「更开放」是巴黎奥运会的口号，而「女性力量」也一直贯穿奥运会始终。围绕这一议题，品牌通过现代技术重现百年前奥运女性形象，或关注赛场内外的女性运动员，呈现更多她们的故事。
作为世界性的体育盛会，越来越多的品牌参与到奥运叙事中，通过对赛事的长期深耕，以官方赞助或合作伙伴的方式支持比赛，从中不断扩大国际影响力。
除了争夺赛事的各种冠名、赞助头衔外，品牌也在「抢人大战」分秒必争。一方面，签约诸如刘翔、李娜等具有划时代意义的传奇人物，以一波波回忆杀点燃大众记忆；另一方面，在赛前提前押宝新生力量，从大热项目到小众赛事，将奥运精神与运动员特质相结合，塑造更积极的品牌形象。
随着中华文化对外吸引力的不断增强，从展现书法艺术到重走丝绸之路，从产品出海到文化出海，品牌将人文艺术与体育精神结合，拓展全球化战略的同时，也促进了中西文化的深度交流。
奥运虽已落幕，但体育精神永存。面对日益高涨的全民运动热情，品牌将体育元素融入日常穿搭，掀起运动美学风潮。在巴黎奥运会特辑第一弹和第二弹中，我们盘点了品牌如何在开幕前炒热奥运氛围、在比赛中紧跟热点，本期特辑，我们将从 6 大主题出发，带你一览品牌如何持续讲好奥运故事。
致敬女性力量，真实呈现 herstory
从 1900 年女性第一次被允许参加奥运会，到 2024 年首次实现运动员男女比例平等，女性从局外人到旁观者再到参与者，这条平等之路，贯穿了整整 124 年的奥运历史。
品牌也将目光投向更多的女性运动员，进一步参与 herstory 的书写。利用 AI 技术致敬百年奥运历史上的伟大女性，让「消失的她」重新被看见；持续关注在场运动员，围绕她们人生的 AB 面展开，见证中国「她力量」的崛起；或发起「女性群像企划」，将镜头对准赛场外的女性运动员，展现更多元的女性形象。
霸王茶姬 × ELLE 发起「GIRLS TOGETHER」企划
奥运会开赛前，霸王茶姬就集结了刘翔、郑钦文、汪顺等七位运动员为「健康大使团」，其中郑钦文获得网球女单冠军，让不少网友盛赞品牌代言人选择的独到眼光，也为品牌增加了不少曝光。
不过除了赛场上和许许多多的女性健儿们一起创造历史。赛场外，品牌依然不忘挖掘女性故事，8 月 8 日 霸王茶姬和《ELLE》共同对话 9 位不同年龄和身份女性运动员，记录下她们美美与共的生命力，不仅呼应了这个首届男女比例达到 1:1 的奥运盛会，也希望能带给更多人一些力量和勇气。
9 位出镜女运动员年龄不同，身份各异，在各自擅长的运动项目中自在挥洒着汗水，但她们的生活远不止运动。霸王茶姬希望通过这次拍摄发起「GIRLS TOGETHER」企划，见证优秀女性多元、多彩、兼收并蓄的蓬勃活力，也鼓励更多人分享自己「生活中 GIRLS TOGETHER 时刻或故事」，愿这份热情和活力能够持续感染更多人。
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提前押宝运动员，点燃赛时话题
奥运赛场上的「商战」，除了各种官方、赞助身份的争取，最精彩的当属品牌之间的「抢人大战」。品牌签约体育明星，不仅在能在奥运赛事期间获得显著的曝光提升，也能在赛场之外持续塑造品牌形象、传递品牌理念，增强与消费者的互动与联系。
选人策略上，乒乓、跳水等传统夺金项目的运动员向来是品牌所热衷的签约对象；与此同时，当「金牌」不再是唯一的评判标准，有更多品牌或将目光投向相对小众的体育项目，或通过挖掘运动员自身的人格魅力、话题度，实现差异化竞争。
携程签了一个 00 后「运动男团」
奥运会开幕前，携程签下「泳坛飞鱼」潘展乐、「全能一哥」张博恒以及羽球界「梁王组合」王昶、梁伟铿四位 00 后运动员为品牌代言人，以一支「四海皆为你喝彩」的主题片，迎接「运动男团」的出道，为四位运动健儿在巴黎取得好成绩加油助威。
短片中，江西南昌龙舟啦啦队、四川成都户外跑啦啦队、广东佛山醒狮啦啦队、和贵州大娄山的野马啦啦队，都用自己的方式为选手们助威喝彩，伴随着优美的山川湖泊及颇具中国地方特色的民俗活动彰显了奥运精神中竞技、比拼与合作的奥义。
在巴黎奥运会的过程中，这四位运动员不仅取得了亮眼的成绩，还凭借鲜明的个性收获了极高的话题度，押中宝的携程品牌关注度也随之高涨。
