前言：
「品牌数字观察」是 SocialBeta 旗下 SocialBeta Digital Lab 推出的栏目。「品牌数字观察」的内容聚焦「品牌数字化」，将从数字化品牌建设、品牌与消费者之间的数字化体验设计、需求创造以及数字化产品或服务升级等维度挑选当月数字化表现最为突出的品牌内容，并分享其营销创意、营销战略、广告技术以及其在社交媒体表现等数字化前沿动态。
在 2016 年的上半年时间里，基于我们品牌数字营销案例分享社区 HUNT，我们针对当月数字化表现最突出的品牌推出了 6 篇「品牌数字观察」。在 2016 下半年伊始，我们将对上半年的「品牌数字观察」所有内容整合分析后推出「 SocialBeta 2016 上半年数字营销十大总结」：营销行业有什么变化，营销人又该关注哪些技术和热点，我们希望以下这些内容总结可以为你提供一些启发。
快速通道
一、直播虽火，但要思量其正确打开方式
由于智能终端的普及、人们娱乐和社交方式的升级，直播内容以视频为基础正吸引着越来越多的眼球。在目前中国的本土市场，许多直播平台也如雨后春笋搬冒出，众多品牌也在「直播」这个领域冲锋陷阵，希望能在直播「热火朝天」之时博得消费者的注意力。
目前，国内的直播营销大多将网红和明星与自己的品牌结合在一起。从短期来看，的确能为品牌带来不少声量（有时候声量往往由网红或明星引起）。但是品牌营销并非只是做一锤子买卖，把直播平台当作尝鲜的营销方式并不能为品牌带来长久可持续的利益。如何将直播的内容质量拔高，并更好地将品牌内容和直播平台的优势结合在一起；如何无缝地植入品牌信息、做产品露出；如何选择垂直属性具有高质量直播内容的直播平台；选择怎样的主播等问题都是品牌在选择直播营销之前所需思考的问题，而不是一味地依靠网红和明星本身短期内形成爆点。
直播只是一个形式，好内容才是营销的关键。
宜家：联手 Skype 尝试直播营销
注：本案例节选于品牌数字观察 | 三月特辑
宜家英国从去年开始就开启「Joy of Storage」（收纳的乐趣）营销战役，今年是其进行该营销活动的第二年，但这一次宜家与国外即时通讯软件 Skype 进行了一次别开生面的跨界合作。宜家和 Skype 会随机从正在使用 Skype 的用户中抽取活动选手，被抽中的用户能在其 Skype 页面中看到一个 banner。这个 banner 上则会邀请用户参加 IKEA 的「Passport Challenge」护照挑战活动，参与的选手则会被要求在30秒之内完成找到护照的任务。如果你在 30 秒内找到护照，则回到摄像头面前与护照合影，还能获得一次价值 450 英镑的旅游机会。如果你在 30 秒之内没有找到护照，宜家就会送你一个 Lekman 收纳盒。
杜蕾斯空气安全套百人直播
注：本案例节选于品牌数字观察 | 四月特辑
2016 年 4 月 26 日，杜蕾斯为了推广「AIR 空气套」准备了一场万众期待的「杜蕾斯直播百人试套」营销活动。足足 3 小时的直播中，杜蕾斯找了 50 对男女穿睡衣，在 50 张床上做采访、聊天、做广播体操，再接着男的吃切开的苹果，女的吃香蕉，在零点直播即将结束的最后则喷出一团团白雾，结束了直播。
二、摆脱对广告公司的依赖，更多品牌发力「内容创业」
面对如今越来越复杂的媒介环境，品牌需要持续地产出大量多种形式的内容，已经不满足于和已有内容赞助合作，而想根据品牌/行业知识或品牌精神内涵量身定制原创内容或者建立自己的媒体工作室。在此之前，品牌往往会把营销预算交给广告公司，而广告公司则再一次将制作内容外包给制作公司。无论从金钱成本，管理成本，时间成本以及运营成本而言，自制内容创作团队都会是一个效率更高也更省钱的选择。更何况目前社交媒体的媒介变化十分迅速复杂，用自己的团队去分配内容的确能够更具全局性。
