这届奥运会，「松弛感」是一个逃不开的关键词，不止是巴黎主办方，运动员们也以一种松弛的心态面对挑战：射击队小将全员「淡人」；羽毛球男双「梁王组合」在比赛间隙讨论起椅子究竟是 LV 还是红双喜赞助；土耳其大叔不佩戴任何装备就轻松拿下银牌……
当然，我们更为竞技体育背后的热血与拼搏所感动：郑钦文网球女单决赛摘金，创造中国奥运网球历史；潘展乐先破世界纪录，又在接力比赛中实现惊天逆转；樊振东半决赛决赛两场鏖战，最终拿下超级全满贯；张雨霏带病作战，出场就没下过领奖台，斩获 1 银 5 铜……
体育健儿们在赛场上拼劲全力，运动场外的品牌也争相出招，营销场爆改赛博竞技场。从赛前应援、响应开幕、到正式比赛，随处可见品牌的身影：借势奥运热度，打出产品心智；调动回忆杀，引发群体共鸣；官方身份入局，刷足存在感；提前押宝运动员，追踪赛事进程；自制运动赛事，拉满观赛陪伴感。
在上期奥运特辑中，SocialBeta 盘点了品牌如何通过玩梗、线下活动等形式在盛会正式开幕之前炒热氛围。本期特辑，我们将继续从收录的 80+ 奥运营销案例中，精选 8 个案例，带你一览品牌如何玩转巴黎奥运。
QQ 星：借势奥运关注明日「小冠军」
从阿条姐、干饭哥 10 米气步枪混合团体的首金，再到全红婵、陈芋汐跳台双子星的夺冠.....赛场上，「00 后」中国小将奋力夺金：他们和前辈们一样艰苦训练，韧性十足，却有着「00 后」特有的松弛和活力；赛场外，小孩哥小孩姐们也在绽放着属于自己的风采。奥运期间，QQ 星没有围绕赛事大作文章，而是通过借势奥运热度打出「原生营养天生冠军」的主题，以一支短片展现出「00 后」的天生冠军风采。
QQ 星通过号召短片聚焦孩子们的日常生活，在展现他们生活中古灵精怪的可爱细节的同时，又巧妙结合了奥运赛事，希望展现孩子们作为「天生冠军」的闪光瞬间，助力他们天性释放，展现出不服输的「冠军样」。
短片之外，QQ 星还在微博上发布了#原生营养天生冠军#话题互动，邀请父母们发布孩子的运动瞬间原创视频或图文，晒出萌娃运动中的冠军时刻，完成打卡参与挑战活动。通过微博话题，QQ 星鼓励家长们发现孩子的闪光点，尊重每一位孩子的成长天性，同时也带动了品牌关注和话题热度。
作为儿童奶行业领军品牌，QQ 星一直以守护孩子快乐成长为核心理念。此次借势奥运会，QQ 星以差异化宣传入局，没有围绕赛事大作文章，而是把目光聚焦在身边成长中的小小冠军们，一方面呼吁年轻家长们关注孩子每一个闪光的成长瞬间，另一方面也希望能用原生 DHA 纯牛奶陪伴孩子成长，让运动与成长相伴。
QQ 星借势奥运关注明日「小冠军」从阿条姐、干饭哥 10 米气步枪混合团体的首金，再到全红婵、陈芋汐跳台双子星的夺冠.....赛场上，「00 后」中国小将奋力夺金：他...查看详情QQ星
伊利：国民回忆杀触发奥运群体记忆
巴黎奥运会开幕式上，法国人以塞纳河为背景，以城市为舞台，让海明威笔下的「流动的盛宴」化为实景。但对于每个中国人来说，每场奥运开幕式，都会勾起我们对于「那场开幕式」的记忆。开幕式前夕，伊利发布短片《我们的开幕式》，以一波「回忆杀」带领观众重温 08 年的那个夜晚。
一家人围坐在电视机前翘首以待，的士司机遥望鸟巢上方绽放的烟火......一辆大巴的启程与到站串联起品牌跨越 16 年的长情陪伴。伊利通过一幕幕生动而真实的日常碎片拼贴起国人对于奥运的记忆，以温情的生活场景解构奥运的宏大叙事，将集体记忆的「开幕式」与松弛动人的「每日生活」紧密结合，自然引出「每天都是生活的开幕式」这一核心表达。让这份昂扬向上的精神鼓舞每个人继续向前。
相较于其他热血沸腾的奥运营销，在这支片子里，伊利跳脱出常规的「运动叙事」，以细腻入微的情感表达，将奥运精神融入生活肌理，完成了从对奥运到对每个人生活的美好祝福。