尤其是携程在对梁王组合进行采访时，王昶被问到如果有 10 天假期的会做什么，王昶回答要去云南的大理洱海。大理文旅率先出动，联手携程带来《暮色回响》歌词改编版，「昶啊，可不可以让我安排一啊哈？生皮、生肉、乳扇、饵块、炸洱海虾，苍山、三塔、蝴蝶泉边，那风花雪月多美啊……」灵魂唱出大理特色，并邀请王昶前来做客。接着重庆、宁波、四川、陕西等各大文旅闻讯赶来，都希望能够借助王昶的影响力吸引游客目光，掀起新一轮的「文旅大战」。
从签约潜力运动员到顺应「体育+旅游」的消费新趋势，运气之外，携程在比赛过程中实时跟进赛事进度，用多元的内容不断挑起新话题，借代言人的热度强调品牌业务，凭实力成为奥运期间的流量收割机。
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长期陪伴，持续助力奥运事业
碎片化的当下，奥运作为全球性的体育盛世，值得品牌进行长期投入。通过对赛事的长期深耕，品牌不仅能够扩大国际影响力，还能够在赛事中沉淀出品牌精神，进而为消费者呈现出一个更立体的品牌形象。
一方面，品牌会以官方赞助或合作伙伴的身份支持赛事，提高品牌影响力，另一方面，品牌也会通过签约专业运动员或国家队来提升品牌的专业形象。
宝洁以冠军之品成就冠军范儿
宝洁是连续 12 年的奥运全球合作伙伴，本届巴黎奥运会宝洁以「奥运伙伴 冠军之品」为大主题，「冠军之品成就冠军范儿」为全盘沟通话题，打响奥运营销。
倒计时 30 天，宝洁携手刘国梁、许昕、孙颖莎、王楚钦 4 位乒乓球运动员，共创奥运短片《冠军 决于日常》，讲述「没有哪一颗球能轻易落到地上」这股中国人独有的韧劲儿，这份精气神正是宝洁所强调的「冠军范儿」。同期，宝洁旗下汰渍签约孙颖莎成为品牌代言人，深度结合运动出汗洗衣需求及场景，共同揭秘比赛必带的洗衣好物，强化冠军之选的产品认知。
着眼乒乓，源于两者之间高度契合的国民属性，正如国乒 36 年来守护中国乒乓球冠军荣耀一样，宝洁旗下品牌产品也一直陪伴在中国亿万消费者身边。
比赛期间，宝洁为每位入住奥运村的运动员提供了宝洁专属洗漱包，并在本届巴黎奥运村设置美发沙龙、牙科诊所、洗衣房、母婴室等 4 大服务场馆，全方位助力每一位运动员的冠军状态。
同时在线上，宝洁紧跟赛事热点，打造多个热点话题。开幕式携手顶级官媒新华社打造#新华社看开幕式中国队冠军范儿#，打响赛事前奏；在乒乓混双赛事中，打造#最佳搭档成就冠军范儿#话题，为莎头组合夺冠庆祝；在男团女团比赛中，通过#致敬 365 天乒乒乓乓的日常#承接乒乓团体赛热度，将话题讨论推至高潮。宝洁针对性结合节点特性，从多角度传递「冠军之品助力每个人时刻冠军状态，陪伴每个人的点滴日常」的品牌主张。
此次奥运营销上，宝洁区别主流赛场关注点，引导调动大众对于运动员场外生活、日常训练等方面的兴趣，将品牌产品通过点滴生活切片关联到每一个消费者的日常生活，形成从日常到赛场，再回归日常的内容，深化「奥运伙伴 冠军之品」的核心主张。
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交融民族文化，展现东方之美
1990 年，费孝通先生提出「各美其美，美人之美，美美与共，天下大同」的文化交流理念。2024 年，在巴黎奥运的赛场内外，中西民族文化共融、共荣、共生。此间，来自中国的品牌们，以各具特色的文化表达方式，向世界呈现中国优秀传统文化的魅力。从一艘诗词帆船，到一间观赛茶室，再到一座巴黎街头的限时 TEA BAR，品牌们以开放、团结的姿态在巴黎与各方来客共襄奥运盛举，展现东方之美。
名创优品开进塞纳河了！
诗词以穿透时空的浪漫、遗憾、振奋给予每个人感动与激励。近日，名创优品旗舰店正式进驻巴黎香榭丽舍大道。为给参加奥运盛会的中国健儿加油助威，名创优品在塞纳河上用中国古典诗词为中国队强势打 call，为四方来客打造出一幅美丽的诗词绘卷，沉浸式体验中式浪漫。
「长风破浪会有时，直挂云帆济沧海」、「希君生羽翼，一化北溟鱼」......一句句熟悉的诗词共同扬帆在塞纳河畔，为身处巴黎的中国运动员蓄足精神动力,也吸引了四方来客，让身处巴黎的各国人民沉浸式体验中式浪漫。
除了这艘开进塞纳河的诗词船，名创优品还在香榭丽舍旗舰店准备了免费诗词应援帆布袋，成为了本次奥运海外线下应援的前线。在巴黎的心脏地带，品牌以中国古诗词为载体，向世界展示出中国的温婉与力量。
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沿丝路到巴黎，演绎中式浪漫
