在这场集体「年后综合征」蔓延之际，品牌早已化身职场「心理按摩师」，用营销组合拳抢占用户心智高地。一方面，品牌通过巧妙化用谐音梗玩转中式祝福经济学，将产品与吉利话深度融合，让开工仪式感从玄学落地为刚需消费。同时，一些品牌精准拿捏当代年轻人「开工求好运」的心理，联合财神 IP 圣地「北高峰」推出联名周边产品，让祈福文化延展到日常生活当中。
另一方面，品牌放大明星的元气人设，用 passion 唤醒年轻人的精气神，一扫复工 emo 情绪，并将产品与打工人的不同需求场景绑定；或借势春节档热映电影，进行长线内容输出，打造「打工人嘴替」文案，进一步引爆合作热度。此外，也有品牌关注到春运返程的离家时刻，在情感叙事中完成品牌价值观的柔性输出。
本期特辑，SocialBeta 精选出 7 个优秀案例，带你一览品牌是如何将节后复工的情绪洞察转化为场景化沟通策略的。
星巴克开工仪式好上头！
当代职场人或许算不准「黄道吉日」，但对开工仪式感却精准拿捏。从沐浴更衣到工位摆件，年轻人用玄学为新一年「开运」，而用第一杯咖啡开启新年工作，已成为当代年轻人最普遍的开工仪式。
为此，星巴克为复工的年轻人带来寓意吉祥的产品，如金桔美式，象征着「大桔大利」，比利时黑巧，寓意「巧妙开局」，巧妙将产品与新年祝福进行完美关联。星巴克更顺势将玄学营销玩出新花样，推出「祈福杯塞」「财神贴纸」等限定周边，把「讨彩头」变成消费仪式。据悉，2025 年新春「金桔」盲盒杯塞，签文上写着「先拔头筹」，让喝咖啡瞬间变身「开运现场」。
除了开工好运水，星巴克会员体系更将仪式感拉满，集星星、兑杯塞、换盲盒……让「追星」游戏不仅攒下积分，还攒出了职场进阶的里程碑。
此次开工 campaign，还吸引到了蔚来、招商银行信用卡、大众汽车 ID 与众多品牌的加入，扩大活动传播的声量，让「开工喝星巴克 星想事成」的认知深入人心。
从「第三空间」到「情绪营销」，星巴克深谙职场人既要效率又要好运的心态，通过将自身产品与好运祝福进行关联，借「提神+好运」双重概念抢占市场，既契合年轻人提神的开工需求，又符合了他们的情绪诉求，打响新一轮消费场景的想象力。
星巴克的开工仪式好上头！当代职场人或许算不准「黄道吉日」，但对开工仪式感却精准拿捏。从沐浴更衣到工位摆件，年轻人用玄学为新一年「开运」，而用第一...查看详情星巴克
美团外卖携刘晓庆喊你开工「小庆」
《一路繁花》里，走路带风、做事利落，超绝精气神的刘晓庆圈粉无数，其身体状态和精神都堪称遥遥领先。复工当天，美团外卖神抢手携刘晓庆带来一支魔性洗脑广告，让血气十足、生命力超强的「庆奶」给大家打气。
美团外卖洞察到春节返工后，打工人普遍都会有一种「节后综合征」的情绪和心理，提不起精气神，还没从休假状态中缓过来。这时候最需要「小庆」一下——点一杯咖啡、一杯奶茶、一份好品质的工作餐犒劳自己，缓解上班的 emo 情绪。品牌通过这种积极的心理暗示，让开工这件事更具仪式感，给不想上班的年轻人提供精神动力。
与此同时，美团外卖借助「刘晓庆」的名字进行玩梗，一语双关传递「晓庆喊你开工小庆」的理念，引发与年轻人的情绪共鸣。通过重复简要的 PPT 特写镜头和朗朗上口的文案，美团外卖将大牌工作餐、咖啡、奶茶以及各种精选套餐的反复露出，成功抢占消费者心智，也解决了上班族多场景、多时段的用餐需求。
美团外卖携刘晓庆喊你开工「小庆」《一路繁花》里，走路带风、做事利落，超绝精气神的刘晓庆圈粉无数，其身体状态和精神都堪称遥遥领先。复工当天，美团外卖神抢手...查看详情美团外卖
茉莉奶白携手北高峰文创来送「财」
2 月 5 日，茉莉奶白正式开启与北高峰文创的联名活动，籍由灵秀之地的财运福泽，以财神真君形象，愿各位新老茶客新年财富之路顺遂无虞，皆得所愿！
此次联名，茉莉奶白首先带来「财神卡挂件」和「财神冰箱贴」两款联名周边，财神卡挂件灵感源自古时财运符，结合烫金工艺，光芒闪烁间，财气生生不息，佩于身上，具着福运钱来的吉祥之意；财神冰箱贴则为财神真君形象，财神入室，好运自来，祝愿大家新的一年纳福纳财，消费者购买相应套餐即可获得对应周边。
新年开工之际，茉莉奶白还携手北高峰文创，取「元宝」之形与美好寓意，推出独特香品「元宝扩香石」，再添祥瑞弥香、福财满溢的祝福。
从去年的好运圣杯周边到今年以财神文化为抓手联名北高峰文创，茉莉奶白不断以玄学创意启封新年鸿运，与年轻消费者一同迈入美好新篇，塑造了有趣会玩的品牌形象。
茉莉奶白携手北高峰文创来送「财」2 月 5 日，茉莉奶白正式开启与北高峰文创的联名活动，籍由灵秀之地的财运福泽，以财神真君形象，传递给各位新老茶客，愿新年财...查看详情茉莉奶白