从 2005 年与北京奥组委正式签约，到 2008 年成为北京奥运赞助商，再到巴黎奥运担任中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，20 年间，伊利一直「在场」。就像在「莎头」组合夺冠后，伊利推出新品「小金瓶」葡萄发酵风味牛奶，与大众一起欢庆夺金重要时刻。不管是重要的大型体育赛事，还是稀松平常的生活，伊利的持续「在场」建立起了人们对于它和奥运的情感联系，也拉近了它作为大众消费品与消费者的心理距离。
伊利庆祝每一天都是「新的开幕式」巴黎奥运会开幕式上，法国人以塞纳河为背景，以城市为舞台，让海明威笔下的「流动的盛宴」化为实景。但对于每个中国人来说，每场...查看详情伊利
中国平安 × 刘翔：情怀回归「跨」界升级
前阵子为中国赢得奥运首枚女子网球单打金牌的郑钦文，在决赛后的采访中特别致敬了刘翔，再次让这位「亚洲飞人」成为大众关注和讨论的焦点。而其实在这届奥运营销中，「刘翔」或许早已是出现最多的一个名字，不少嗅觉敏锐的品牌轮番官宣合作，让退役后一向低调的他，借此机会重新回归大众视野，中国平安就是其中一个。
2008 年，刘翔的一句「专业创造好成绩」家喻户晓，而这句话的后面其实是「专业创造好产品，买保险就是买平安」，中国平安作为保险赞助商与平安公益大使刘翔携手，传递品牌的信任与保障。时隔 16 年，品牌再度合作品牌挚友刘翔，内核依然没有离开勇敢挑战和追求梦想的决心。只是这次，换刘翔站在场边为大家加油，鼓励千行百业的人才换个赛道更进一步，跨界晋升成为中国平安保险代理人。
借刘翔的跨栏冠军形象和跨界经历，中国平安在这则平安保险代理人招募广告中传达了自身广阔的发展平台、专属的培养体系、公平的收入来源、全面的福利保障等优势，将会为每位代理人提供全方位支持，助力他们完成职业生涯的华丽转型。这次再续前缘，既是击中大众情怀，也是中国平安保险代理人品牌建设差异化的一次展示。
保险代理人渠道品牌在中国市场发展处于成长期，市场同质化严重。中国平安借势此次奥运，选择与刘翔这位兼具实力和大众认知度的运动员合作，一方面是借刘翔的专业形象，助力代理人渠道完成高质量人群增员招募；另一方面也抢占住代理人渠道品牌的头部位置，进一步深化中国平安代理人「专业的金融顾问」的形象。
中国平安 × 刘翔寻找最会「跨」的人前阵子为中国赢得奥运首枚女子网球单打金牌的郑钦文，在决赛后的采访中特别致敬了刘翔，再次让这位「亚洲飞人」成为大众关注和讨...查看详情中国平安
阿里云：用 AI 焕发奥运女性光彩
今年巴黎奥运开幕式上，缓缓升起的十座杰出女性金色雕像令人印象深刻。百年前，巴黎是国际奥委会正式允许女性运动员参加的起点，而本届奥运又是男女运动员占比首次达到平衡，具有划时代的意义，女性力量也成为了此次巴黎奥运会的一大话题。在这一背景下，阿里云也参与其中，以 AI 技术修复影片《永不失色的她》，又以纪录片形式真实地还原了三位女性运动员的经历，展现百年来女性在奥运赛场上的不懈拼搏。
影片《To the Greatness of HER》主要讲述了三位杰出女性运动员的故事——来自中国的张山、来自美国的凯瑟琳·斯威策（Kathrine Switzer）和来自法国的苏珊·朗格伦（Suzanne Lenglen）。她们中有的成为伊斯兰国家中第一位女性奥运冠军，有些在和男性的较量中突出重围，还有的哪怕遭受阻拦也要继续参与比赛，她们都曾用实力与勇气创造了新的历史，向所有人证明了女性的力量。而标题中的「永不失色」一语双关，点明了阿里云的 AI 修复技术，又传达出女性力量的光彩永恒。
从去年亚运发布《首金》修复照片，到此次的修复影片，阿里云既借势国际赛事，面向全球展露了自身的技术实力，又将科技与人文表达充分结合，推动性别平等等社会议题的探讨。国际奥委会主席托马斯·巴赫对此也表示了肯定：「影片彰显了女性在体育运动中取得的巨大进步，衷心感谢阿里云 AI 科技让这些女性在体育运动中的成就焕发新的色彩。」