此前建立「百事创意者联盟」时其首席营销官 Frank Cooper 曾说道，「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开。」品牌内容团队丰富了内容制作形式和分发渠道，但是品牌 In-house 内容团队的能力有限，如何更好地与创意代理公司，自由职业人进行合作，并创作出各种不同形式的作品/内容产品也是一个新的挑战。
品牌主把内容制作权把握在自己手中无疑对广告公司造成了莫大的竞争力，不过从另一个角度去看也使得创意代理商不断提高发展自己的创意能力和执行能力。
百事发力内容自创团队，叫作「创造者联盟」
注：本案例节选于案例一周 X 李怡（20160611）
百事在 6 月正式在纽约曼哈顿 SoHo 开了一家 4000 平方英尺的「创造者联盟」（ Creators League）内容工作室，按照百事的规划，这家工作室不仅仅将为百事公司创造广告和营销内容，还将承接一些和品牌宣传不那么直接相关的工作，可能包括电视剧、真人秀和音乐创作等。百事消费者互动部门的首席营销官 Frank Cooper III 说道，「创立这个团队的最终目的是创立我们的品牌资产。而内容创作、内容的商业化以及内容的分发不应该被隔离开，所以这也是突破这三者之间限制的一种方式。与此同时，我们还能增加在 IP 上面的收入来源。」
三、品牌聚焦小众平台，和年轻人更好地「玩」在一起
根据《中国消费趋势报告》显示，到 2020 年，中国的消费市场将扩大一半，未来 5 年消费市场也将出现 2.3 万亿美元的增量。而这个增量中的 65% 都将是由 80 后、90 后以及 00 后带来的，而这一群体的消费力将以每年平均 14% 的速度增长，是上一代消费增速的 2 倍。中国的消费者正在变得年轻化，不止接棒成为消费主力的年轻群体，还有中老年全体趋于年轻化的消费观念。
品牌聚焦「年轻人」已经成为一个事实，而在物质极大丰富的时代下成长起来的年轻一代，他们总是要彰显自我个性，追求与众不同的方式，免不了扎根于小众社交媒体平台。而品牌要年轻化，首先要做的就是了解年轻人中流行的事物，驻扎于这些平台并针对平台上的年轻人做出相应的营销活动。 Nice、小咖秀、秒拍、美拍以及近期火热的 FaceU，由于其传播性强，能带来活跃度很高的用户。品牌主聚焦年轻人平台除了能给自身带来年轻化的形象外，还能给这些平台打开自身广告格局，拓展新的发展空间。当用户群体与这类平台的用户群很贴合时，双方之间的合作也都能为彼此带来利益。
星巴克：在轻社交 App 上推出动态贴纸
注：本案例节选于品牌数字观察 | 五月特辑
「你那么好看，我那么好喝，Faceu 那么好玩，那三者结合会产生怎样奇妙的结果呢？」星巴克给出了这样的 slogan，引导大家体验 Faceu App 中诸如星冰乐等品牌元素动态贴纸。那么星巴克选择和 Faceu 合作，可能是看准它是最近手机应用中的「爆款」，而且两者用户群体都是对新事物敏感消费能力相当的年轻人，在这一点上相对契合。
Michael Kors 联手图片社交软件「in」推出新春小猴贴纸活动
注：本案例节选于品牌数字观察 | 二月特辑