伊利做你的开工「好搭子」
一晃眼假期又水灵灵地溜走了，开工第一天，伊利化身打工人的「情绪搭子」和「营养搭子」，以「开工没有回头箭，喝口牛奶再上线」为主题，通过热梗周边派发+线下地铁打卡的活动，打造了一场暖心的开工营销。
一方面，伊利为开工周定制了两款周边，给足职场人开工仪式感。造型酷似「箭靶」的开工包上印满了「钱多活少」「升职加薪」「到点就跑」等职场祝福，成为了打工人的最佳「嘴替」。而写满「职场放松指南」的开工日历则承包了打工人一整年的打气语录，每张月历上，伊利把不同产品的特质融入职场梗中，抚平开工焦虑的同时，让工作生活回归日常。
线下，伊利还将开工海报搬进北京芍药居地铁站，把打工人的通勤之路变成「精神充电站」，为其注入信心与能量。不仅如此，伊利还在地铁站和写字楼周边「抓获」了一群野生打工人，邀请他们「现身说法」，谈谈对于新年开工愿望、复工充电小妙招以及退休的想法。
面对年轻人节后「不想上班」的普遍情绪，伊利通过热梗化解打工人郁闷心情，与之形成情绪上的共鸣，再巧妙关联品牌全系产品，加深品牌在用户心中的印象。在眼花缭乱的 CNY 营销后，伊利以四两拨千斤的「小洞察」与打工人共情，让产品走进更多消费者的生活场景，让品牌不仅仅是单一的产品提供者，也是生活、情绪上的「好搭子」。
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理想汽车看到「后视镜里的父爱」
每一个看着你离家的人，都是盼着你回家的人。春节假期结束，越来越多的人即将踏上返工之路，近日理想汽车发布新春影片《爸，我出发了》，将镜头对准后视镜里那些渐行渐远的父亲的背影，诠释动人的父子亲情故事。
父亲在家庭中总是沉默寡言嘴硬心软的那个，但在孩子离开时，却总是帮忙搬这儿般那儿、害怕孩子落下了东西、想要送孩子最后已成......理想汽车通过挖掘那些爱意表达的细微时刻，让无法说出的爱被人们所感知，也为这个别离时刻赋予更多来自家庭的力量与意义，愿所有游子都能外出平安、实现理想。
理想汽车看到「后视镜里的父爱」每一个看着你离家的人，都是盼着你回家的人。春节假期结束，越来越多的人即将踏上返工之路，近日理想汽车发布新春影片《爸，我出...查看详情理想汽车
谷粒多带来「开工封神榜」
《封神2：战火西岐》上映之际，作为官方合作伙伴的谷粒多也与 IP 开启了封神联盟，通过影视捆绑的营销方式，为观众带来了一场「开榜封神」的合作盛宴。随着大家陆陆续续开工，谷粒多也带来了更适合中国打工人体质的「开工疯神榜」，大玩谐音梗，遇上开工，连神仙也都要发疯的！
「疯神榜」上的神仙也都对应着打工人的各种情况，如早八迟「道」人、盼「假」天尊、上班没「精」神、斤斤计「教」主分别对应着打工人迟到、盼着放假、上班没精神、过年吃多想变瘦，而品牌给出的秘方则是——来包谷粒多，统统都可以解决，在带出谷粒多卖点的同时，品牌也夹带私活展现了谷粒多与代言人于适的各种周边，如「适适」相伴万年历、福「粒」加持披肩、限定光栅卡周边等等。
从全国各大影院的「谷粒多封神红包雨」包场互动到《番外：大「粒」封神》春节档映前广告，再到开工借势，谷粒多通过一系列整合的营销活动，进一步引爆了品牌与电影 IP 的合作热度。
谷粒多带来「开工疯神榜」《封神2：战火西岐》上映之际，作为官方合作伙伴的谷粒多也与 IP 开启了封神联盟，通过影视捆绑的营销方式，为观众带来了一场「...查看详情谷粒多
天猫祝你开年接好运
开年新气象，天猫在开工开学之际正式开启「新春开门红」活动，祝大家开学开工行大运，吉祥祝福接不停。
天猫首先带来广告片「天猫祝你开年接好运」，以成语接龙和谐音梗的形式送上新年祝福，并将产品卖点丝滑融入，带出上淘宝送开工开学好礼的信息。
同时，天猫还联合 13 个品牌共同推出平面海报，标志性的猫头加上融合品牌名的吉祥话，为消费者送上特别的开年祝愿。
不仅如此，天猫还联动四大表情包 IP——精神状态美丽的「美叽和大鼠」、活泼开朗 boy「小蓝」、沙雕抽象王者「粉红兔子」、情绪稳定的互联网嘴替「大笨狗」，强势抢占打工人工位，不仅打造开工表情包演打工人的精神状态，还在线下打造了「去班味·好运专列」，和打工人们一起迎接好运、满载能量。
天猫在开年节点，以「接好运」的主题迎合大众情绪，同时联动符合年轻人精神状态的表情包 IP，通过线上线下联动全方位吸引消费者关注，在拉近用户情感距离的同时带出满减折扣等利益点，提升了品牌影响力和好感度。
天猫祝你开年接好运开年新气象，天猫在开工开学之际正式开启「新春开门红」活动，祝大家开学开工行大运，吉祥祝福接不停。 天猫首先带来广告片「天...查看详情天猫
