一方面，伊利为开工周定制了两款周边，给足职场人开工仪式感。造型酷似「箭靶」的开工包上印满了「钱多活少」「升职加薪」「到点就跑」等职场祝福，成为了打工人的最佳「嘴替」。而写满「职场放松指南」的开工日历则承包了打工人一整年的打气语录，每张月历上，伊利把不同产品的特质融入职场梗中，抚平开工焦虑的同时，让工作生活回归日常。
线下，伊利还将开工海报搬进北京芍药居地铁站，把打工人的通勤之路变成「精神充电站」，为其注入信心与能量。不仅如此，伊利还在地铁站和写字楼周边「抓获」了一群野生打工人，邀请他们「现身说法」，谈谈对于新年开工愿望、复工充电小妙招以及退休的想法。
面对年轻人节后「不想上班」的普遍情绪，伊利通过热梗化解打工人郁闷心情，与之形成情绪上的共鸣，再巧妙关联品牌全系产品，加深品牌在用户心中的印象。在眼花缭乱的 CNY 营销后，伊利以四两拨千斤的「小洞察」与打工人共情，让产品走进更多消费者的生活场景，让品牌不仅仅是单一的产品提供者，也是生活、情绪上的「好搭子」。[SocialBeta]