阿里云用 AI 让赛场上的「她」永不失色7 月 25 日，在国际奥委会和各方力量的支持下，阿里云正式发布 AI 修复影片《永不失色的她》并在巴黎举办全球首映礼，首次用 AI...查看详情阿里云
三星：定制版手机提升赛事体验
乒乓混双决赛结束后，中韩朝三国运动员在领奖台上一起自拍合影的画面刷爆社交媒体，生动诠释了奥林匹克精神。作为奥运会顶级赞助商，今年巴黎奥运会，三星给所有参赛运动员赠送了 Galaxy Z Flip6 奥运定制版手机，还携手国际奥委会专门策划安排了「胜利自拍」活动。
区别于以往只有媒体定格获奖时刻，这次获奖运动员可以在领奖台上，通过三星 Galaxy Z Flip6 完成自拍，以第一视角，与世界分享胜利的喜悦。选手们的胜利自拍还被制作成系列视频，上传到奥运会官方账号。
从 1998 年起，三星就成为了奥运会全球合作伙伴，并一直致力于通过数字技术改变世界体验奥运的方式。这次，三星在奥运定制版里预装了全套专属服务和应用，包括实时翻译、即时慢动作、拍照助手等实用功能，以进一步提升运动员的赛事体验。
站在奥运颁奖台上是可能是所有运动员最激动、最难忘的体验，而此次，运动员可以通过三星手机记录下这一胜利时刻。不管是建立有意义的联系，还是捕捉、分享在巴黎或其他地区的人生回忆，三星都成为这些重要时刻的见证者、记录者和分享者，不仅为新品放大了声量，也传递出品牌「Open Always Wins」的理念。
三星把伦敦「折叠」了？近日，为了宣传新品 Galaxy Z Fold6 与 Z Flip6 的发布，三星给英国街道 Old Street 改名为「Fold Street（折叠街）」，还带来了...查看详情三星
淘宝：自制奥运会引发全民参与
巴黎奥运会期间，淘宝同步举办首届全民线上运动会，邀请邀请央视解说名嘴韩乔生，以一支《淘运进行时》短片，为大家进行全方位解密淘运会。此次淘运会以「更高兴、更快乐、更强健」为理念，设置了「每日走路」、「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」挑战等 9 大运动赛事，打造更适合中国宝宝体质的运动会，以最低门槛激发大家的运动热情。
奥运新闻有了，那么「开幕式」自然必不可少，淘宝选择以线上 CGI 的方式呈现巴黎同款「水上开幕式」，全片以中国风为主调，淘小宝从不同的风景中，乘着不同的船只出场，并与淘运金牌完成一系列互动。
预热期间，淘宝创新性推出「淘宝 AI 照片」功能，根据用户的喜好生成个性化的运动风格照片。为了打造更真实的奥运体验，淘宝推出「宝·弗里吉亚」IP 形象、对标奥运标准定制专门奖牌。
此外，淘宝特别邀请了一支由诸多前世界冠军组成的专业裁判委员会，并特设赛风赛纪委员会，以确保赛事的公平公正。7 月 27 日至 8 月 11 日，用户上淘宝搜「淘宝运动会」即可参与活动，还有领取 6 克 24k 金牌、iPhone 15、运动装备等实物奖品的惊喜机会。线下，淘宝联动大润发推出奥运啦啦队加油文案，点燃奥运氛围。
此次，淘宝借势奥运氛围，推动全民运动热潮，在「更高、更快、更强」的奥运理念基础上提出「更快乐」的运动理念。品牌通过复刻还原奥运赛场体验，全方位拉满用户的奥运氛围体验。在延续一贯有梗会玩的品牌风格上，淘宝与奥运建立了全方位的深度链接，给消费者创造超越电商价值的话题点和兴趣点，以拥有巴黎奥运官方授权的 top 级赞助商身份，让大家知道，淘宝不止奥运同款，更有同款奥运。
淘宝举办「更适合中国宝宝」的运动会巴黎奥运会期间，淘宝同步举办首届全民线上运动会，邀请央视解说名嘴韩乔生，以一支《淘运进行时》短片，为大家进行全方位解密淘...查看详情淘宝