作为国际知名时尚奢侈品牌的 Michael Kors 在猴年春节又有了营销新动作---其与国内图片社交软件「in」携手推出 #MonkeyAround# 贴纸创作赛，号召品牌拥趸们用十枚创意猴年贴纸，个性玩转新春美照。这也是时尚界与移动端图片社交应用的首次跨界合作，Michael Kors 此次的新春活动，着意于刻画一只环游世界的小猴在不同的城市庆祝农历新年的故事。这只小猴与 Selma、Greenwich、Rhea Zip 及 Sutton 这几款明星手袋组成个性贴纸。in 的用户们在玩转贴纸的同时将照片附上 #MonkeyAround# 标签，便可与亲朋好友共同分享创意。而 Michael Kors 新春小猴挂饰在精选门店均有售。
四、好吃也好玩，快消品包装上多了些互动体验
食品和饮料一向喜欢在产品包装上大做文章，争取通过新颖别致的包装来促进产品销售，提升品牌具有年轻活力的形象。爱玩瓶身创意的可口可乐这几年来把能玩的花样都尝试了一遍：昵称瓶、歌词瓶、台词瓶……这系列的包装让可口可乐的销量的确有所增长。今年除了可口可乐，百事可乐玩起了 emoji 瓶、雪碧联合《英雄联盟》推出「英雄瓶」、康师傅推出了表白瓶等等。
然而我们看到更多的品牌已经不仅仅在瓶身包装上博彩，还加入了更多技术和互动的元素：让使用者和产品之间产生互动，让产品本身的价值提升，提升消费者的购买体验意向。互动式包装增添产品趣味和实用性，使其更有纪念意义。利用技术将包装的品牌内容与互动体验相结合，则是将 Social 融入产品中，让产品成为一种社交媒介，并能帮助用户实现一种美好的情愫。
乐事：通过定制服务改变包装袋
注：本案例节选于品牌数字观察 | 五月特辑
乐事薯片日前决定把包装袋的封面交到顾客手里，让大家定制自己专属的包装袋。这个由乐事与 Instagram 联合上线的「Summer Moments Made Better」活动，希望通过定制顾客个人照片作为包装袋的方式，帮助顾客留下并且分享自己的夏日美好时光。此次活动仅在美国地区进行。只需要抢先登陆乐事官网输入专属 Code，并把自己 Instagram 的照片上传进去的前 20 万名顾客，就能获得这个定制的包装。还能自动进入抽奖环节，获得如冲浪板之类的奖品。
扫扫这支绿箭口香糖上的二维码，就能向你女神表白啦！
注：本案例节选于案例一周 X 小圈梨 （20160604）
最近，箭牌旗下的绿箭口香糖抖擞精神，联手代理商 BBDO 广州带着一支会唱歌表白的口香糖重上「情」场了。这次绿箭选择在二维码上做起了文章。消费者拿手机扫开包装纸下的专属二维码（官网称之为音乐码）后，选择 3 个音乐标签（包括开不了口、甜蜜蜜、我爱你、祝君好...)。然后进入到其推荐的歌曲清单页面，选择一首歌并截取一段想「借词传情」的歌词，或者自己写一段想表白的话，最后加上对方的名字。这一活动将从 5 月 1 日持续到 12 月 31 日。
五、创意不仅仅是广告，将介入产品和设计的源头
在广告狂人的麦迪逊邦大街里，创意是唐大总监为好彩香烟的一句「It's Toasted」，是一张海报。在媒介环境单一、集中而相对整合的环境下，在我们的认知中 --- 创意仅仅是包容在广告中的创意。而在目前的碎片化时代，传播的创意仅仅是创意的一环，创意包括产品创意、包装创意、体验创意、服务创意、需求创意、活动创意、互动创意、广告创意、公关创意、媒介创意、渠道创意等等。品牌营销的大门更加多元化，但在所有的大门中，产品创新的大门隐含着最直接最高效的驱动效果。