今年不仅是巴黎的奥运年，还是中法建交 60 周年，为此《中国国家地理》联合利郎、英特尔、安踏、携程、抖音、优酷、太平人寿等多家品牌共同发起「沿着丝路到巴黎」IP ，在纪念中法友谊之际，也为响应「新丝绸之路经济带」的战略。《中国国家地理》希望通过重访东西文明之路，探索城市精神，让世界更好地了解中国，同时也带观众感受到丝路上的体育之美和文化之美。
安踏开启奥运探索之路
奥运之际，安踏携手《中国国家地理》开启「沿着丝路到巴黎」探索之旅，奥运冠军仲满、齐广璞、世界冠军鲍春来、《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、南极大使王昱珩、艺人高至霆等身穿中国甲，跨越万里，重走丝路，历经七国十三城，循着丝路的足迹，探寻延续至今的体育和文化之美。
两万里征途，从河西走廊开启。在敦煌，探索团从莫高窟的壁画、雕塑及藏经洞文献中探寻神秘的中国古代体育史。跨越国界线，深入中亚大陆，探索团再次感受到这条道路上一脉相承的体育精神。哈萨克族的猎鹰习俗、赛马、刁羊等马背上的游戏，是中亚各国乃至我国新疆的游牧民族们跨国同源的体育传统。穿过欧亚交界处的土耳其，探索团进入欧洲大陆，走进奥林匹斯山的希腊，感受奥林匹克精神。
在整个丝路探寻中，安踏的中国甲以其卓越的防水透汽效果，陪伴探索团走过中国西北的戈壁与沙丘，也深入中亚的高山与草原，守护探索团顺利探索每一处风光。在最后一站巴黎，作为国际奥委会的官方体育服装供应商，安踏打造的巴黎奥运会中国体育代表团领奖服，在巴黎一次次见证了中国健儿的荣耀时刻。
此外，7 月 27 日-9 月 10 日，安踏与中国国家地理首次联名打造了《沿着丝路到巴黎 与奥运同行》主题摄影展，落地全球首家沈阳安踏 ARENA 竞技场店。观众可以沉浸在展览中，通过环绕式的观影体验，探寻丝绸之路上的体育之美。
安踏与《中国国家地理》的此次合作，巧妙地将人文艺术与体育精神结合，展示了体育与文化的结合如何成为连接不同文明的桥梁，推动了对外文化交流的新模式。
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从赛场到生活，掀起运动美学风潮
赛场上，运动员们挥洒汗水，每一次冲刺、每一次跳跃，都是对「更高、更快、更强——更团结」这一奥林匹克格言的生动诠释。赛场下，品牌方们继续借势奥运热点，巧妙运用自身元素，深度挖掘奥运项目与体育之美的内涵。
通过携手青年运动社群，融合潮流风尚，推出全新运动灵感产品；结合日常运动元素，和消费者一起在运动中发现自我表达的新方式；联合知名艺术家，将运动激情与品牌审美紧密相连，赋予了产品独特的运动风尚与美学价值。
CASETiFY 邀你创想「运动灵感」
运动热潮在这个夏天燃动，近日 CASETiFY 携手中国三大热门青年运动社群，推出全新运动灵感系列，集结乒乓球、滑板和街舞潮流元素，融合赛场竞技与运动精神，和消费者一起在运动中发现自我表达的新方式。
CASETiFY 与乒乓球艺术家许昕创携手合作联名系列，创意代理商 Tilde 助力其将招牌式动作与乒乓运动表达在灵感画布之上，分享击球带来的欢乐多巴胺；与秉持街头滑手生活方式的滑板品牌「大道之子」用自由笔触表达个性，走上街头尽情释放自我；和成立于成立于 2004 年的成都高校街舞联盟「击地舞盟」一起用创造表达自我，在热血中爆发无限能量。
除此之外，CASETiFY 还将这份体育热情延续到赛场之外，开启「创想由你」运动月，7 月 27 日至 8 月 15 日，和 BROSHOP 一起在上海的夏日街头自由兜风；7 月 28 日至 8 月 4 日，和好朋友 PBPC 匹克球俱乐在成都的街头巷尾尽情挥动球拍。
CASETiFY 借势奥运运动热潮，携手不同青年运动社群，推出手机壳、耳机壳、滑板和毛巾等联名产品，将不同的运动精神和文化注入产品之中，让日常物件既可以是时尚单品，也可以是运动搭子，具像化演绎「创想由你」的品牌主张。
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蕉内给你运动穿搭「好拍档」四年一度的奥运会又掀起了全民运动的热潮。近日，蕉内推出 520Color「运动一下」主题袜，包括自行车、网球、跳水、乒乓球、游泳...查看详情蕉内
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