霸王茶姬：以东方文化致敬体育精神
为迎接奥运到来，霸王茶姬集结全球健康大使刘翔，健康大使郑钦文、汪顺等一系列运动员为「健康大使团」，以「为比赛 更为在一起」为口号打造系列活动，以茶为引，邀请世界品味东方文化。
霸王茶姬全国焕新「CHAGEE TOGETHER!」主题会友红蓝杯，据悉，该款主题杯以茶马古道元素为灵感，结合巴黎标志性建筑埃菲尔铁塔、卢浮宫和凯旋门，旨在向世界展示东方茶文化的深厚底蕴与现代魅力，呈现东方茶之美和中西文化共荣共生。
主题杯之外，霸王茶姬还打造了主题徽章盲盒、口令免单以及线下主题店等系列活动，并将在全国 20+ 城市陆续展开「CHAGEE TOGETHER! 一起运动会」，解锁滑板、匹克球、陆冲、飞盘等运动，体验户外轻运动的魅力。
不仅如此，霸王茶姬还携手「健康大使团」出征巴黎。霸王茶姬带着「CHAGEE TOGETHER!」主题会友红蓝杯从东方出发，乘坐「巴黎 CHAGEE 号巴士」在巴黎街头巡游，打卡了埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等著名地标。
同时，霸王茶姬巴黎 TEA BAR 于 7 月 22 日起正式亮相巴黎 Saint Lazare 火车站，与茶友万里相会、共品茶香。活动现场不仅有奶茶试饮，霸王茶姬还将投壶、蹴鞠、踢毽子、三子棋等中国传统运动带到巴黎街头，在传承运动精神的同时，也让东方文化闪耀巴黎。
在比赛期间，霸王茶姬还成功押宝网球女子单打冠军郑钦文、羽毛球女双金牌凡尘组合、200 米个人混合泳铜牌汪顺等运动员，并在夺牌时刻开启互动抽奖与口令免单活动，在收割赛时声量的同时打响产品「健康」认知。
从东方到巴黎，霸王茶姬坚持「以东方茶 会世界友」的理念，将东方茶与传统文化、运动文化进行融合，在燃起奥运氛围的同时，进一步强化了品牌「东方茶」心智，也借助运动员的健康属性，让霸王茶姬成为一种健康生活方式的象征。
霸王茶姬在巴黎绽放东方力量为迎接奥运到来，霸王茶姬集结了以全球健康大使刘翔，健康大使郑钦文、汪顺等一系列运动员为「健康大使团」，以「为比赛 更为在...查看详情霸王茶姬
快手：老铁精神与中国队同在
巴黎奥运会期间，各项赛事火如荼地进行。场内外忙碌的不只奥运选手，还有为他们花式加油的中国老铁们。为此，快手为本次巴黎奥运拍摄了一支视角独特的奥运短片，打破传统奥运片的套路，特意将镜头对准了这些场外「最忙观众」，传达出「（老）铁（之）力与中国队同在」的美好祝愿。
乒乓球台后突然涌现出人山人海，举重杠铃离奇变长，气枪靶子大到离谱，双人赛艇长如龙舟……奥运赛场上出现的「超自然力量」背后，原来都是「铁力」——众志成城的「老铁之力」在暗中显现出惊人的作用。老铁们虽然无法去到赛场，却心系奥运。中国奥运健儿在赛场上能够一次又一次的创造佳绩，除了源自于专业的努力，也离不开 14 亿中国老铁的关注与支持。短片将这些场外的加油力量用视觉化的语言呈现出来，希望能表达出老铁的每一次加油助威，都能成为奥运健儿们创造好成绩的重要动力。
正如快手普惠的平台价值观所倡导的那样，《铁力与中国队同在》打破了传统奥运宣传片的套路，另辟蹊径地关注到了为奥运加油的 14 亿普通老铁。老铁们虽不能像运动员们一样直接上场，却在自己平凡的生活中为奥运献出力所能及的力量。
除了这支奥运短片，作为本届奥运会持权转播商，快手还特别举行了「村奥会」，让体育走进用户的日常工作生活，焕发别样活力。
快手持续在群众体育方向深耕，「村奥会」「村 BA」「村 VA」等民间赛事多点开花，与站内丰富多彩的泛体育内容一起，共同构成快手独具特色的群众体育内容生态。
快手老铁和运动员们一起上场！巴黎奥运会已开幕，各项赛事正如火如荼地进行。场内外忙碌的不只奥运选手，还有为他们花式加油的中国老铁们。为此，快手为本次巴...查看详情快手