产品创新包含需求洞察、开发概念、技术、功能、设计、工艺、材料、设计、包装、色彩等的创意整合。创意公司可以自身的优势不同程度地介入产品创新，比如在洞察、定位、概念和设计方面。比起传播的创新，产品创新才是最重中之重，无论对品牌的贡献还是对销售的贡献，产品创新远远胜过传播的创新。越多的产品在设计和生产的源头就已经介入了对于创意的思考和驱动，未来会有越来越多的营销和传播，从产品的源头就开始发起和驱动，而不是等到传播环节这里再来发力。
Hello Angel 为产后忧郁的新妈妈们推出表达爱意的纸尿裤
注：本案例节选于品牌数字观察 | 五月特辑
新妈妈们在宝宝出生之后都会经历一段「产后抑郁」期。在宝宝刚出生的几周里，新妈妈们更需要关爱和支持。于是，Cheil 香港为母婴品牌 Hello Angel 设计了一款全新的纸尿裤包装，鼓励新妈妈们走出产后抑郁。
这一次 Hello Angel 重新设计了他们最小尺寸、为新生儿准备的纸尿裤包装。利用基本的水分显示科技，这些纸尿裤在湿润之后就会显现出简短的，新妈妈们最需要的鼓励的话，来自最适合带来这些鼓励的人——她们刚出生的宝宝。例如「Love You，Mummy.（爱你，妈妈）」、「You Are My Best Friend.（你是我最好的朋友」、「Mummy You Are the Best.（妈妈你是最棒的）」等话语。
六、科技需更好地与消费者的生活结合在一起
科技为营销内容带来了伟大的变革，使大众积极地成为品牌的忠实支持者，让营销战役变成了品牌和顾客彼此间的一场互动游戏。VR 在 2016 年迎来了爆发年，许多品牌都将虚拟现实技术融入到营销体验中，智能可穿戴设备、全息投影、360°全景视频也成为了热词，纷纷成为了广告的主要组成部分。品牌通过技术重塑用户体验场景，构建品牌与用户相互对话的新沟通环境，从而加深用户对品牌的深入认知和情感联结。用户的互动程度自然也更高了，品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。
在移动互联网快速发展下，未来会有更多能改变现在互动体验的技术诞生。然而技术虽重要，如何更加巧妙地将创意融合其中并且完善体验才能更好地被用户所买单。不仅如此，如何将技术更广泛地运用于消费者的日常生活中也是品牌亟需思考的问题，一次的互动营销技术体验会让消费者对品牌引起关注和好感，而品牌如何把这些技术和消费者的生活、娱乐更好地融合在一起，让消费者享受到科技带来的便利会让其感受到品牌与科技带来的人性魅力。
欧莱雅：智能穿戴进入化妆品产业
注：本案例节选于品牌数字观察 | 一月特辑
在 1 月份的 CES2016 上欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉团队推出一个可穿戴贴片，名为 My UV Skin Patch。这款「智能皮肤贴纸」由欧莱雅与一家爱尔兰产品工程公司 PCH 合作生产。从外形上看它就是一块普通的蓝色贴纸，不过当受到紫外线照射的时候，它会改变颜色。用户需要在变色后通过配套的手机 APP 来扫一扫，就能查询到紫外线强度结果。
欧莱雅方面解释说，这款产品是为了能让用户知道什么时候该擦防晒霜，从而保护皮肤健康。他们还认为创造一些能加强消费者体验感的产品能够带动业务发展，而涉足穿戴设备就是加强消费者体验感的最佳途径。
七、言善不如行善，关注社会弱势群体
