌入式厨房电器的研发和制造，致力于为追求高品质生活的方太在营销方面走的却是「亲民」路线。继之前的咳嗽药、洗发水、护肤品反转广告和圣诞烧脑广告之后，这一次方太又出大招刷屏朋友圈了。这次不是视频，而是一个 H5 界面，但这不仅仅是一个有画面有背景音乐的 H5 。打开链接你只会看到一个简单的白色背景和一台正在工作的油烟机，就当你感到很无趣的时候，配音员突然地一句「你好」又会勾起你的兴趣，在将你的好奇心累积到最高的时候，配音员会在你毫无准备之下一口气读完史上最长的广告词，语速差不多已经赶上了中国好舌头华少呢！
教你打造完美情人节：专治「不老实」的男人
春节的余温还未褪去，充满爱意的西方情人节又悄然而至。而在这样一个浪漫的节日中，送什么礼物给自己的女友可谓是所有男同胞们共同的难题。不过，方太在这个情人节推出的创意广告也许可以为你解决这个千古难题。让我们看看方太情人节广告视频中的男主角是用怎样的方式打造一个完美的情人节之夜的。
故事的开端是这样的：男主角身处一个亮堂堂的厨房中将那些失败的情人节礼物一个个娓娓道来：「我一直在思考一个问题，一年只有一次情人节，为什么偏偏有些人要把它变成一个悲剧呢？」而这样的悲剧可谓是屡见不鲜，你看：这个为女友在繁华街头送上大熊毛绒玩具还使劲卖萌的男生，却只得到女友失望无奈的翻白眼；在西餐厅内男友满心期待女友拆礼物，女生不屑地拆封层层包裹就如俄罗斯套娃般的礼物，直到她拆得崩溃最终生气地离开餐厅；甚至还有那些不走心的男友，用现金就想打动自己的女友，惹得她大怒将钞票摔在男友脸上……故事开头的男主角又出现了，还是在那个明亮的厨房中，厨房里厨房电器一应俱全。
沈腾、马丽出演方太自黑视频：《男人就是欠收拾，调教术在此》
这支方太的自黑视频《男人就是欠收拾，调教术在此》在上线不到 24 小时，就引爆千万级点击量，借着曾创下 14 亿票房奇迹的《夏洛特烦恼》主角沈腾、马丽的明星效应，以#夏洛叫板方太#的极致自黑态度，玩了一场完美的线上传播战役……
夏洛「浪子回头」三年之后，光荣晋升新爸爸，好男人夏洛决定亲自下厨为老婆做一顿爱心炒蛋。结果炒蛋变炸弹，厨房变战场，硝烟弥漫，惨不忍睹，夏洛决定投诉这家号称「四面八方不跑烟」的高端厨电公司——当然，这只是一场误会，一次黑到极致的自黑。
自黑篇，着重描述了方太智能云魔方如何做到四面八方不跑烟。就呈现风格而言，规避了厨电高科技给受众，尤其是女性潜在消费者带来的晦涩感，以生活化的场景、热点话题切入及逗趣的演绎，围绕有爱、有趣大做文章。而这一切的一切，最终就是为了把对方太品牌及蝶翼环吸板的认知，以简单、有趣、与众不同的方式植入人心，强化聚焦「方太智能油烟机 四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康」。
代理商：胜加广告
更多方太营销案例请点击下图