这个社会中有许多边缘人、隐形群体，对女性群体常常存在着玻璃天花板等问题。我们看到许多品牌把这些实际的问题具象化成一个个广告，让更多的人们去关注社会的弱势群体，去关注这些容易被人忽视的问题。的确，一个品牌的存在不应仅仅为了盈利，它更应该肩负一份沉甸甸的社会责任感。以品牌为中心，行动为轴，画出「善营销」的大圆，辐射和影响一群人。 「善营销」是永恒的趋势与话题，品牌已经不再只是善行的扩音器，而是变成了一个基于弱势群体需要而行的发起者和执行者。而往往品牌的善营销也常常能引起消费者的认同，和目标受众建立更深层次的情感联系。
广告不仅需要洞察，挖掘人性可能更重要。DDB 创始人威廉·伯恩巴克说：「谈论人类的改变是很时髦的，但一个传播人应注意不变的是人性。人的言语常掩饰他真正的动机，但你必须去发掘什么是人类的原始起动力，行动的本能。如果你知道这些，你便能切中核心感动他。」
软银：能让爷爷奶奶在报纸上「刷朋友圈」的黑科技
注：本案例节选于品牌数字观察 | 六月特辑
日本的 SoftBank 公布了一支很有意思的概念广告。虽说是广告，但内容可说是为即将来临的软件和硬件整合的新世代提供了一个很好的方向。
SoftBank 创意团队特地选了一个日本智能手机普及率很低的小岛：「多良间岛」，岛上很多人都不会使用智慧型手机。SoftBank 在岛上找了一位连电子邮件也没用过，而且也不大使用手机的老奶奶清村光子作为主角。为了让她能方便联络住在远方大阪的儿孙们，同时也让光子奶奶能看到儿孙们的成长足迹和日常生活，SoftBank 团队和光子奶奶的家人一起合作设计了把奶奶日常生活中的平凡物件和现代科技「无缝对接」，设计出一套让他们可以跟这一个世代的智慧型生活连结的概念产品，进而享受到科技带来的便利，让奶奶也能时刻知晓孩子们的动态。
宝洁：为女性议题一直不断努力着
注：本案例节选于品牌数字观察 | 四月特辑
4 月宝洁旗下 SK-II 延续品牌从 2015 年年底开始的全球性的营销活动 #改写命运（ChangeDestiny）# 推出「她最后去了相亲角」广告，推崇女性应该有自主选择生活的权利。婚并不代表女性价值得到了实现。坚持单身或暂时单身也都无法实现女性真正的独立与幸福。自始至终，女性的幸福与伟大，独立于自信，快乐与骄傲，都不该用婚姻去定义。
八、一言不合就「斗图」，切莫小瞧表情包文化
视觉营销早就不是什么新鲜词汇了，品牌主们早已经擅长用图片、视频或者信息图这些可视化内容使得品牌在社交媒体上的曝光量得以提高，令消费者对品牌产生更加深刻的印象。目前在社交网络上，「斗图」早已成为千禧一代日常生活的一部分了，年轻人热衷于用图片或者表情代替文字来表达心情抒发在社交网络上真实的自己，甚至有人戏谑「你收藏的表情包代表你是怎样的一个人」。众多「争奇斗艳」的 GIF 动图和无孔不入的表情包，最初的颜文字，到自制表情包的盛行，爆款总是在不断更新换代。GIF 和表情包在社交网络上极为活跃的身影让众多品牌和广告代理商们看到了其带来的潜力和无限商机。
在国外 Emoji 营销早已经是品牌为了吸引年轻人注意力常用的套路，但是在国内市场由于微信极高的市场占有率，微信表情营销可谓是「中国式的 Emoji 营销」。作为品牌方，将品牌巧妙植入表情包中，既不容易引起年轻一代的反感，又能将植入的生硬感最低化，这种创新与年轻人对话的方式近年来深受品牌喜爱。表情交流盛行最重要的意义在于，这是文字交流转向视觉交流的文化趋势，众多的品牌自此可以更有创意地传递信息。如果哪个服装品牌能把自家的 logo 植入最近的爆款「葛优躺」表情中，想必能火一把。而此前麦当劳推出的一组微信气泡狗表情包、「小茗同学」的首套微信表情包以及耐克在科比退役时推出的科比表情包等都是品牌在表情营销上值得学习的例子。
耐克：用科比微信表情包致敬伟大球员的退役
注：本案例节选于品牌数字观察 | 四月特辑
4 月科比退役无疑是最火热的话题之一。科比其作为耐克的明星球员，品牌在其退役之际为其拍了多支反映科比精神并希望引发中国球迷强大共鸣的告别视频。不过科比在退役当天耐克在微信表情商场推出一套轻松搞笑的科比表情，在热闹的社交媒体上独辟蹊径。这一系列科比表情包中的每一个微小细节，不管经典的「恨我吧」还是特有的打气方式，一笑一颦，都带着科比独特的个人风格。
九、融合线上线下资源，增强实体店数字化体验
近十年来，伴随信息技术和互联网络的不断进步升级，电子商务业蓬勃发展，数字化技术也不断迭代，而这并没有让实体店消亡，数字时代反而对实体店的影响和改造尤其突出。相比起传统的实体店，当今的实体店铺融合了线上线下的资源，为消费者们带来更具数字化的良好体验，也给予了消费者数字营销时代别样的互动方式。
现代消费者对消费要求越来越高，品质、体验、选择多样化、产品包装甚至新奇感都会影响着他们的购买决策。更多的实体店开始融入大数据、移动 App、移动终端广告、Beacon、移动支付等多元化的数字服务体验。通过融合线下线上的资源，在线上采集消费者信息、开展消费行为分析，在线下融合数字化、个性化和人性化的体验，回应顾客的核心需求是实体店应该学习和追求的。
著名的以卖书起家的亚马逊去年末在美国开了一家实体书店：相比传统的书店，书店售卖的书籍将依据多项数据来挑选，包括网上书店的顾客评价、预购与销售量、亚马逊旗下社交阅读网站 Goodreads 的热门指数。除了用「大数据」来选书，亚马逊这家实体书店的每本书都是「正面朝上」，而且就如在网上选书一样，每本书也会附上一张由 Amazon.com上读者对这本书的意见汇集而成的评价卡（Review Card），包括读者的评价和分数，让读者可以参考其他人对此书的评价，再决定是否购买。
麦当劳：未来智慧餐厅，数字化点餐与个性化创造结合
注：本案例节选于品牌数字观察 | 一月特辑
中国大陆首家麦当劳未来智慧概念餐厅于 1 月在北京王府井正式开幕，顾客可率先体验更大用餐自由，无论何时、何地、以何种方式，随心享受麦当劳的产品与服务。此概念餐厅拥有多项与微信联手推出、全国首发的创新平台，如手机自创汉堡、手机桌边加餐，及全国首个「线下游戏体验空间」等，不排队、不带钱包，吃喝玩乐由你做主。
大堂陈列醒目的触屏自助点餐机，采用更轻薄的材质，超大屏幕，手指轻轻滑动即可点餐。点餐后，顾客可选择刷卡或手机支付（如微信支付等），无需找零，轻松又快捷。菜单和取餐牌使用动态电子屏幕，信息一目了然。此外，双点式柜台将点餐和取餐清楚划分，不仅服务更快，还满足了手机订餐、外卖服务的需要。
在王府井餐厅，北京顾客将首次体验 「我创我味来」（Create Your Taste）自创汉堡；自由搭配 24 种精选食材，简单六步，创造出上亿种汉堡组合。点餐后自由就坐，接待员根据桌面自动定位送餐到桌。另外，「汉堡吧」（Burger Bar）采用了开放式厨房的设计，新鲜食材、汉堡烹饪的过程一览无余，新鲜看得见，顾客也能亲眼见证自己专属汉堡的诞生。
十、削减品牌露出，传递价值观和人生哲学
今年上半年你的朋友圈是否依次被以下的品牌案例刷屏过：SK-II 的《她最后去了相亲角》、New Balance 与李宗盛的《每一步都算数》、红星美凯龙的《更好的日常》以及 Keep 的《自律给我自由》……我们发现越来越多的品牌在进行营销和传播活动的时候正趋向于传递正向又明确的价值观，更深层次地说还想给人带来哲思。不仅如此，我们也不难看出品牌慢慢地在其广告作品中削弱了自己的品牌露出，而让位于品牌的精神理念。
随着生活节奏的加快，人们在心理上的束缚越来越多，品牌正在尝试着打开消费者的心理缺口，想从人们琐碎的日常生活中剖析出更深刻的情感。若能引起共鸣，这样的情感将引发消费者在社交媒体上主动分享品牌内容，乃至会给品牌带来巨大的影响力。从占领销售份额、市场份额，直至心智份额，心智份额才是决定品牌溢价能力的关键因素，消费者对于品牌的偏好无形之中能放大品牌未来的价值，它能在消费者日常的实用价值上增加情感价值。当代的消费者们不再那么愿意盲从主流，而他们也想听到品牌除了强调「买买买」之外的声音。如果品牌能够给消费者们带来独立思考，挖掘更深层次的心灵空间，也许就能精准地找到人们的心理缺口，占领消费者的内心。
品牌视频给人带来哲思的同时也让人们惊喜地发现现在无数品牌更加注重广告片的拍摄制作。从今年揽获戛纳影片制作类全场大奖的Under Armour 广告片可以看出，在景别变化和运镜上他们完全遵循电影的拍摄标准，菲尔普斯跃入泳池游泳的几秒钟，从构图到色彩，让广告片有了美感和欣赏体验。当然为了更好呈现品牌理念，当下广告片拍摄预算直线上升，New Balance 携手李宗盛的「每一步都算数」110 周年纪念片，辗转了多个城市实景拍摄，成品接近一部短小的叙事纪录片——广告可以做成这样，遂一炮而红。除此以外，别看是在网络投放，但是这些广告在制作上连细节也不放过。从同期收音到配音再到连背景音乐都要实时原创……如果以后有影评人说最看好的片子是哪家的广告，那也不算意外。
Keep：用一支广告来传道自律与自由的运动哲学
注：本案例节选于品牌数字观察 | 六月特辑
2015 年 2 月才正式上线的健身类 App Keep，近日在其用户量突破 3000 万之际，推出了首支品牌广告《自律给我自由》，「自律给我自由」也成为 Keep 的品牌 Slogan。负责此次广告的创意机构 KARMA 解释到此次广告的创意，「有些自信的人，能够掌控自己的欲望；而掌控，则是自律的结果。那些我们所不能握在手中的，正是自由的出口。人生如此，运动亦是。于是，我们想通过#自律给我自由#，传递这一饱含思辨之美的运动哲学。」
野蛮成长的 Keep 此前并未有过大规模推广，此次首次品牌活动中，「自律给我自由」这一品牌理念从去年 12 月份开始创意，经过千挑万选最终提炼出来。广告片由获奖无数的德国导演 Matthias Zentner 执导，辗转国内外拍摄。
New balance ：携李宗盛用数字写出坚守
注：本案例节选于品牌数字观察 | 五月特辑
2016 年是 New Balance 的 110 周年，这种情愫可能更为深厚，百年如一日到今天还能细数坚持，也是件充满成就感的事儿吧。去年，他们邀请李宗盛以《致匠心》解读了「手艺人」的情怀，这次老搭档继续一同续写人生中数字的意义：
在这支回味十足的 12 分钟短片中，李宗盛来了一次追忆之旅。历经 1 年多的策划，2 个月的外拍。东京、温哥华、香港、吉隆坡、台北，在这些地方，美景和故事最终变成了一首首的经典歌曲。而这些歌曲正是他当年足迹的印证。之前的步伐不停带来了无尽的苦辣酸甜，走过的土地回馈了他珍贵的礼物，艺术灵感迸发着，闪烁着。
以上观点和案例从 SocialBeta 品牌数字观察 2016 年 1 月 - 6 月 的 6 篇「品牌数字观察」总结得出，更多内容可移步：
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